Web3 est sur le point de changer les fondements d'Internet.

La semaine dernière, je a écrit surcomment un nouveau protocole social, Farcaster, change la relation entre les plateformes sociales, les utilisateurs et les données.

Web3 transfère le pouvoir aux utilisateurs des plateformes. Maintenant, ce changement se produit également dans le commerce électronique.

Marques, attachez-vous pour la perturbation. Il y a beaucoup d'opportunités à venir.

Aujourd'hui, nous allons explorer:

• La Grande Image: Puissance aux Utilisateurs
• Commerce électronique : Maintenant et avant
• Web3 rencontre le commerce électronique
• Pourquoi maintenant? Le prochain supercycle
• Qu'est-ce qui suit

Plongeons.

Cet article est publié en collaboration avec Protocole Boson.1

La grande image - «Le pouvoir aux utilisateurs»

Dans Web3, les utilisateurs possèdent leurs données et contrôlent l'accès à leurs données, quel que soit la plateforme sur laquelle ils se trouvent.²

En essence, nous passons de plates-formes fermées à des protocoles ouverts.

Lanceur Farcaster est un protocole social.

Mais cette transformation n'affecte pas seulement les plateformes sociales, mais toutes les plateformes présentes sur Internet aujourd'hui. Protocoles de contenu (Mirror, Paragraph, etc.), protocoles d'identité, ou même protocoles commerciaux.

Au niveau le plus abstrait, l'Internet d'aujourd'hui est une collection de plates-formes hébergeant des informations cloisonnées appartenant à ces plates-formes.

Web3 redonne la propriété de ces informations aux utilisateurs, en brisant les plateformes et en permettant un web interopérable et composable ainsi qu'un échange de valeur plus efficace.

• Les économistes diraient que nous passons d'une oligopole du marché à une économie de marché libre.
• Les spécialistes du marketing diraient que nous créons de nouvelles expériences consommateurs avec des incitations à la propriété et une co-participation.
• Les pragmatistes diraient que nous redonnons du pouvoir à la personne.

Un grand “protocole” affecté par ce changement est le commerce électronique.

De la même manière que l'Internet a démocratisé l'accès à l'information, le Web3 démocratise désormais le commerce électronique. Et nous sommes à l'aube d'une adoption massive potentielle.

On dirait un livre avec sept sceaux ?

Nous allons le décomposer.

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Commerce électronique : Maintenant et avant

La toute première vente en ligne a eu lieu en 1994. Il s'agissait d'un CD de Ten Summoner's Tales de Sting - et a fait l'histoire et les gros titres.

C'est assez incroyable de lire à traversCouverture du New York Timessur cela. Les gens s'inquiétaient des problèmes de confidentialité liés aux transactions par carte de crédit sur Internet. Le commerce électronique semblait être la chose la plus étrange au monde.

Et puis, la boule de neige a commencé à rouler:

• En 1995, Amazon a été lancé.
• En 1998, PayPal a été lancé en tant que premier système de paiement eCommerce.
• En 2000, Google a lancé la publicité en ligne (Google Adwords).
• En 2004, Shopify a été lancé. C'était le premier logiciel de panier d'achat de son genre, permettant à des millions de détaillants de créer leurs propres magasins de commerce électronique.
• En 2011, WooCommerce a commencé. En tant que concurrent de Shopify, il a introduit la première façon de lancer des sites de commerce électronique WordPress.
• En 2017, Instagram a introduit des produits achetables.
• En 2021, la Covid-19 a 77%augmentation des transactions de commerce électronique.

Et maintenant, nous sommes sur le seuil de la prochaine transformation. Et l'histoire se répète.

Un manque d'outils et d'infrastructures dans les années 1990 rendait extrêmement difficile la création de boutiques de commerce électronique pour les premiers utilisateurs d'internet.

Tellement difficile en fait, que résoudre le commerce électronique à grande échelle est devenu une entreprise de plusieurs billions de dollars (cough Amazon cough).

Alors qu'Amazon représentait 39.5% de toutes les ventes de commerce électronique au détail aux États-Unis en 2022, même les internautes les plus basiques peuvent ouvrir des magasins de commerce électronique avec des outils comme WooCommerce, Etsy ou Shopify.

De même, la construction d'une page web dans les années 1990 nécessitait une équipe de développeurs sophistiqués. Aujourd'hui, ma grand-mère de 80 ans peut en créer une en quelques minutes avec des outils comme Squarespace ou Wix.

Qu'est-il arrivé?

La normalisation, l'infrastructure et les outils ont démocratisé la présence sur le web.

Le pouvoir aux utilisateurs.

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Web3 rencontre eCommerce

Le Web3 est sur le point de jouer un rôle important dans l’avenir du commerce électronique et a le potentiel de révolutionner la façon dont nous achetons et vendons des produits et des services en ligne.

Il y a quelques mois, WooCommerce (en anglais seulement)a collaboré avecProtocole Boson. Et c'est une grande nouvelle pour le commerce électronique.

Pourquoi? WooCommerce est un plugin gratuit et open-source qui transforme n'importe quel site Web WordPress en une puissante boutique en ligne, alimentant plus de 3,9 millions de magasins.³

Déballons cela.

Ce partenariat facilite la vente de biens physiques connectés à des NFT (jetons non fongibles) pour les marques et les vendeurs.

Dès qu'un bien physique est connecté à un NFT, il peut être librement échangé «sur chaîne», c'est-à-dire sans avoir besoin d'une plateforme centralisée. Cela fonctionne tant que quelqu'un garantit que le NFT peut être échangé contre le bien physique à tout moment.

Le protocole Boson fait exactement cela.

• Il permet aux marques (et littéralement à tout le monde) de vendre des choses physiques sous forme de NFT en ligne, dans des mondes virtuels et sur les places de marché NFT.
• Les utilisateurs sont garantis d'obtenir le produit ou leur argent en retour.

Voici comment cela fonctionne en détail :

WooCommerce est un outil populaire pour vendre des choses en ligne. Protocole Bosonutilise la blockchain pour gérer les transactions. Ensemble, ils permettent aux vendeurs de transformer facilement des objets physiques en NFT. Cela signifie que lorsque vous achetez quelque chose, vous pourriez obtenir un jeton numérique qui prouve qu'il est réel et montre qui en est propriétaire.

Ces jetons font ensuite partie de l’économie Web3, se déplaçant jusqu’à ce que quelqu’un décide de les utiliser. Lorsqu’ils sont prêts, ils se rendent sur le site Web du vendeur, qui fonctionne avec Boson Protocol pour échanger le NFT contre le produit réel.

Pour les utilisateurs, c'est génial. Leurs "actifs" vivent désormais en ligne. Cela signifie que sur n'importe quelle plateforme ils se trouvent, ils peuvent prouver la propriété de l'objet physique, emprunter contre celui-ci ou le vendre sans avoir à dépendre des places de marché centralisées. C'est énorme.

Pour les marques et les vendeurs, c'est formidable. Ils ont maintenant un accès facile à un système de commerce électronique entièrement décentralisé qui débloque:

• Authenticité & traçabilité: Pour garantir la traçabilité et l'authenticité des produits dans le cadre du prochain Passeport Numérique de Produit Européen (DPP).
• Éditions limitées authentiques : les jumeaux numériques peuvent limiter de manière transparente les collections on-chain, éliminant ainsi le besoin de compter sur la parole de la marque.
• Marketing post-achat : posséder un NFT et une pièce physique qui y est connectée débloque des expériences post-achat uniques et génère une mine de données via un canal direct vers le consommateur pour les marques.

C'est une nouvelle façon de commercialiser et de vendre des choses qui n'était pas possible auparavant.

Le commerce électronique devient essentiellement beaucoup plus transparent, sans confiance et ouvert - en particulier pour les petites entreprises. Ils n'ont pas besoin d'être des experts techniques ou de dépenser beaucoup d'argent pour commencer à vendre des produits avec des homologues numériques.

Et cela redonne du pouvoir aux utilisateurs.

L'histoire se répète-t-elle? Je suppose que oui.

S'abonner

Quelle est l'échelle de ceci?

• En 2022, Ventes mondiales de commerce électronique au détaila dépassé les 5 billions de dollars pour la première fois et d'ici 2025, les dépenses totales devraient dépasser les 7 billions de dollars malgré une croissance ralentie
• Le taux de croissance annuel moyen (TCAM) de 2024 à 2028 est projeté à 9,83 %
• Il y a au moins 2,14 milliards de consommateursacheter en ligne (28% de toutes les personnes dans le monde) et d'ici 2025, on prévoit qu'il y aura 291 millions d'acheteurs en ligne aux États-Unis seulement
• WooCommerce est dominant sur le marché parmi les plates-formes de commerce électronique personnalisables avec 39%part de marché (par rapport à 15% pour Squarespace et 10% pour Shopify)

Part de marché des principales plateformes et technologies de commerce électronique dans le monde d'ici 2023 ( Statista)

Pendant ce temps, les acteurs existants du commerce électronique tels que Visa, Shopify, PayPalouVenmoont commencé à intégrer la cryptomonnaie, les NFT et la blockchain dans leur offre.

C'est maintenant le moment de le réaliser.

Commerce Web3 : Un bref explicatif

Pourquoi est-ce unique activé par Boson ?

Soyons simples :

Sans une garantie de blockchain, un NFT est essentiellement un IOU - une garantie papier - de la marque.

Considérez deux scénarios:

• Commerce primaire :Adidas et Bugatti ont récemment collaboré sur une chaussure de football en édition limitée, mettant aux enchères 99 NFT correspondant à des articles physiques. Les acheteurs doivent faire confiance à Adidas pour livrer la chaussure réelle, risquant de recevoir un NFT mais aucun produit physique.
• Commerce secondaire : Si vous achetez un Nike X RTFKT CryptoKick NFTet de son homologue physique sur une bourse, il n'y a aucune garantie que vous obtiendrez l'article physique. Vous devez faire confiance au vendeur ou à la bourse pour faire respecter l'accord.

C'est un problème courant avec la tokenisation de tout actif hors chaîne.

Protocole Bosonrésout cela avec une garantie on-chain que l'acheteur reçoit l'article physique ou un remboursement, sans avoir besoin de faire confiance à une partie. Ils ont travaillé avecmarques comme Tommy Hilfiger, DRESSX et bien d'autres.

SONDAGE

Comprenez-vous le commerce Web3?

Enfin! 💪

C'est encore confus pour moi 😵‍💫

8 VOTES ·

Pourquoi maintenant ? Un nouveau super cycle

Que se passe-t-il maintenant? Trois tendances:

1. L'infrastructure Web3 est en train de mûrir
2. Une nouvelle démographie de consommateurs natifs du Web3 entre sur le marché
3. Nous sommes au début d'un autre cycle d'adoption de Web3

Décortiquons chacun d'entre eux.

1. L'infrastructure Web3 est en train de mûrir

Nous avons essentiellement passé les 14 dernières années depuis la naissance de Bitcoin à construire l'infrastructure de la "blockchain". Au cours des 3 dernières années, nous avons vu des progrès immenses :

• Meilleurs outils : Les marques ont désormais un immense choix de fournisseurs de solutions à choisir couvrant toute la chaîne de valeur, allant de l'intégration du portefeuille (Magie, Dynamique, Privy, Tweed, Web3Auth, etc.) à une gestion des utilisateurs tout-en-un ou à des blocs de construction individuels prêts à l’emploi (par ex. ThirdWeb, Venly, etc.). Boson Protocol fournit désormais les outils pour le commerce Web3.partenaire de Dematerialzd
• Amélioration de l'expérience utilisateur: portefeuilles intégrés, MPC (calcul multipartite), l'abstraction de compte simplifiera massivement l'expérience utilisateur du portefeuille. En savoir plusici.
• Scalabilité: Le nombre de L2 pour Ethereum va encore augmenter. Pendant ce temps, des chaînes L1 hautement évolutives telles que Solana, Sui, Aptos ou Near devraient probablement émerger comme des alternatives à Ethereum pour les marques.

Joseph Lubin, Le co-fondateur d'Ethereum et de ConsenSys, a articulé les progrès de l'infrastructure Web3 dans son discours-phare lors de la Semaine de la Blockchain à Paris 2023:

« Nous ne sommes plus dans une période similaire à celle de la bulle Internet, remplie d’exubérance irrationnelle pour de nombreuses idées passionnantes qui ne disposaient pas encore d’une infrastructure suffisante. Nous sommes dans une période qui ressemble beaucoup à celle qui a suivi l’éclatement de la bulle Internet, où les défis économiques et géopolitiques sont extrêmes et où les exubérances irrationnelles sont peu probables. Oui, il y aura d’autres grandes innovations dans notre espace, mais la différence entre aujourd’hui et les 12 années précédant 22 est qu’à l’époque, nous construisions une infrastructure habilitante, et maintenant nous avons une évolutivité suffisante et une facilité d’utilisation constamment améliorée pour que les cas d’utilisation réels soient attrayants pour de nombreuses personnes et entreprises. Avec l’utilisation récente de notre technologie par tant de grandes marques, nous nous trouvons maintenant dans l’ère du commerce Web3.

Joseph Lubin à la Semaine de la Blockchain de Paris 2023.

En effet, les similitudes avec la progression de l'infrastructure Internet sont remarquables. Marc Andreessen, co-fondateur de a16z, dit:

C'est la seule fois que j'ai jamais dit que [Web3] est comme l'internet. Si vous revenez sur toutes mes déclarations historiques, on pourrait imaginer qu'avec mon expérience, j'aurais pu dire cela comme 48 fois. Je n'ai jamais fait cette comparaison auparavant.

Nous sommes en avance.

Technologie vs valeur du marché des cryptomonnaies ( Partenaires Architectes)

2. Une nouvelle démographie de consommateurs émergente

La thèse soutient que le prochain cycle attirera une vague de consommateurs avertis en crypto, désireux d'expériences Web3 authentiques et innovantes, leur offrant une gamme complète d'utilisations pour leurs actifs virtuels sans être limités par des marques ou des plateformes.

À travers Internet, le temps passé dans des espaces virtuels est en hausse, notamment chez les Gen Z et les millennials :

• 45%de la génération Z & Un rapport étant en ligne "presque constamment."
• Aux États-Unis, 38%de la génération Z passe plus de quatre heures par jour sur les réseaux sociaux, et consacre encore plus de temps à consommer du contenu ou à jouer, plus que toute autre génération. En février 2022, Roblox comptait près de 55 millions d'utilisateurs quotidiens. Minecraft compte environ 140 millions d'utilisateurs actifs par mois, et Fortnite environ 80 millions.
• 70%des joueurs de Fortnite ont déclaré avoir acheté des tenues et des personnages spéciaux - sans aucun avantage en jeu autre que d'avoir l'air cool.
• Dans le dernier Étude Roblox, 56% des utilisateurs de la génération Z disent maintenant que styliser leur avatar est plus important pour eux que de se styliser dans le monde physique. 50% sont « très » ou « extrêmement susceptibles » de considérer une marque dans le monde physique après avoir porté ou essayé un article de la marque virtuellement. En 2023, les mises à jour totales des avatars ont augmenté de 38 % d'une année sur l'autre pour atteindre 165 milliards, et les gens ont acheté près de 1,6 milliard d'articles et d'accessoires de mode numériques, soit une augmentation de 15 % d'une année sur l'autre.
• McKinsey & Companyestimationsd'ici 2023, le métavers pourrait valoir jusqu'à 5 billions de dollars, avec son impact sur le commerce électronique seul allant de 2 billions à 2,6 billions de dollars.

Les consommateurs d'aujourd'hui, en particulier la jeune génération, font toujours des achats, mélangent et expérimentent plusieurs canaux à la fois : les médias sociaux, les plateformes en ligne, dans la vie réelle, sur les téléphones, les ordinateurs portables, et au-delà.

Plus les gens passent de temps en ligne, plus ils créent et consomment de la valeur numérique, y compris des produits virtuels.

Naturellement, ces consommateurs sont natifs de Web3:

• Nous avons maintenant Des centaines de millions des propriétaires de crypto du monde entier.
• En 2021,94% de tous les acheteurs de crypto sont des milléniaux et des membres de la génération Z âgés de moins de 40 ans.
• 93 millionLes adultes américains possèdent un certain type de cryptomonnaie

Et ce n'est pas seulement une question d'être en ligne, mais aussi de nouvelle richesse :

• GenZa 360 milliards de dollars de revenu disponible, environ 25 % d'entre eux possèdent des actions et 59 % croient qu'ils pourraient « devenir riches » en investissant dans la cryptomonnaie
• Les milléniaux et la génération Z représentent 60 % des 52+MAméricains qui possèdent de la cryptomonnaie
• Il y a 88 200 cryptomillionnaires dans le monde entier

Ce qui est excitant maintenant, c'est qu'il semble que nous soyons au début d'une tendance haussière qui pourrait être plus importante que tout ce que nous avons vu auparavant.

Nous avons vu des afflux d'actifs sans précédent⁴grâce au Bitcoin ETF récemment lancé, le prochain halving du Bitcoin⁵ approche et la confiance des investisseurs augmente.

Pour les marques, c'est une énorme opportunité de faire partie de cela, de rester pertinentes et de rencontrer les consommateurs là où ils se trouvent.

3. Le prochain cycle d'adoption de la Web3 pour les marques

Alors que le marché haussier de 2021 à 2022 nous a apporté une multitude de marques capitalisant sur la nouvelle tendance des NFT, nous ne voyons pas beaucoup plus d'activations Web3 matures.

En fait, près de 50% des marques mondiales les plus importantes d'Interbrand ont déjà lancé des activations Web3.

Nous avons beaucoup couvert avec Dematerialzd dans nos études de cas (Starbucks, Nike, Lacoste, Gucci, Fiat).

Essentiellement, nous voyons six principaux cas d'utilisation de Web3 pour les marques:

1. Marketing post-achat
2. Expérience phygitale
3. Authentifier et tracer les produits
4. Communauté & co-création
5. Monétiser IP
6. Applications de fidélité

Souvent, ces cas d'utilisation se chevauchent et peuvent être regroupés en 4 catégories distinctes:

1. Tokenisation & Phygitals
2. Loyauté et récompenses
3. Communauté & commerce immersif
4. Données et informations

Nous avons couvert beaucoup de celaici.

En 2024, les marques sont beaucoup plus intelligentes et stratégiques en trouvant différentes façons d'adopter le web3 au-delà des simples lancements de NFT et des coups marketing.

Le jeu final (du moins à court terme) sera des marques qui relient toutes ces quatre catégories en activations de marque unique profondément intégrées dans leur écosystème de marque.

Le commerce Web3 jouera un rôle important dans la réalisation de ce mélange. Et cela pourrait être bon pour les affaires aussi :

• 85+%des commerçants américains considèrent l'activation des paiements en cryptomonnaie comme une priorité élevée
• Les commerçants qui acceptent les paiements en crypto ont vu un retour sur investissement moyen de 327% et 40%augmentation de nouveaux clients
• Les clients utilisant des crypto ont dépensé environ $250 de plus par transaction

Avertissement：

1. Cet article est repris de [GateDématérialisé] Tous les droits d'auteur appartiennent à l'auteur original [MARC BAUMANN et JACY L. YOUN]. S'il y a des objections à cette réimpression, veuillez contacter le Porte Apprendreéquipe, et ils s'en occuperont rapidement.
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