La simple vérité : pourquoi Web3 gagnera lorsque les consommateurs cesseront d'y penser

Voici une question qui mérite réflexion : combien de personnes peuvent expliquer comment leur toilette fonctionne réellement ? Probablement pas beaucoup. Et c’est précisément le point. Les systèmes complexes atteignent une adoption massive au moment où les utilisateurs n’ont plus besoin de les comprendre — ils doivent simplement en ressentir la valeur.

Ce principe, selon Keith Grossman, Président de l’Entreprise chez MoonPay, est exactement ce qui déterminera si la technologie blockchain devient grand public ou reste une niche. Grossman partagera plus d’insights sur ce sujet lors de la conférence Future of Digital Assets de Benzinga le 14 novembre — un événement à ne pas manquer si vous suivez l’espace Web3.

Le problème de la nomination n’est en réalité pas un problème

Commençons par aborder l’éléphant dans la pièce : le terme “Web3” lui-même disparaîtra probablement. Cela s’est déjà produit auparavant. Pendant l’ère du dot-com, nous ne célébrions pas éternellement les “entreprises dot-com” — nous avons simplement commencé à les appeler Amazon, Salesforce, et eBay. Aujourd’hui, personne ne les considère comme des pionniers d’un mouvement ; ce sont simplement des entreprises qui ont résolu de vrais problèmes.

La même trajectoire attend la technologie blockchain. Lorsque l’infrastructure sous-jacente sera normalisée, la technologie s’effacera dans l’arrière-plan, et seule la proposition de valeur restera visible pour les utilisateurs finaux.

La vérification ascendante change tout

Voici où réside la véritable innovation de la blockchain : elle modifie fondamentalement la façon dont la confiance est établie. Actuellement, chaque transaction, contrat et échange nécessite une vérification descendante — des gardiens humains à chaque étape. Ce n’est pas seulement inefficace ; c’est coûteux et crée des goulots d’étranglement inutiles.

La blockchain inverse ce modèle. La confiance émerge du système lui-même, vérifiée par des protocoles transparents et mathématiques plutôt que par des intermédiaires institutionnels. La différence est cruciale : il ne s’agit pas de créer des environnements “sans confiance” (personne ne veut vraiment ça). Il s’agit de remplacer la confiance institutionnelle par une certitude technologique.

La couche d’expérience est tout

Vous souvenez-vous quand les téléviseurs HD sont arrivés pour la première fois ? Personne n’avait besoin d’un tutoriel sur la résolution 720p. Personne n’assistait à des séminaires sur les taux de rafraîchissement. Ils voyaient simplement une image meilleure et en voulaient une.

Il en va de même ici. “Intel Inside” était autrefois omniprésent dans le marketing. Puis Steve Jobs a brandi un iPod en disant “1 000 chansons dans votre poche” — et soudain, peu importait quel processeur alimentait l’appareil. La technologie est devenue invisible ; l’expérience est devenue irrésistible.

Keith Grossman a vécu cela de première main à travers les initiatives de MoonPay, notamment une expérience de Chasse au Trésor au South Street Seaport à New York. La question qui guide ces projets : comment offrir une valeur améliorée sans que les consommateurs aient besoin de devenir d’abord des ingénieurs blockchain ?

Des entreprises comme Nike et Starbucks expérimentent des approches similaires, en construisant des expériences engageantes superposées à l’infrastructure Web3 sans faire de la technologie le centre d’attention.

Pourquoi cela importe maintenant

Le moment décisif pour Web3 n’arrivera pas lorsque plus de personnes comprendront la cryptographie ou les mécanismes de consensus. Il arrivera lorsque quelqu’un prendra son téléphone, effectuera une transaction, et pensera : “C’était plus facile qu’avant.”

Pas d’explications compliquées. Pas de jargon technique. Juste une meilleure façon qui fonctionne.

La carrière de Keith Grossman — de la stratégie NFT pionnière de TIME avec TIME Pieces à son rôle actuel chez MoonPay — reflète cette évolution. L’objectif n’a jamais été d’expliquer la blockchain aux masses. L’objectif a toujours été de créer des expériences si captivantes que la technologie sous-jacente devient sans importance.

En d’autres termes : votre toilette est compliquée. Mais vous n’avez pas besoin de comprendre la plomberie pour l’utiliser. Web3 atteindra l’adoption de la même manière.

En savoir plus lors de la conférence Future of Digital Assets de Benzinga le 14 novembre.