Kebangkitan dan Kejatuhan NFT: Dari Gelombang Virtual ke Kembalinya Ekonomi Riil

I. Akhir dari Gelombang NFT

Kehidupan terakhir pasar NFT berhenti pada penerbitan token proyek penguin tertentu. Baru-baru ini, sebuah proyek NFT terkenal meluncurkan token di suatu blockchain, tetapi reaksinya biasa-biasa saja. Proyek NFT terkemuka lainnya terus mengurangi skala, bahkan IP mereka yang paling ikonik pun tidak luput dari nasib ini. Proyek NFT Bitcoin yang sangat diperhatikan dalam gelombang kebangkitan terakhir NFT kini hampir mendekati nol. Narasi yang dulunya membuat orang gila kini telah terlupakan, tidak ada yang lagi peduli.

Sepuluh ribu PFP( avatar) proyek NFT dulunya memiliki visi yang indah: sebuah komunitas yang berukuran sedang, mendukung proyek IP dari bawah ke atas untuk pergi ke seluruh dunia. Ini sangat berbeda dengan model proyek IP tradisional yang menghabiskan banyak biaya untuk membangun konten. IP tradisional, seperti semesta pahlawan super terkenal di bawah sebuah perusahaan hiburan, seri fiksi ilmiah, karakter animasi, dll., sering kali memerlukan bertahun-tahun pengendapan dan investasi dana yang besar sebelum dapat mengakar di hati masyarakat dan akhirnya menjadi ladang emas.

Namun, NFT sangat berbeda, dengan ambang masuk yang sangat rendah, penciptaan dan asetnya berlangsung cukup cepat. Kreator hanya perlu membayar sedikit biaya gas untuk dapat menjual karya mereka di platform perdagangan NFT, tanpa perlu galeri, perusahaan mainan, perusahaan film, atau tim profesional apa pun, satu IP, seorang seniman baru pun lahir.

Tiga atau empat tahun yang lalu, kita menyaksikan beberapa IP yang muncul dari bawah menjadi populer di kalangan industri hiburan teratas di Eropa dan Amerika, serta Jepang dan Korea. Melalui NFT, seniman biasa juga dapat mencapai kesuksesan. Bagi generasi Z seperti saya yang tumbuh dengan menonton anime Jepang, dapat berpartisipasi dalam investasi dan inkubasi IP yang sebelumnya sulit dijangkau melalui mata uang kripto, bisa dibilang itu adalah mimpi yang luar biasa.

Namun, setelah proyek NFT terkenal yang "gila bertumpuk" dan perilisan subseri bencana dari proyek lainnya, posisi NFT mulai semakin jelas. Ini bukan investasi atau ekuitas, melainkan lebih mirip sebagai barang mewah mahal yang disertai dengan manfaat keanggotaan. Pihak proyek berharap kita terus membeli subseri, untuk mendukung rencana peta jalan mereka dalam mengembangkan nilai inti IP. Konflik pun muncul: pihak proyek tahu bahwa biaya produksi konten sangat tinggi, tetapi jika tidak membuat konten IP, mereka akan mengalami kemunduran. Subseri yang dirilis setiap beberapa bulan terus menghabiskan semangat pemegang seri asli, menyiksa setiap orang di komunitas. Menunggu imbalan dari konten bisa memakan waktu bertahun-tahun, bahkan mungkin tidak pernah terwujud. Retakan mulai melebar, harapan indah hancur seiring dengan penurunan harga dasar, yang tersisa hanyalah berbagai sengketa.

Dua, Inkubasi IP di Dunia Nyata

Jika NFT dianggap sebagai barang mewah generasi Z, maka alasan kemerosotan dan kebangkitannya menjadi lebih jelas. Di era di mana budaya makanan cepat saji mendominasi, kekurangan konten bukanlah hal yang buruk, dan hanya berdasarkan penampilan dapat dengan cepat menarik pembeli. Misalnya, gaya seni dari suatu proyek NFT sangat sesuai dengan estetika orang Asia, dan dengan konsensus, seri NFT yang dibuat oleh grassroots ini dapat mengikuti proyek-proyek top dan menjadi blue chip ketiga. Beberapa mainan populer di dunia nyata juga tidak memiliki dukungan konten, tetapi mereka semua sempat menjadi tren karena bentuk uniknya.

Namun, tren selalu bersifat sementara. Tanpa konten sebagai inti nilai, IP ini bisa menjadi usang kapan saja. Terbatas pada budaya dunia cryptocurrency dan tingkat keberhasilan proyek NFT yang sangat rendah, pengembang proyek sering kali terus membuat turunan di sekitar suatu IP. Namun, kenyataannya adalah, inti tersebut belum terbentuk, dan tren ini telah berlalu.

Tentu saja, ada beberapa proyek PFP yang didukung oleh konten yang cukup, seperti NFT bergaya Jepang. Dalam beberapa tahun terakhir, saya setidaknya telah melihat empat atau lima proyek dengan IP anime Jepang terkenal yang ingin bersinar di pasar NFT. Namun, tampaknya mereka tidak mempertimbangkan beberapa masalah: kelompok penggemar IP hampir sepenuhnya tidak kompatibel dengan lingkup NFT; barang-barang terkait anime Jepang sudah terlalu banyak sehingga sulit dipilih, mengapa penggemar harus menghabiskan ratusan kali lipat harga untuk membeli sebuah gambar kecil; yang paling penting, gambar kecil ini hanyalah gambar, ruang imajinasi untuk pemberdayaan di masa depan adalah nol. Bahkan jika Anda membeli NFT dari animasi robot terkenal, Anda hanya akan mendapatkan hak akses ke metaversenya. Pihak IP yang mendapatkan keuntungan dari model, permainan, dan animasi secara alami tidak ada hubungannya dengan Anda, komunitas NFT bahkan mungkin dianggap sebagai orang luar di seluruh kelompok penggemar IP.

Dengan ini, proyek PFP menjadi sebuah pernyataan yang tidak tepat, hanya proyek penguin yang praktis ini yang terus berusaha. Lalu, apakah gambar kecil itu memiliki jalan lain? Merek mainan trendi mungkin memberikan jawaban yang berbeda.

Toko kecil yang berasal dari Beijing ini berhasil bangkit melalui perwakilan dari seri malaikat tertentu. Hanya seri ini yang menyumbang hampir 30% dari total penjualan merek tersebut pada saat itu. Pihak pemegang hak cipta yang merasa iri menarik kembali hak perwakilan eksklusifnya setahun kemudian, tetapi langkah ini justru memicu lahirnya sebuah kerajaan IP.

Pemikiran pendiri merek ini sangat sederhana: menciptakan IP sendiri, menciptakan IP yang tidak bisa diambil orang lain. Pada tahun 2016, merek ini bekerja sama dengan seorang desainer Hong Kong untuk meluncurkan seri mainan cepat pertama mereka, gadis kecil dengan wajah cemberut ini segera menjadi populer di seluruh negeri. Melalui ketidakpastian permainan blind box yang merangsang dan dorongan dopamin, merek ini memulai putaran pertumbuhan cepat pertama. Hingga tahun 2019, pendapatan tahun tunggal dari IP ini telah mencapai 4,56 miliar yuan, menjadi sumber pendapatan utama merek.

Model kolaborasi yang menggabungkan gacha Jepang dengan mainan trendi premium ini juga sangat umum selama beberapa tahun terakhir dalam gelombang NFT. Elemen dasar dirancang oleh seniman, kemudian diserahkan kepada pihak proyek untuk digabungkan menjadi serangkaian gambar yang dijual dan dioperasikan. NFT pada tahap peluncuran biasanya juga menggunakan format kotak buta, di mana pihak proyek akan merilis berbagai gambar kombinasi langka untuk merangsang minat beli pemain.

Keduanya hanya berbeda dalam bentuk penjualan, tetapi puluhan ribu proyek NFT dan berbagai blue chip umumnya gagal. Namun, merek mainan ini kini menyambut musim kedua, apa penyebabnya?

Dulu saya menyimpulkan bahwa penyebabnya adalah kesulitan dalam pelaksanaan dan ambang pembelian yang terlalu tinggi. Yang pertama saat ini memang ada masalah, tetapi yang kedua sebenarnya tidak demikian. NFT juga telah melalui periode pencetakan gratis yang bersifat akar rumput, beberapa proyek pada masa itu tampil dengan baik, dan pencipta hanya mengandalkan komisi transaksi untuk mendapatkan banyak keuntungan. Banyak NFT di era inskripsi bahkan lebih terdesentralisasi daripada yang ini, tetapi ini tidak menghentikan penurunan NFT. Membangun atau bergabung dengan komunitas IP sangatlah mudah, yang sulit adalah bagaimana melanjutkannya.

Oleh karena itu, saya percaya masalahnya mungkin terletak pada pola. Setelah pertumbuhan cepat di putaran pertama, IP ikonik dari merek mainan koleksi tersebut juga tidak membuat perusahaan langsung terkenal, harga saham perusahaan secara keseluruhan jatuh dari 2021 hingga 2024 sama seperti NFT. Namun, merek tersebut akhirnya berhasil bangkit kembali, berkat dinding IP yang utuh. Saat ini, merek tersebut memiliki lebih dari sepuluh IP milik sendiri, lebih dari dua puluh IP eksklusif, dan lebih dari lima puluh kolaborasi non-eksklusif dengan IP terkenal.

Preferensi manusia selalu berubah-ubah, umur satu IP terbatas, tetapi bagaimana jika ada ratusan pilihan? Saat ini, seri tertentu dari merek tersebut sedang booming di Eropa, Amerika, dan Asia Tenggara, nilai penyimpanan dari mainan sekitarnya bisa disebut "Moutai plastik". Ide dari proyek NFT terkenal akhirnya terwujud di bidang Web2, semua ini bukan kebetulan.

Kita harus memikirkan kembali apa itu bisnis IP, apa itu peta jalan perkembangan NFT, dan mengapa merek mainan ini dapat mencapai tingkat yang begitu tinggi meskipun kurangnya dukungan konten?

Tiga, Jalan Sukses Proyek Penguin

Proyek NFT penguin ini selalu menjaga semangat terhadap komunitas.

Keberhasilan proyek ini terletak pada pragmatisme, pragmatisme, atau pragmatisme. NFT itu sendiri sulit untuk membedakan secara teknis, tidak peduli seberapa cerdiknya desain proses minting, pada akhirnya tetap hanya sebuah gambar JPG. Tantangan NFT terletak pada penerapan IP, yang berbeda ratusan kali lipat dari kesulitan membuat sepuluh ribu PFP. Sebuah proyek terkenal ingin membangun metaverse, proyek lain ingin membuat anime. Semua ide ini sangat keren, tetapi proyek-proyek dengan biaya mulai dari ratusan juta ini, pada akhirnya hanya akan mencari dukungan dana dari anggota komunitas.

Dunia yang sangat terkompresi ini terlalu gelisah, setiap orang ingin cepat mendapatkan hasil. Pemegang ingin menghasilkan banyak uang, pengembang proyek ingin mencapai kesuksesan dengan cepat. Sangat sedikit proyek blue-chip yang mau melangkah dengan hati-hati, pada akhirnya semakin terburu-buru semakin parah jatuhnya. Tim asli proyek penguin ini juga merupakan tim akar rumput yang gelisah, setelah reputasi mereka rusak, mereka menjual proyek tersebut dengan harga murah.

Saat ini, proyek Penguin telah menemukan pemimpin sejatinya, seorang profesional dengan pengalaman pemasaran nyata selama bertahun-tahun yang telah membawa proyek ini kembali ke tingkat yang seharusnya. Dia benar-benar sedang membangun sebuah merek, mengoperasikan sebuah perusahaan untuk pemegang NFT. Dari pemasaran hingga mainan plush hingga permainan di masa depan, setiap langkah proyek Penguin sangat solid, perusahaan dapat menghasilkan keuntungan, dan pemegang juga dapat mendapatkan keuntungan. Semua ini tidak ada yang istimewa, mereka hanya melakukan apa yang seharusnya dilakukan. Terbukti bahwa IP yang berasal dari bawah dapat ada di Web3, hanya saja terlalu banyak proyek yang tidak bisa merendahkan diri.

Oleh karena itu, saya sangat tidak suka dengan kata "pembuktian salah", seolah-olah beberapa hal seharusnya tidak pernah ada. Mobil listrik pernah sangat tidak matang, dan asisten suara di ponsel juga sangat canggung. Namun, itu tidak menghalangi seluruh kota kini dipenuhi dengan kendaraan listrik baru, dan perkembangan teknologi AI tidak perlu dibahas lagi.

Banyak jalur yang disebut teruji, Web3 di masa depan tetap akan mencoba, hanya saja ia kekurangan pihak proyek yang sesuai.

Empat, Jalur Pengembangan Masa Depan

Jalan menuju kesuksesan itu sederhana sekaligus sulit. Tahap perkembangan berikutnya dari PFP pada akhirnya akan membutuhkan pelarian dari beberapa kerangka logika yang melekat pada cryptocurrency, dan untuk menjadi perusahaan hiburan terkenal versi Web3 membutuhkan akumulasi yang besar. Apakah kelangkaan NFT selalu berperan negatif dalam proses menuju massa, pertanyaan ini telah saya bahas dalam artikel sebelumnya. Jika kita mendefinisikan NFT sebagai barang konsumsi koleksi, maka batasan jumlah sepuluh ribu mungkin terlalu kecil; jika kita mendefinisikannya sebagai aset dan cara penggalangan dana yang unik untuk Web3, maka IP pada akhirnya harus diubah menjadi barang konsumsi fisik untuk memenuhi janji kepada komunitas, dan bukan sekadar kumpulan sub-koleksi yang aneh.

Berdasarkan budaya unik di dunia cryptocurrency dan karakteristik NFT itu sendiri, fokus jangka panjang pada satu IP juga merupakan sesuatu yang tidak terhindarkan. Bagaimana cara mengembangkan lebih lanjut berdasarkan PFP ini? Bagaimana cara memperluas proyek tunggal menjadi pabrik inkubasi IP? Ini mungkin memerlukan kita untuk menerima beberapa ide baru, serta memperkenalkan lebih banyak teknologi dan cara bermain.

Lima, Arti Penerbitan Token

Makna penerbitan token oleh proyek NFT hingga kini masih belum jelas. Praktik ini lebih mirip dengan eksploitasi oleh pihak yang lebih tinggi terhadap pihak yang lebih rendah, serta merupakan pengenceran nilai NFT asli. Saya hanya bisa memahaminya sebagai cara bagi pihak proyek untuk mencari cara keluar likuiditas yang lebih mudah.

Dari proyek terkenal hingga kasus terbaru, semuanya tampaknya merupakan varian dari koin udara. Pemberdayaannya sering kali mencakup penawaran dividen transaksi on-chain melalui staking, hak pembelian item di dunia virtual, hak tata kelola, dan lain-lain. Dalam kondisi ideal, itu seharusnya menjadi siklus sempurna antara pemegang, staker, dan pengembang. Namun, kenyataannya adalah, itu lebih mirip gelembung, terjebak dalam siklus jahat penurunan harga NFT, penurunan imbal hasil pertambangan, dan devaluasi token.

Bagi pemegang NFT asli, meskipun token mengambil sebagian dividen dan hak, sebagian besar dari mereka juga akan menerima banyak airdrop saat token dihasilkan, jadi jarang ada yang mengeluh. Namun dalam jangka panjang, ini memang merupakan suatu pengenceran, dan cara distribusi beberapa proyek bahkan merupakan perampokan yang terang-terangan.

Meskipun popularitas jangka pendek memang penting, tetapi keberlangsungan jangka panjang proyek jauh lebih krusial. Jangan biarkan penerbitan token menjadi stasiun terakhir.

Kesimpulan

Di era yang serba cepat dan didorong oleh dopamin ini, kita menyaksikan banyak IP Web2 yang muncul. Secara teori, NFT seharusnya berkembang pesat di era ini, karena memiliki banyak karakteristik yang tidak dapat digantikan. Empat tahun lalu, saya menganggapnya sebagai Moutai dunia digital, tetapi kenyataannya lebih mirip dengan tulip digital. Hanya sedikit yang bersedia untuk mengelolanya dengan sabar, namun saya percaya di bawah reruntuhan ini pasti tersembunyi ledakan berikutnya.