Bab Akhir dan Restart NFT: Dari Kehancuran ke Kebangkitan

Satu, Penurunan Hype NFT

Gemuruh terakhir dari tren NFT berakhir pada penerbitan token Pudgy Penguins, baru-baru ini penerbitan token Doodles di Solana juga hanya menarik sedikit perhatian. Bahkan proyek besar seperti Yuga Labs terus memperkecil skala operasinya, bahkan IP paling ikoniknya Cryptopunks pun tidak luput dari hal ini. Proyek NFT Bitcoin yang sebelumnya mendapat banyak perhatian dalam gelombang kebangkitan terakhir NFT kini mendekati nol, narasi yang pernah membuat orang gila kini telah redup, dan tidak ada yang peduli.

Visi dari 10.000 PFP seharusnya indah: sebuah komunitas berskala sedang membantu proyek IP dari bawah ke atas untuk menjangkau dunia, yang sangat berbeda dengan model proyek IP tradisional yang menginvestasikan uang besar untuk membangun konten terlebih dahulu. Proyek IP tradisional seperti Marvel Universe di bawah Disney, Star Wars, dll., seringkali memerlukan beberapa tahun pematangan dan investasi besar agar dapat diterima oleh masyarakat, dan akhirnya menjadi tambang emas.

NFT sangat berbeda, dengan ambang masuk yang sangat rendah, dan kecepatan penciptaan serta asetnya yang sangat cepat. Kreator hanya perlu membayar sedikit biaya Gas untuk menjual karya mereka di platform seperti Opensea, tanpa perlu galeri, perusahaan mainan, atau tim profesional, sebuah IP baru dan seorang seniman baru pun lahir.

Namun, setelah "Crazy Matryoshka" dari BAYC dan peluncuran subseri Elemental Azuki yang bencana, posisi NFT semakin jelas: ia lebih mirip dengan barang mewah mahal yang disertai dengan keuntungan keanggotaan, daripada kepemilikan saham atau investasi. Pihak proyek berharap pemegang terus membeli subseri untuk mendukung mereka dalam membangun inti nilai IP, tetapi praktik ini justru menguras semangat pemegang seri asli. Kontradiksi pun muncul: pihak proyek menyadari bahwa biaya pembuatan konten sangat tinggi, tetapi tanpa menciptakan IP konten, mereka sulit untuk bertahan hidup. Seringnya penerbitan subseri terus menghabiskan sumber daya komunitas, sementara menunggu konten untuk memberikan imbalan mungkin memerlukan waktu bertahun-tahun, atau bahkan mungkin tidak pernah datang. Dengan harga lantai yang jatuh, harapan indah hancur, dan yang tersisa hanyalah berbagai kontroversi.

Dua, IP Kartu As Dunia Nyata - PoP MART

Melihat NFT sebagai barang mewah dan tren bagi Generasi Z, alasan kemunculan dan penurunannya menjadi semakin jelas. Dalam era budaya cepat saji, kurangnya dukungan konten tidak serta merta menjadi hal yang merugikan. Hanya dengan bentuknya, dapat dengan cepat menarik pembeli, misalnya gaya gambar Azuki yang sangat sesuai dengan estetika orang Asia, di bawah konsensus, seri NFT akar rumput ini dengan cepat menjadi yang ketiga setelah BAYC. Di dunia nyata, Bearbrick, B.Duck bebek kuning kecil, Molly, dan mainan tren terkenal lainnya juga tidak memiliki dukungan konten, tetapi menjadi populer berkat bentuk unik mereka.

Namun, tren selalu datang dan pergi. Tanpa konten sebagai inti nilai, IP ini bisa kapan saja menjadi usang. Terbatas pada karakteristik budaya di dunia cryptocurrency dan tingkat keberhasilan proyek NFT yang sangat rendah, pihak proyek sering kali meluncurkan produk turunan yang terus-menerus berputar di sekitar satu IP. Namun kenyataannya, inti belum terbentuk, dan tren ini sudah berlalu.

Tentu saja, ada beberapa proyek PFP yang didukung oleh konten yang cukup, seperti NFT bergaya Jepang. Namun, proyek semacam ini sering kali mengabaikan satu masalah kunci: kelompok penggemar IP hampir sepenuhnya tidak kompatibel dengan lingkaran NFT. Selain itu, produk-produk terkait anime Jepang sudah sangat beragam, mengapa penggemar harus menghabiskan ratusan kali lipat untuk membeli sebuah gambar kecil? Yang lebih penting, NFT ini sering kali kekurangan ruang imajinasi untuk pemberdayaan di masa depan. Bahkan jika Anda membeli NFT Gundam, Anda hanya akan mendapatkan hak akses ke "SIDE-G" metaverse Gundam, yang sama sekali tidak ada hubungannya dengan keuntungan yang diperoleh Bandai dari model, permainan, atau animasi, dan dalam keseluruhan kelompok penggemar Gundam, ini bahkan mungkin dianggap sebagai penyimpangan.

Dalam konteks ini, proyek PFP tampaknya menjadi sebuah proposisi palsu, hanya proyek pragmatis seperti Pudgy Penguins yang tetap berusaha tanpa henti. Lalu, apakah ada jalan lain untuk gambar kecil? PoP MART mungkin memberikan jawaban yang berbeda.

Toko kecil yang berasal dari Beijing ini berhasil bangkit berkat menjadi agen Sonny Angel. Hanya satu seri ini saja yang menyumbang hampir 30% dari total penjualan PoP MART. Setelah pihak pemegang hak menarik kembali hak eksklusif, ide pendiri PoP MART, Wang Ning, sangat sederhana: menciptakan IP sendiri yang tidak dapat diambil orang lain. Pada tahun 2016, PoP MART bekerja sama dengan desainer Hong Kong Wang Xinming untuk meluncurkan seri mainan trendi pertama mereka yang mandiri, Molly, yang merupakan sosok gadis kecil dengan bibir cemberut yang segera menjadi terkenal di seluruh negeri. Melalui stimulasi ketidakpastian dari permainan blind box, PoP MART memulai putaran pertumbuhan cepat yang pertama. Pada tahun 2019, penjualan tahunan dari IP Molly saja telah mencapai 4,56 miliar yuan, menjadi sumber pendapatan inti PoP MART.

Model yang menggabungkan capsule toy Jepang dan kolaborasi mainan trendi ini juga sangat umum selama gelombang NFT beberapa tahun terakhir. Artis mendesain elemen dasar, sementara tim proyek bertanggung jawab untuk menggabungkannya menjadi serangkaian gambar dan melakukan penjualan serta operasi. Tahap peluncuran NFT biasanya menggunakan format blind box, di mana tim proyek akan merilis berbagai gambar kombinasi langka untuk merangsang hasrat membeli.

Meskipun bentuk penjualannya berbeda, puluhan ribu proyek NFT dan berbagai proyek blue-chip umumnya gagal. Namun, PoP MART justru mengalami kebangkitan kedua, apa penyebabnya?

Dulu, saya menganggap penyebabnya adalah kesulitan dalam pelaksanaan dan ambang pembelian yang terlalu tinggi. Yang pertama memang merupakan masalah, tetapi yang terakhir tidak demikian. NFT juga pernah memiliki periode Free Mint, proyek seperti Goblintown, MIMIC SHHANS sukses besar pada saat itu, pencipta hanya mengandalkan komisi dari perdagangan untuk mendapatkan keuntungan yang besar. NFT di era inskripsi telah melangkah lebih jauh dalam tingkat desentralisasi, tetapi semua ini tidak dapat menghentikan kemunduran NFT. Membangun atau bergabung dengan komunitas IP sangatlah mudah, yang sulit adalah bagaimana cara mempertahankannya.

Oleh karena itu, saya berpikir masalahnya mungkin terletak pada modelnya. Setelah pertumbuhan cepat di putaran pertama, Molly tidak membuat PoP MART terkenal secara instan, harga saham perusahaan terus menurun seperti NFT sejak tahun 2021. Namun, PoP MART akhirnya mengalami pemulihan, bergantung pada dinding IP yang utuh. Saat ini, PoP MART memiliki 12 IP milik sendiri termasuk Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP eksklusif termasuk THE MONSTERS (termasuk Labubu), PUCKY, SATYR RORY, dan lebih dari 50 IP kolaborasi non-eksklusif seperti Harry Potter, Disney, League of Legends, dan lain-lain.

Preferensi manusia selalu berubah-ubah, dan siklus hidup IP terbatas, tetapi bagaimana jika Anda memiliki ratusan pilihan? Saat ini, Labubu telah menjadi viral di pasar Eropa dan Amerika serta Asia Tenggara, dan kemampuan nilai jual kembali dari boneka-boneka yang terkait dapat dianggap sebagai "Moutai plastik". Ide Yuga Labs akhirnya terwujud di bidang Web2, dan semua ini bukanlah kebetulan.

Kita perlu memikirkan kembali apa itu bisnis IP, apa itu peta jalan pengembangan NFT, mengapa PoP MART dapat mencapai tingkat tinggi seperti itu meskipun kurangnya dukungan konten?

Tiga, Jalan Kesuksesan Pudgy Penguins

Keberhasilan Pudgy Penguins terletak pada pragmatisme, pragmatisme, atau pragmatisme. NFT itu sendiri sulit untuk membedakan secara teknis, tidak peduli seberapa cerdas desain proses Mint, pada akhirnya tetap saja itu adalah gambar JPG. Tantangan nyata dari NFT terletak pada pelaksanaan IP, yang berbeda ratusan kali lipat dari tingkat kesulitan membuat 10K PFP. Yuga Labs ingin menciptakan metaverse, Azuki ingin membuat anime, semua itu sangat keren, tetapi proyek-proyek yang biayanya bisa mencapai ratusan juta ini, pada akhirnya tetap harus mengumpulkan dana dari anggota komunitas.

Di dunia yang sangat terkompresi ini, perasaan gelisah merajalela. Para pemegang aset ingin menghasilkan uang dalam jumlah besar, sementara pihak proyek ingin mencapai kesuksesan dengan cepat. Sangat sedikit proyek blue-chip yang bersedia untuk bekerja dengan tekun, dan hasilnya semakin terburu-buru semakin parah. Tim asli Pudgy Penguins juga pernah menjadi tim akar rumput yang sangat gelisah, setelah reputasi mereka rusak, mereka menjual proyek tersebut dengan harga murah.

Saat itu, penguin kecil bertemu dengan pemilik sejatinya, Luca Netz. Profesional dengan pengalaman bertahun-tahun dalam pemasaran fisik ini, mengembalikan penguin kecil ke ketinggian yang seharusnya. Luca Netz benar-benar membangun sebuah merek, menjalankan perusahaan untuk pemegang NFT. Dari pemasaran hingga boneka berbulu, hingga pengembangan permainan di masa depan, setiap langkah penguin kecil dilakukan dengan mantap dan solid. Perusahaan dapat menghasilkan keuntungan, dan pemegang juga bisa mendapatkan keuntungan. Semua ini sangat biasa, itu hanya melakukan apa yang seharusnya dilakukan. Ternyata, model IP dari bawah ke atas di Web3 adalah feasible, hanya saja pihak proyek yang bersedia merendahkan diri terlalu sedikit.

Empat, Jalur Masa Depan

Jalan menuju kesuksesan terlihat sederhana, tetapi sebenarnya sulit. Pengembangan tahap berikutnya dari PFP harus melampaui beberapa kerangka logika bawaan cryptocurrency. Untuk menjadi versi Web3 berikutnya dari Disney, dibutuhkan akumulasi yang besar. Apakah kelangkaan NFT selalu berdampak negatif dalam proses menuju massifikasi, ini adalah pertanyaan yang layak untuk didiskusikan. Jika didefinisikan sebagai barang konsumer mainan, maka skala 10K mungkin terlalu terbatas; jika didefinisikan sebagai aset dan cara penggalangan dana yang khas Web3, maka IP pada akhirnya tetap perlu diubah menjadi barang konsumer fisik untuk memenuhi janji kepada komunitas, bukan sekadar kumpulan subseri yang aneh.

Berdasarkan budaya unik di dunia cryptocurrency dan sifat NFT itu sendiri, fokus jangka panjang pada satu IP juga merupakan langkah yang tidak bisa dihindari. Bagaimana cara berinovasi di atas dasar PFP ini? Bagaimana cara mengembangkan proyek tunggal menjadi pabrik IP? Mungkin kita perlu menerima beberapa ide baru dan mengintroduksi lebih banyak teknologi serta cara bermain.

Lima, Makna Penerbitan Token

Makna penerbitan token oleh proyek NFT hingga saat ini masih belum jelas. Praktik ini lebih mirip dengan eksploitasi oleh pihak atas terhadap pihak bawah, serta pengenceran nilai NFT yang asli. Saya hanya bisa memahaminya sebagai cara bagi tim proyek untuk mencari cara keluar likuiditas yang lebih mudah.

Dari APE hingga DOOD, token-token ini tanpa pengecualian terlihat seperti varian dari koin udara. Fungsi mereka sering kali mencakup mendapatkan dividen transaksi di blockchain melalui staking, hak pembelian item di dunia virtual, hak suara, dan lain-lain. Dalam keadaan ideal, seharusnya ini menjadi siklus sempurna bagi pemegang, staker, dan pengembang. Namun kenyataannya, ini lebih mirip dengan udara, terjebak dalam siklus jahat penurunan harga NFT, penurunan hasil mining, dan penurunan harga token.

Bagi pemegang NFT asli, meskipun token membagi sebagian dividen dan hak, mereka biasanya menerima airdrop besar saat peristiwa penciptaan token (TGE), sehingga jarang ada yang mengeluh. Namun dalam jangka panjang, ini memang merupakan suatu pengenceran, cara distribusi seperti Anime Azuki bahkan lebih merupakan perampokan yang terang-terangan.

Memang penting untuk memiliki popularitas jangka pendek, tetapi kelangsungan proyek dalam jangka panjang jauh lebih krusial. Jangan biarkan penerbitan token menjadi stasiun terakhir.

Kesimpulan

Di era yang serba cepat dan didorong dopamin ini, kita telah menyaksikan kebangkitan banyak IP Web2 yang baru. NFT seharusnya berkembang pesat di era ini, karena memiliki berbagai karakteristik yang tidak dapat digantikan. Empat tahun yang lalu, saya menganggapnya sebagai Maotai dunia digital, tetapi kenyataannya lebih mirip dengan tulip digital. Meskipun hanya sedikit orang yang bersedia merapikan reruntuhan ini, saya yakin di bawah reruntuhan tersebut pasti tersembunyi Labubu berikutnya.