Nike se retire des NFT : la vente de RTFKT confirme l'effondrement du secteur des collections numériques

Transformation de la stratégie Nike malgré l’augmentation de l’intérêt pour les expériences numériques

En décembre 2024, Nike a décidé de céder RTFKT, sa division spécialisée dans les produits blockchain et NFT. La transaction finalisée le 16 décembre marque une fin symbolique à l’engagement du géant sportif dans l’expérimentation avec les collectionneurs numériques. Bien que Nike n’ait pas dévoilé les détails de la vente ni l’identité de l’acheteur, cette démarche indique clairement un recul par rapport à la vision de transformation numérique précédemment déclarée.

La crise du secteur NFT se reflète dans les décisions des entreprises

La décision de Nike ne constitue pas un cas isolé. Malgré la rhétorique des entreprises sur l’importance des NFT et du métaverse, le secteur connaît une chute systématique depuis ses valeurs maximales de 2021. La plateforme de trading X2Y2 a récemment annoncé la cessation de ses activités en raison d’une baisse drastique du volume des transactions. Parallèlement, NFT Paris, une conférence qui attirait autrefois les principaux acteurs du secteur, renonce à organiser l’événement en 2026.

De l’euphorie à la débâcle : l’histoire de RTFKT

Nike a acquis RTFKT à la fin de 2021, au sommet de la frénésie autour des NFT et des actifs numériques. À l’époque, l’expérimentation semblait une étape naturelle vers des canaux de vente innovants. RTFKT a rapidement gagné en popularité grâce à ses collaborations avec des artistes et à l’émission de sneakers virtuels, qui se vendaient parfois pour des milliers de dollars.

La situation a radicalement changé à la fin de 2024, lorsque Nike a annoncé la fermeture de toute la ligne. La décision a déclenché un tsunami de réactions négatives de la part des investisseurs. En avril 2025, une class action a été déposée à Brooklyn, où les participants réclament une indemnisation dépassant 5 millions de dollars pour les pertes subies lors de la vente d’actifs numériques.

Recentrage sous une nouvelle direction

La vente de RTFKT coïncide avec des transformations au sommet de Nike. Depuis la prise de fonction d’Elliott Hill en 2024, le nouveau dirigeant insiste sur un retour au segment sportif traditionnel et le renforcement des canaux de distribution en détail. Cette stratégie contraste fortement avec les ambitions de la direction précédente, qui voyait l’avenir dans les expériences virtuelles et les plateformes décentralisées.

Malgré les assurances de Nike quant à un intérêt constant pour les produits numériques et virtuels via des collaborations avec l’industrie du jeu vidéo, les décisions commerciales concrètes racontent une toute autre histoire. Le retrait de RTFKT confirme que l’enthousiasme du secteur pour les NFT s’est avéré passager, et que les valeurs réelles résident dans les modèles commerciaux traditionnels.