Les données sont qualifiées de pétrole de l'ère numérique, la publicité étant le moteur qui en allume les ressources. Mais cette industrie AdTech, d'une valeur de plusieurs dizaines de billions de dollars, repose en réalité sur une base fragile.

Le secteur de la publicité a un problème classique : « Je sais que la moitié des dépenses publicitaires est gaspillée, je ne sais simplement pas laquelle. » Avec l'avènement du Web2, ce pourcentage ne fait qu'empirer. Fermes de clics, trafic de robots frauduleux, opérations de sous-traitance à plusieurs niveaux — ces astuces siphonnent chaque année plus de 100 milliards de dollars des marques. Les annonceurs paient pour de faux clics, les médias vendent un trafic dilué, et les utilisateurs ordinaires sont piégés dans une traque infinie de leur vie privée. Ce n'est pas un marché, c'est un "marché aux lemons" où la confiance a complètement disparu.

Pour inverser cette situation chaotique, dont l'ampleur dépasse même celle des escroqueries financières, il ne suffit pas que Google ou Facebook publient des rapports — ils sont à la fois arbitres et acteurs. Ce qu'il faut vraiment, c'est un système d'audit indépendant, basé sur la cryptographie. Le projet APRO tente de résoudre cette énigme en utilisant la preuve à divulgation zéro et la technologie d'IA côté utilisateur, en créant un mécanisme de "preuve de travail d'attention", visant à identifier la véritable attention humaine dans le réseau publicitaire — un Graal que toute l'industrie cherche depuis toujours.

Dans la nouvelle architecture d'APRO, la logique de vérification a été déplacée du serveur vers le côté utilisateur, ce qui pourrait révolutionner tout l'écosystème publicitaire.