Peluang Baru Media Sosial Web3 Setelah Pemilu AS

Pemilihan presiden AS telah berakhir, Trump kembali ke panggung politik dengan keunggulan yang mencolok. Pemilihan kali ini tidak hanya mempengaruhi arah masa depan pasar cryptocurrency, tetapi juga memicu perubahan besar di bidang media. Kredibilitas media mainstream dan platform X mengalami pukulan serius, menciptakan peluang baru bagi platform media sosial Web3.

Di satu sisi, pendukung Partai Demokrat perlu mengembangkan saluran propaganda baru yang dapat dikendalikan, yang memudahkan pendanaan untuk produk-produk terkait. Di sisi lain, platform X di bawah kendali Musk semakin menjadi otoriter, dengan kecenderungan konservatif dalam banyak isu budaya, seperti aborsi, imigrasi, dan multikulturalisme LGBTQ. Preferensi ini pasti akan mempengaruhi logika algoritma rekomendasi platform X, yang mengakibatkan hilangnya pengguna dengan pandangan yang berbeda. Perubahan ini pada platform X menciptakan kondisi bagi pesaing untuk membentuk perbedaan produk dan mengurangi kesulitan dalam promosi.

Kredibilitas media mainstream tergerus, Partai Demokrat mencari basis propaganda baru

Dalam pemilihan ini, kredibilitas media arus utama di Amerika Serikat telah mengalami pukulan serius. Hasil jajak pendapat sebelum pemilihan sangat menyimpang dari situasi nyata, dan sikap yang tidak konsisten terhadap Harris mengungkapkan bias dan ketidakandalan media arus utama. Situasi pemilihan Trump jauh melampaui ekspektasi, hampir menyapu semua negara bagian yang swing, dan mempertahankan keunggulan selama seluruh proses pemungutan suara.

Media arus utama telah lama menjadi basis propaganda tradisional bagi establishment Amerika, mencakup berbagai bentuk seperti televisi, surat kabar, dan platform online. Namun, media-media ini tidak bersikap netral dalam posisi politik, sebagian besar mendukung Partai Demokrat. Menjelang pemilihan, media-media ini fokus melaporkan konten yang berpihak pada Harris, termasuk kejadian mendadak dalam proses kampanye, hasil jajak pendapat yang dinamis, dan bahkan menciptakan ilusi bahwa Harris unggul dalam pemungutan suara awal.

Namun, hasil pemilu sangat berbeda dari laporan-laporan tersebut. Selain itu, sikap media terhadap Harris juga mengalami perubahan. Di awal pergantian kepemimpinan Partai Demokrat, media arus utama cukup kritis terhadap Harris, tetapi setelah integrasi dalam partai berhasil, semua suara keraguan menghilang dan beralih untuk mendukung Harris sepenuhnya. Perubahan sikap yang mendadak ini semakin menunjukkan bahwa media arus utama telah sepenuhnya kehilangan netralitas dan keadilan, lebih banyak melayani kelompok kepentingan di baliknya.

Dalam konteks menurunnya kredibilitas media arus utama, kaum establishment AS yang diwakili oleh Partai Demokrat sangat membutuhkan saluran propaganda baru. Mengingat ada banyak dukungan modal yang terkait dengan teknologi dan bisnis global di belakang Partai Demokrat, membangun platform media sosial yang dapat dikendalikan dan menguntungkan bagi mereka menjadi pilihan yang relatif mudah. Ini juga membawa kemudahan dalam pendanaan dan pengadaan sumber daya untuk produk terkait.

Netralitas Platform X Dipertanyakan

Pemilu kali ini membuktikan efisiensi platform media sosial yang didorong oleh media mandiri yang diwakili oleh X dalam penyebaran informasi dan pengarahan opini publik. Namun, ruang informasi yang dibangun oleh algoritma rekomendasi X sangat memengaruhi kecenderungan politik pengguna, sehingga keadilan platform ini secara tidak terhindarkan akan mendapat lebih banyak pertanyaan setelah pemilu.

Setelah Elon Musk menyelesaikan privatisasi platform X, ia menjadi "diktator" de facto. Ia secara terbuka mendukung Trump dan selama masa pemilihan dengan mengubah algoritma rekomendasi, membuat ucapannya lebih mudah muncul di daftar rekomendasi pengguna. Tindakan ini membuat platform X beralih dari satu ekstrem ke ekstrem lainnya, bukannya menjadi lebih netral dan adil.

Dengan privatisasi platform X oleh Musk, pendukung "Dark MAGA" ini pasti akan condong ke konservatisme dalam banyak isu budaya. Preferensi pribadinya akan sangat mempengaruhi logika algoritma rekomendasi platform X. Oleh karena itu, dalam waktu dekat, tampaknya tren kehilangan pengguna dengan posisi yang berbeda sulit untuk dihindari. Pembatasan diri platform X ini akan menciptakan peluang bagi produk pesaing terkait untuk membangun diferensiasi produk yang lebih kompetitif, sehingga mengurangi kesulitan promosi.

Peluang dan Tantangan Platform Media Sosial Web3

Di industri Web3 terdapat banyak produk platform media sosial terdesentralisasi, seperti Farcaster, Lens, dan lainnya. Namun, produk-produk ini belum mencapai hasil yang signifikan dalam hal promosi. Alasan utamanya adalah posisi monopoli jangka panjang platform X yang menjamin keunggulan skala dalam "informasi besar", yang merupakan cerminan dari daya saing paling penting bagi platform media sosial.

Menghadapi tren kehilangan pengguna yang tak terhindarkan di platform X, bagaimana platform media sosial Web3 dapat memanfaatkan kesempatan ini? Berikut adalah beberapa strategi yang mungkin:

1. Menggunakan fitur algoritma rekomendasi yang lebih transparan dan teknologi penyimpanan data, bersaing langsung dengan platform X di bidang "informasi besar". Keunggulan terbesar platform media sosial Web3 dibandingkan platform media sosial terpusat tradisional adalah transparansi dan keadilan algoritma rekomendasi dan penyimpanan informasi yang dihadirkan oleh solusi teknologi. Ini sangat sesuai dengan filosofi platform media sosial yang menjunjung tinggi kebebasan berbicara sebagai nilai inti. Dalam aspek inovasi produk, menggabungkan algoritma rekomendasi modular dengan AI mungkin menjadi arah yang patut dieksplorasi. Dengan memperkenalkan fungsi AI, memungkinkan pengguna untuk menyesuaikan algoritma rekomendasi, sambil membuka pasar atau platform algoritma, mendorong UGC pengguna, desain yang membantu pengguna memecahkan masalah informasi yang terkurung ini mungkin akan mendapatkan perhatian pengguna.

2. Dalam strategi pemasaran yang lebih agresif, menangkap peristiwa sosial yang sedang hangat, dan secara proaktif menarik "X kelompok rentan" dari atas ke bawah. Platform media sosial Web3 harus lebih aktif terlibat dalam pemasaran acara, dengan posisi yang lebih jelas mendukung nilai-nilai "non-MAGA", seperti mendukung pelonggaran kebijakan imigrasi ilegal, hak LGBTQ, feminisme, hak asasi manusia, anti-politik otoriter, mendukung aborsi, hak kaum minoritas, dan hak orang-orang berwarna. Menangkap isu sosial terkait, menjadikan platform itu sebagai saluran suara bagi kelompok-kelompok ini, dan dengan demikian mencapai pergeseran paradigma. Selain itu, secara aktif mengadopsi strategi promosi dari atas ke bawah, berupaya menarik tokoh terkenal untuk pindah dari platform X ke platform ini, yang akan berdampak secara signifikan pada efektivitas promosi.

Di era yang penuh dengan perubahan ini, platform media sosial Web3 menghadapi peluang dan tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Bagaimana cara menjaga inovasi teknologi sambil menangkap isu-isu sosial dan memenangkan kepercayaan pengguna akan menjadi faktor kunci yang menentukan apakah platform-platform ini dapat berhasil.