Instagram de Meta s'avance dans la compétition du salon avec une nouvelle application pour grand écran

Les guerres du streaming viennent de connaître un nouveau concurrent. Instagram a lancé une application dédiée aux grands téléviseurs, marquant l’entrée de la plateforme sociale dans l’espace du divertissement en living room. Disponible initialement via Amazon Fire TV, l’application représente la réponse stratégique de Meta à l’évolution des comportements des utilisateurs, alors que le public consomme de plus en plus de vidéos courtes sur les écrans de télévision plutôt que sur les appareils mobiles seuls.

S’adapter aux changements dans les habitudes de visionnage

Le virage d’Instagram vers la télévision intervient alors que les plateformes reconnaissent que les habitudes de consommation de contenu changent fondamentalement. Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a précédemment reconnu que la plateforme avait pris du retard dans l’exploration de la distribution télévisée par rapport à des rivaux comme YouTube, qui a établi une présence dominante à la télévision il y a plusieurs années. La nouvelle application comble directement cette lacune en apportant la fonctionnalité Reels d’Instagram — la réponse de la plateforme à la domination des vidéos courtes — sur des écrans plus grands, optimisés pour des sessions de visionnage plus longues et détendues.

Fonctionnalités conçues pour le grand écran

L’application télévisée réinvente l’expérience Instagram pour le divertissement à domicile. Plutôt que de faire défiler un fil d’actualité traditionnel, les utilisateurs accèdent à des recommandations personnalisées de Reels après s’être connectés. La plateforme organise le contenu en chaînes thématiques couvrant la comédie, le sport et le lifestyle, créant un parcours curaté conçu spécifiquement pour une consommation en mode « relax ». Cette approche diffère considérablement de l’expérience mobile, en reconnaissant que le visionnage télévisé exige une curation et une présentation différentes du contenu.

Positionnement stratégique dans la guerre des plateformes

L’expansion d’Instagram vers la télévision intervient dans un contexte de concurrence accrue avec TikTok et YouTube pour l’attention dans le segment des vidéos courtes. Reels est devenu de plus en plus central dans l’écosystème d’Instagram, la société testant activement des modifications qui privilégient Reels dès le lancement de l’application. L’application télévisée étend cette priorité à un nouveau canal de distribution, capitalisant sur l’engagement croissant des utilisateurs avec ce format tout en empêchant les créateurs de contenu de migrer vers des plateformes concurrentes.

Meta a indiqué son intention d’étendre l’application au-delà de Fire TV vers d’autres systèmes de smart TV à l’avenir, suggérant qu’il s’agit d’une étape fondamentale plutôt que d’une initiative limitée. Les actions META ont clôturé à 657,15 $, enregistrant une hausse de 1,49 %, avec une activité après clôture montrant un léger mouvement à 657,60 $.