*Reenviar el Título Original: Explorando SocialFi: ¿Quién liderará la próxima revolución social?

TL;DR

1. SocialFi se encuentra actualmente en los márgenes del mercado de criptomonedas, careciendo de una aplicación revolucionaria.

2. SocialFi tiene la ventaja de proteger la privacidad personal y promover la redistribución del valor del tráfico.

3. Actualmente, los proyectos de SocialFi activos principalmente se dividen en dos categorías: protocolos y gráficos sociales y aplicaciones sociales.

4. Los futuros proyectos de SocialFi necesitan reducir el umbral de uso e incentivar el contenido de alta calidad, lo cual es prometedor para el futuro.

1. Descripción general de la industria

SocialFi es un nombre colectivo para proyectos que utilizan la tecnología blockchain para capturar valor de las redes sociales. Dado que varios tokens, NFT y otras herramientas existen en el mundo Web3, los superindividuos en las redes sociales teóricamente pueden monetizar fácilmente su influencia abstracta.

Además, la alta anonimidad del mundo Web3 también permite separar el tráfico público en línea y la vida privada fuera de línea, reduciendo el costo de convertirse en un líder de opinión en Internet.

Estas características hacen teóricamente posible que el proyecto SocialFi sea competitivo con los medios de comunicación social tradicionales (aunque aún no hemos visto ejemplos prácticos).

Actualmente, el valor de mercado de los tokens de SocialFi es solo de 1.7 mil millones de dólares estadounidenses, lo que representa aproximadamente una milésima parte del valor total de las criptomonedas, lo cual es mucho menor que las corrientes principales como GameFi y NFTs, y su estatus es relativamente marginal. Al mismo tiempo, todavía no hay aplicaciones verdaderamente destacadas o dominantes en el campo de SocialFi, y aún se encuentra en sus primeras etapas.

Considerando la fuerte capacidad de monetización del tráfico social en el mundo Web2, creemos que todavía existe un considerable espacio de desarrollo para SocialFi en el futuro.

1.1 Evolución Histórica

Ya en torno a 2017, surgieron en el mercado una gran cantidad de proyectos SocialFi, como Steem, Huobi Chat, ONO, etc. Sin embargo, la tecnología de la industria blockchain en ese momento aún no estaba madura y el número de usuarios participantes era limitado, por lo que la mayoría de estos proyectos habían fracasado.

En 2020, DeFi Summer atrajo a una gran cantidad de usuarios y fondos a toda la industria blockchain. Impulsados por esta ola, sectores como GameFi y SocialFi comenzaron a brotar nuevamente. En el violento mercado alcista a finales de 2021, otro grupo de proyectos de SocialFi, como CyberConnect, Galxe, Torum, Deso, etc., completaron la financiación. Muchos de estos proyectos siguen siendo activos a los ojos del público, por lo que 2021 puede considerarse el primer año de SocialFi.

En 2022, Zhao Changpeng (CZ) predijo en la revista “Fortune” que SocialFi y GameFi se convertirán en las principales fuerzas impulsoras para el progreso del campo de la cadena de bloques en 2022. La historia no se desarrolló en la dirección que él predijo, pero han aparecido algunos proyectos de alta calidad en el campo de SocialFi, como el ambicioso protocolo de servicio de capa social Web3 Lens Protocol, y Phaver, una aplicación basada en Lens.

En agosto de 2023, Friend.tech emergió con éxito del círculo con un nuevo modelo SocialFi con un fuerte sabor a Ponzi y Tugo, atrayendo a un grupo de influyentes de Twitter e incluso bloggers de Onlyfans para instalarse. La tarifa del protocolo durante 24 horas una vez ocupó el tercer lugar, solo por detrás de Ethereum y Lido. Sin embargo, debido a la simplicidad de su tokenomics, el volumen de negociación de sus Keys ha disminuido significativamente, y el equipo del proyecto ha sido lento en emitir lanzamientos de tokens por puntos, desgastando gradualmente la paciencia de los usuarios.

Fuente: Dune

Tamaño del mercado 1.2

Sin lugar a dudas, el campo social más amplio tiene un tamaño de mercado de billones, incluso si el grupo de usuarios se limita a la comunidad Web3, las perspectivas del mercado también son extremadamente amplias. Sin embargo, la comunidad Web3 todavía utiliza principalmente software social tradicional como Twitter, Telegram e incluso WeChat, y el efecto de escala es particularmente significativo en el campo social: incluso si hay mejores soluciones, la inercia formada por la red social existente mantendrá a los usuarios en la plataforma original, y la migración a una nueva plataforma enfrentará una gran resistencia.

En general, el bajo valor de mercado de la pista de SocialFi de 1.7 mil millones de dólares estadounidenses contrasta fuertemente con los amplios márgenes de beneficio de las plataformas sociales tradicionales. Podemos esperar la llegada del punto de explosión de SocialFi en el futuro.

2. Mapa de la industria

Protocolo Social y Grafo 2.1

Los protocolos sociales son algo similares a conceptos como las tarjetas de identificación, los números de teléfono móvil y los números de QQ en el mundo Web2. El uso de protocolos sociales puede agregar de manera efectiva las relaciones sociales de los usuarios, y los proyectos de capa de aplicación pueden heredar directamente las relaciones sociales fijas en los protocolos sociales, sin necesidad de reconstruir en nuevos escenarios.

Protocolo de lentes 2.2.2

Lens Protocol es muy distintivo en la capa de protocolo. Su concepto central es utilizar ERC-721 para convertir datos personales, atención, colecciones y otros conceptos en NFT para darles atributos financieros. Este proceso equivale a materializar el valor capturado en actividades sociales, dando la propiedad completamente al creador y permitiendo que circule entre diferentes dApps. Se puede decir que encarna plenamente el espíritu nativo de Web3 de respetar el valor de los datos.

Lens también tiene buenos datos de usuario: tiene cerca de 370,000 usuarios en un año desde su lanzamiento, y el número de usuarios activos diarios está aumentando constantemente. Lens completó una financiación de 15 millones en junio de 2023, con la participación del gigante social Web2 Tencent.

Datos diarios de actividad de Lens. Fuente: Dune

2.1.2 Farcaster

Farcaster es uno de los protocolos sociales más populares en 2023, e incluso Vitalik mismo está profundamente involucrado en usar el protocolo y promoverlo.

La estructura de datos del protocolo Farcaster se divide en tres capas: la primera capa es la identidad del usuario, que está almacenada por blockchains como Ethereum y OP; la segunda capa son varios datos generados durante el proceso social del usuario. Estos datos no se cargan en la cadena, pero se almacenan en la red de servidores formada por los nodos de Hub; la tercera capa es la capa de aplicación, que es desarrollada por proyectos dentro del ecosistema. En comparación con Lens, Farcaster sacrifica un cierto grado de descentralización y se centra más en recrear las funcionalidades suaves de los medios de comunicación social tradicionales.

Farcaster acaba de abrir al público en octubre de 2023 y ha ganado 210,000 usuarios en solo unos meses. El logro es notable y se debe principalmente al efecto de romper círculos traído por su proyecto ecológico Warpcast, del cual hablaremos más adelante.

Datos de usuario de Farcaster. Fuente: Dune

Diagrama de arquitectura de Farcaster Fuente: Documentación oficial

2.1.3 CyberConnect

CyberConnect (CC) es actualmente uno de los proyectos con más usuarios en la pista de gráficos sociales, con casi 1.3 millones de usuarios que solo poseen NFT de perfil.

El concepto central y la visión de CC son similares a Lens, que es crear perfiles de usuario NFT y vincular datos sociales correspondientes a NFT. La diferencia es que CC no convierte todas las operaciones como seguir y recolectar en NFT, lo que significa que los usuarios no necesitan pagar tarifas de gas al realizar estas operaciones, lo que reduce significativamente los costos de adquisición de clientes.

Además, en comparación con Lens, que está desplegado en Polygon y está sujeto al entorno de usuario de Polygon, el despliegue multi-cadena de CC le otorga ciertas ventajas.

Desde 2023, el número de usuarios de CC ha experimentado un crecimiento explosivo (por supuesto, está relacionado con sus expectativas de distribución gratuita), y su crecimiento de usuarios se ha estancado después de junio.

Nuevos datos de usuario de CC. Fuente: Dune

Capa de aplicación 2.2

La capa de aplicación de SocialFi cubre una amplia gama, y varias plataformas de contenido de medios de transmisión, compartir para ganar, plataformas de emisión de monedas personales, etc. pueden incluirse en el alcance de SocialFi. En la etapa actual, hacer más proyectos concretos y atraer a más usuarios son problemas que SocialFi necesita resolver con urgencia, por lo que la innovación en la capa de aplicación es una prioridad absoluta.

2.2.1 Friend.tech

Friend.tech permite a los usuarios utilizar ETH para comprar “acciones” de KOLs que se han establecido en la plataforma. El valor de la acción es proporcional al cuadrado del número de acciones vendidas. Después de que los usuarios compren “acciones”, pueden obtener el derecho de comunicarse directamente con KOL, y al mismo tiempo, pueden obtener beneficios de la venta de las acciones. Además, Friend.tech también distribuye puntos a los usuarios que participan activamente, utilizando expectativas de airdrop potenciales para atraer la participación de los usuarios.

Sin lugar a dudas, el modelo económico actual de Friend.tech está destinado a no perdurar, ya que no puede retener usuarios ni obtener beneficios a través de una producción de contenido de alta calidad a largo plazo, ni puede cumplir con las demandas de exposición de los anunciantes. Sin embargo, este método de adquisición de clientes orientado a la publicidad y de bajo umbral vale la pena aprender de otros proyectos de SocialFi.

Si Friend.tech puede aprender de algunos tokens Meme y construir una ecología y mejorar la captura de valor de manera oportuna después de obtener tráfico, puede que pueda volver a la vida. Pero en la actualidad, parece improbable.

Diagrama de crecimiento del precio de las acciones de Friend.tech

2.2.2 Phaver

Phaver es una plataforma social basada en Lens, y actualmente es la aplicación más grande en el ecosistema de Lens. Su idea principal es permitir a los usuarios ser verdaderos propietarios de sus activos sociales. Los usuarios pueden apostar tokens en el contenido que consideren de alta calidad, cuantas más personas apuesten, mayor será la calidad del contenido. Tanto los creadores como los usuarios que apuesten tokens pueden recibir recompensas correspondientes. Además, los usuarios pueden acumular reputación en la cadena al completar tareas, aumentando así sus puntos.

Sin embargo, para evitar que una gran cantidad de bots ingresen para interacciones inválidas, Phaver también ha creado un sistema de calificación que requiere que los usuarios completen la verificación por correo electrónico, compren NFT o apuesten tokens de gobernanza para ser elegibles para intercambiar puntos por tokens de gobernanza.

A través de los mecanismos anteriores, Phaver ha logrado incentivos para la contribución de la publicación y descubrimiento de contenido de alta calidad, y logró capturar valor de manera efectiva.

Desde su lanzamiento hace dos años, Phaver ha acumulado más de 120k conexiones de billetera y mantiene de 30 a 40k usuarios activos diarios. Como aplicación multi-cadena, Phaver está listo para integrarse con el protocolo Farcaster y emitir tokens de gobernanza pronto. Es previsible que pueda convertirse en un competidor formidable para Warpcast.

2.2.3 Warpcast

Warpcast es el proyecto insignia del ecosistema Farcaster. Su interfaz y métodos de uso restauran en gran medida las plataformas sociales tradicionales, brindando a los usuarios una experiencia extremadamente fluida, lo que también lo ha hecho conocido como el “Twitter del mundo Web3.”

Además, Warpcast también emitirá tokens, emitirá NFT y otros elementos únicos de Web3 integrados nativamente en la aplicación, lo que reducirá en gran medida el umbral para que los usuarios participen en la especulación de la cadena. Este diseño ha desencadenado una ola de fomo entre los grupos de usuarios e incluso ha dado lugar a tokens Meme de alto valor de mercado como $Degen.

Actualmente, el propósito principal de los usuarios al ingresar a Warpcast sigue siendo buscar oro. Después de que el efecto de riqueza a corto plazo se disipe, queda por ver si realmente puede reemplazar a Twitter y convertirse en el nuevo hogar en línea de Crypto Degens.

Precio del token $Degen, hora de la captura: 2024/3/5

2.3 Clasificación Objetivo

Organizamos brevemente los proyectos dentro de la pista de la siguiente manera:

3. Impulsores del crecimiento de la industria

3.1 La creciente demanda de privacidad personal y libertad de expresión

En los últimos años, un gran número de usuarios de Weibo y Twitter se han trasladado a la "plataforma social descentralizada" Mastodon. Mastodon no es un proyecto de blockchain. La tecnología que utiliza es una operación federada de múltiples servidores.

Los diferentes operadores de servidores pueden establecer reglas completamente diferentes (por ejemplo, algunos servidores pueden publicar artículos con miles de palabras, pero otros requieren que los usuarios limiten los artículos a menos de 500 palabras), lo cual es muy similar a los diferentes estados en los Estados Unidos. Los usuarios pueden elegir libremente unirse a diferentes servidores y cumplir con los códigos de conducta locales.

Estrictamente hablando, Mastodon no es estrictamente descentralizado, y los “gobernadores” del servidor todavía pueden prohibir cuentas individuales a voluntad (pero aún puedes elegir unirte a otros estados). Hasta ahora, Mastodon ha alcanzado un millón de usuarios activos mensuales, lo que no ha sido igualado por ningún proyecto SocialFi, pero también muestra que todavía hay un gran espacio para el crecimiento en el futuro de SocialFi verdaderamente descentralizado.

Ya sea la creciente censura en la comunidad china o los diversos problemas que han surgido en Twitter, la gente está pensando en cómo defender la privacidad personal y la libertad de expresión en las plataformas sociales, lo cual ofrece oportunidades para sectores como SocialFi. En un futuro no muy lejano, es posible que tengamos la oportunidad de ver proyectos en la pista de SocialFi que estén a la par o incluso superen a Mastodon.

3.2 La redistribución del valor del tráfico es la principal competencia de SocialFi

Así como Defi plantea un desafío a la banca y los intercambios tradicionales, el objetivo final de SocialFi es perturbar el monopolio de valor de tráfico de las plataformas sociales existentes.

En la actual ola de videos cortos en auge en Internet, han surgido innumerables mitos de riqueza, pero en este proceso, plataformas como ByteDance y Tencent se han llevado la mayor parte del valor del tráfico, y los creadores y consumidores involucrados carecen de contramedidas efectivas.

Proyectos como Phaver están tratando de cambiar esta distribución de beneficios, permitiendo que el valor del tráfico sea realmente capturado por creadores y consumidores.

4. Conclusiones y Perspectivas

En comparación con las plataformas sociales de Web2, SocialFi tiene ventajas naturales en cuanto a protección de la privacidad y distribución del valor de los datos. Sin embargo, debido al alto umbral de uso de aplicaciones blockchain, el simple paso de crear una billetera desconcierta a la mayoría de los usuarios.

En el futuro, los proyectos de SocialFi deben ser más amigables para el usuario y, al aplicar nuevas tecnologías, considerar cómo difundir las redes sociales descentralizadas a una audiencia más amplia. Deben optimizar los flujos de operación, reducir los costos de aprendizaje del usuario y mejorar la experiencia del usuario. Por otro lado, también deben aprovechar el mecanismo de tokens único de Web3 para incentivar contenido y creadores de alta calidad, con el fin de lograr una retención de usuarios a largo plazo y bucles de retroalimentación positiva.

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