Konsensus Baru Anak Muda: Labubu, CS2 dan memes

"Kamu mungkin tidak percaya, tetapi karena saya suka Labubu, bulan ini saya menjadi juara penjualan di toko". Jiani adalah seorang penjual dari merek tas mewah, dan juga seorang penggemar berat mainan trendi. Dia tidak ragu untuk membagikan rahasia penjualannya:

"Anda memuji tas mereka yang bagus, lebih baik memuji efek Labubu yang tergantung di tas mereka, pelanggan akan merasa Anda sangat mengerti mereka".

Ini adalah tahun keenam Labubu bekerja sama dengan merek mainan tren tertentu. Sejak sekitar tahun 2020, itu sudah menciptakan gelombang di pasar Tiongkok. Namun, yang benar-benar membuat mainan tren ini terkenal di luar negeri adalah serangkaian pemotretan jalanan oleh salah satu anggota grup K-pop terkenal yang mulai menggantungnya di tas barang mewah teratas tahun lalu.

Sehingga semakin banyak bintang top yang mulai memamerkan Labubu mereka, setelah lima tahun, IP ini menguasai seluruh industri fashion di Asia Tenggara dan Eropa-Amerika, bahkan melompat ke sampul media fashion luar negeri: "Aksesori tas yang paling trendi di tahun 2025 adalah LABUBU?"

Seorang bintang wanita level dewa mode global menggantungkan sebuah Labubu berwarna pink di tas tote barang mewahnya di bandara; mesin peraih penghargaan musik pop, dan bintang mode internasional generasi baru memamerkan dua Labubu yang digantung di tas tangan oranye mereka di platform media sosial, yang menjadi trending topic; di Story platform sosial milik anggota kelompok Korea terpopuler, sering kali muncul koleksi Labubu yang memenuhi dinding, sehingga bisa disebut sebagai duta merek Labubu liar.

Dan bagi orang biasa, tidak masalah tidak bisa membeli barang mewah kelas atas. Dengan Labubu yang kurang dari 200 yuan, Anda sudah bisa mendapatkan barang yang sama dengan selebriti, bahkan dapat berpartisipasi dalam konsensus sosial di kalangan tren tinggi.

Jika beruntung mendapatkan item tersembunyi dengan probabilitas kurang dari 1%, harganya bisa melonjak lebih dari sepuluh kali lipat; bahkan jika mendapatkan item biasa, menggantungnya di tas, mempostingnya di media sosial, dan membagikannya di platform sosial juga tetap bisa mendapatkan nilai emosional dan konfirmasi sosial.

"Mendapatkan berbagai item tersembunyi sebenarnya memiliki banyak trik, apakah suara goyangnya berisik, apakah terasa lebih keras saat diraba dari samping, ada perbedaan halus dalam beratnya". Jiani berhasil bergantung pada kemampuannya untuk membedakan item tersembunyi, ketika semua orang tidak dapat membelinya, dia bisa mendapatkan untuk diberikan kepada kliennya.

Sebenarnya ini bukan pertama kalinya Labubu mendapatkan sorotan. Sekitar tahun 2020, Labubu pertama kali mengalami momen keluar dari zona nyaman. Budaya blind box dengan cepat menyebar di antara generasi Z, yang tidak hanya memenuhi ekspresi individual tetapi juga memicu permainan mengenai "kelangkaan". Kegembiraan mendapatkan versi tersembunyi mirip dengan mendapatkan lotere. Di pasar sekunder, beberapa Labubu dijual dari ratusan hingga ribuan, dan video unboxing "menarik versi tersembunyi" di platform sosial menjadi konten fenomenal.

Dalam arti tertentu, Labubu sudah bukan lagi mainan, melainkan produk keuangan yang dapat diberi harga, diperdagangkan, dan beredar.

Kebetulan, pada tahun 2020 dan sekitarnya, yaitu saat gelombang pertama Labubu sangat populer, produk keuangan lain yang memiliki IP budaya tren juga sangat populer di ruang yang lebih virtual—NFT, yang mungkin sudah sangat dikenal oleh teman-teman di dunia koin.

Puncak NFT muncul dalam sebuah lelang, pada 11 Maret 2021, karya NFT dari seniman terkenal Beeple dijual di sebuah rumah lelang, dan pada detik terakhir harganya ditetapkan pada 69,34 juta dolar. Karya NFT ini menjadi karya seni termahal ke-53 di dunia, dan Beeple masuk dalam tiga besar seniman yang masih hidup berdasarkan nilai karya.

Dan internet juga memberikan dukungan sempurna untuk NFT, dua platform sosial terbesar di planet ini secara bersamaan memperhatikan augmented reality dan virtual reality (AR/VR) bukanlah kebetulan, mereka membayangkan internet masa depan sebagai Metaverse, yaitu dunia di mana virtual dan nyata dapat terhubung secara mulus, dan kata NFT juga sering dibahas dalam topik tentang Metaverse, yang mewakili kepemilikan NFT di Metaverse, sangat cocok.

Dalam beberapa bulan singkat, kata "NFT" telah muncul di seluruh dunia.

Seorang rapper terkenal Amerika yang memiliki banyak penggemar di platform sosial, meluncurkan NFT miliknya sendiri; pemilik salah satu tim NBA juga menerbitkan NFT; sebuah dunk dari superstar dijadikan NFT dan terjual seharga 250 ribu dolar; klub-klub sepak bola besar seperti Barcelona, AC Milan, dan klub-klub top lainnya juga memiliki NFT mereka sendiri.

Dalam putaran kegembiraan NFT tersebut, IP yang paling representatif, tanpa diragukan lagi adalah BAYC (Bored Ape).

Proyek NFT bertipe avatar yang diluncurkan oleh suatu perusahaan ini, diluncurkan pada musim semi 2021, dengan harga awal hanya 0,08 ETH (sekitar 200 dolar), dan terjual habis dalam 24 jam. Kemudian, proyek ini dengan cepat menjadi terkenal sebagai avatar sosial di berbagai platform.

Seorang pembawa acara terkenal menunjukkan sendiri kera miliknya di acara talk show, menyebutnya sebagai "simbol identitas era berikutnya"; seorang rapper dan penyanyi lainnya tampil bersama di acara penghargaan musik dengan citra BAYC; seorang penyanyi pop menghabiskan 1,3 juta dolar untuk membeli kera langka; bintang olahraga terkemuka mendukung; penyanyi berbahasa Mandarin juga memamerkan avatar BAYC; lingkaran keuangan tradisional juga terpengaruh oleh tren ini: ketua perusahaan yang terdaftar di Hong Kong, investor terkenal adalah pemegang.

Sebuah gambar kecil dapat mencerminkan label identitas dan "aset sosial".

Dalam aspek perdagangan, BAYC telah menciptakan paradigma puncak untuk aset NFT: pada puncaknya, harga satu koin mencapai 400.000 dolar AS (setara dengan 150 ETH), harga dasar melewati 100 ETH, dan total nilai transaksi di seluruh jaringan melebihi 1,5 miliar dolar AS.

NFT dan suatu merek mainan trendy sebenarnya melakukan hal yang sama: melalui suatu media yang terlihat seperti mainan, memicu keinginan partisipasi, keinginan untuk mengekspresikan diri, dan rasa identitas dari suatu kalangan.

Dan proses mereka "produk finansial" sangat mirip: semuanya memiliki pengenalan wajah/gambar yang signifikan; semuanya menekankan kelangkaan: edisi langka, edisi terbatas; semuanya terikat pada efek selebriti, yang memicu fenomena produk laris; semuanya membentuk struktur pasar dari "harga awal" ke "perdagangan sekunder".

Labubu adalah NFT yang terwujud, NFT adalah Labubu yang lebih virtual.

Namun, bagaimanapun juga, Wang Ning hanya satu, dan dunia NFT masih belum cukup umum. Sejak tahun 2022, nasib Labubu dan NFT perlahan-lahan mulai terpisah.

Pada tahun kedua BAYC mencapai puncak, pasar kripto secara keseluruhan memasuki siklus penurunan, mitos NFT mulai perlahan memudar. BAYC sebagai pemimpin sebelumnya dalam NFT, kini menjadi yang terburuk - harga lantai turun dari 150 ETH menjadi di bawah 20 ETH, kini hanya tersisa 13 ETH, setara dengan sepuluh persen dari nilai puncaknya. Para pemegang mulai "keluar dari profil", komunitas yang dulunya ramai kini perlahan sepi. Profil yang dulunya menjadi "kartu masuk" di dunia kripto, kini mulai diejek sebagai "tanda terjebak di plafon on-chain", semuanya setidaknya mengalami kerugian di atas 300.000 dolar.

Namun api Labubu semakin berkobar, tetap duduk di puncak daftar mainan trend.

"Audiens Labubu, dan orang-orang yang membeli tas mewah sebenarnya memiliki tingkat tumpang tindih yang sangat tinggi." Jani berkata: "Beberapa pelanggan awalnya hanya melihat-lihat, tetapi begitu saya melihat Labubu di tas mereka, obrolan dan jarak langsung terbuka, kita bisa berbicara lama, dan akhirnya membuat pelanggan senang membeli tas."

Namun, Jani mengungkapkan bahwa sebenarnya ada juga perempuan yang ingin menemukan "wadah" yang lebih cocok untuk Labubu kesayangan mereka, dan masuk ke toko barang mewah untuk pertama kalinya, membeli tas merek terkenal pertama dalam hidup mereka. Dengan IP Labubu ini, sebuah merek mainan trendi, di tahun ke-15 berdirinya, ternyata mulai mewujudkan pengaruh balik terhadap logika penjualan barang mewah.

Bahkan di pasar modal, telah muncul momen yang tampak agak magis: harga saham suatu merek mainan tren melonjak tinggi, grafik K-line selama beberapa tahun terakhir hampir sama dengan Bitcoin yang naik 20 kali lipat dalam setahun pada 2017, dan nilai pasar bahkan sempat melampaui perusahaan induk Gucci, raksasa barang mewah.

Dan ketika melihat kembali, artis Hong Kong yang baru saja menciptakan karakter Labubu 10 tahun yang lalu, mungkin juga sulit membayangkan bahwa makhluk berbulu yang sedikit "aneh" ini, kini telah secara alami menjadi IP yang paling menguntungkan, sepenuhnya melampaui IP kelas atas, menjadi posisi C yang pantas.

Labubu kolaborasi yang awalnya seharga 599 yuan, kini dapat dijual di pasar sekunder hingga 14.000 yuan, dengan kenaikan lebih dari 20 kali; sepatu mainan trendi yang berkolaborasi dengan merek tertentu, di pasar luar negeri harganya mencapai 2000-3000 dolar AS, tidak kalah dengan edisi terbatas; seri terbatas tertentu (seperti "Big Into Energy" atau "Wings of Fortune" yang berkolaborasi dengan merek tertentu) karena desain yang agresif + pembatasan investasi regional (seperti Thailand, Singapura), harganya semakin meroket.

Kami menyaksikan generasi yang sama, yang mendefinisikan kembali "memiliki" dengan cara dua alam semesta paralel.

Selain "avatar on-chain" dan "boneka offline", di ruang virtual yang lebih besar, ada pasar "aset konsensus" yang lebih tersembunyi, lebih permanen, dan lebih aktif dalam perdagangan—kulit game.

Meskipun CS telah diremajakan dan berganti nama menjadi CS2, sebelum itu, CS telah ada selama lebih dari 10 tahun, jadi ketika membahas item skin dalam permainan ini, orang-orang tetap akan terbiasa menyebutnya dengan nama CS.

Setengah bulan yang lalu, pasar barang CS mengalami sebuah "keruntuhan". Menurut data dari sebuah platform data, setelah mengalami bull market yang panjang selama sekitar enam bulan, pasar barang CS turun 30% dalam satu minggu dari titik tertinggi historisnya, hampir setara dengan terjadinya "312" crash besar di dunia koin.

Menurut laporan media tertentu, hingga akhir April tahun ini, nilai total pasar aksesoris CS telah melebihi 4,5 miliar dolar AS. Berdasarkan data dari platform pelacakan data tertentu, selama 4 bulan pertama tahun 2025, lebih dari 113 juta kotak aksesoris telah dibuka dalam permainan CS. Jika kita menghitung berdasarkan setiap kunci kotak aksesoris seharga 2,49 dolar AS, hanya dalam 4 bulan pertama tahun 2025, para pemain telah menyumbangkan hampir 300 juta dolar AS kepada perusahaan game karena membuka aksesoris CS.

Sama seperti merek mainan yang sedang tren, pasar barang CS juga membutuhkan waktu sepuluh tahun untuk masuk ke dalam pandangan publik.

"Ketika CS pertama kali diluncurkan, tidak ada mekanisme pasar untuk item dalam permainan dan barang-barang. Bisa dibilang skin telah menyelamatkan permainan ini." Cookie juga merupakan pemain lama di NFT dan CS: "Meskipun mengatakan ini mungkin agak hasil analisis, karena sekarang memang banyak orang yang tidak bermain CS, tetapi mengetahui permainan ini karena lonjakan harga barang, jadi permainan yang sudah populer sejak era warnet ini, hingga kini masih bertahan dan tetap populer."

Pada Agustus 2013, CS pertama kali memperkenalkan mekanisme item, dan platform game juga mendukung perdagangan item CS. Pada saat NFT menjadi populer.