Les données du Black Friday révèlent une forte dynamique de consommation en 2024

Les analyses récentes du commerce de détail d’Adobe montrent que les consommateurs ont consacré 10,8 milliards de dollars aux transactions du Black Friday cette année, marquant une accélération notable dans le calendrier des achats du pays. La situation plus large des dépenses depuis le début novembre peint un tableau encore plus impressionnant, avec une dépense totale atteignant 107,3 milliards de dollars—preuve que la saison des achats de fin d’année a démarré de manière robuste.

Les chiffres derrière la hausse des achats

Les comparaisons année après année illustrent à quel point l’élan du Black Friday s’est renforcé. L’augmentation de 10,2 % entre novembre 2024 et la même période en 2023 représente une croissance significative de la participation des consommateurs. Les années précédentes montrent une trajectoire similaire : 9,8 milliards de dollars ont été dépensés via des canaux numériques lors du Black Friday 2023, contre 9,1 milliards en 2022. Les ventes du week-end de Thanksgiving ont ajouté une autre dimension à l’histoire, en augmentation de 4 % selon les données compilées par la National Retail Foundation.

Que achètent réellement les consommateurs ? Les données du Black Friday révèlent des tendances prévisibles : les vêtements dominent avec 54 % des articles recherchés, suivis par les cartes-cadeaux (44%), les jouets (36%), les médias de divertissement incluant les jeux vidéo et les livres (31%), et les produits alimentaires ou confiseries (30%).

Le sentiment économique modifie les perspectives

Le contraste entre les niveaux de dépenses actuels et l’anxiété économique antérieure est frappant. Les enquêtes du printemps 2024 du Conference Board indiquaient que la confiance des consommateurs avait chuté à 97,0—son niveau le plus faible depuis 2022—alors que les tensions géopolitiques et la pression inflationniste pesaient sur le sentiment des ménages. La lecture de mars à 103,1 suggérait une confiance en dégradation, avec peu de signes de reprise anticipés jusqu’à l’été.

Pourtant, les données du Black Friday racontent une histoire différente. Les modèles de consommation agissent comme une fenêtre sur la perception qu’ont les ménages des conditions économiques. Selon des experts en marketing analysant la performance du Black Friday 2024, l’inflation semble plus gérable que ce que la perception généralisée laisse penser. Ce changement psychologique—passant de la prudence à une prudence optimiste—résonne dans les décisions d’achat.

La National Retail Foundation prévoit que les dépenses de la saison des fêtes (de novembre à décembre) atteindront un niveau record, avec des projections allant de 979,5 milliards de dollars à $989 milliard, représentant une croissance comprise entre 2,5 % et 3,5 % d’une année sur l’autre.

Ce que les données du Black Friday indiquent sur la santé du marché

Les dépenses des consommateurs lors d’événements de vente majeurs comme le Black Friday et le Cyber Monday servent de baromètre économique. Lorsque les acheteurs ouvrent leur portefeuille en volume, cela indique une confiance accrue quant aux perspectives financières à court terme. Les données du Black Friday 2024 suggèrent que les Américains entrent en 2025 avec un optimisme accru concernant leur pouvoir d’achat et leur trajectoire économique par rapport à leur sentiment en début d’année. Ce recentrage—passant d’une position défensive à la consommation—peut indiquer que les risques économiques perçus ont suffisamment reculé pour permettre à nouveau des dépenses discrétionnaires.