Le secteur des boissons fonctionnelles en pleine expansion : comment Celsius se démarque-t-il grâce à sa formule innovante ?

Celsius Holdings a présenté des résultats impressionnants au troisième trimestre 2025. Ce leader des boissons énergisantes ne se limite plus à ses gammes traditionnelles, mais étend continuellement son portefeuille de produits innovants pour créer un écosystème de boissons fonctionnelles plus riche.

Les éditions limitées et produits saisonniers deviennent de nouveaux moteurs de croissance

D’après les résultats financiers, la croissance de Celsius provient principalement d’une série de lancements de produits ciblés. La version limitée Witches Brew de la marque Alani Nu a particulièrement bien performé, avec un doublement des ventes, témoignant de l’engouement des consommateurs pour de nouvelles saveurs. En hiver, le nouveau Winter Wonderland a suscité une nouvelle vague d’intérêt, montrant la puissance du marketing saisonnier.

La marque principale Celsius accélère également ses efforts d’innovation. Après le lancement de Spritz Vibe en tant que première édition limitée, la réaction dans les canaux de distribution aux États-Unis et au Canada a été très positive. Par ailleurs, la ligne Celsius Essentials est en pleine rénovation, avec des essais de nouveaux produits sur des marchés internationaux comme la Scandinavie. Ce rythme montre clairement l’intention de Celsius d’élargir ses scénarios de consommation et de maintenir la dynamique de la marque.

Actuellement, Celsius, Celsius Essentials, Alani Nu et Rockstar Energy jouent chacun leur rôle, construisant ensemble un écosystème de boissons fonctionnelles en trois dimensions. Soutenus par le réseau de distribution et les avantages des canaux de PepsiCo, ces nouveaux produits ont reçu des retours positifs lors du salon de l’association des magasins de proximité.

La concurrence accélère également l’innovation, la compétition dans le secteur s’intensifie

PepsiCo est également très actif dans le domaine des boissons fonctionnelles. La mise en œuvre de nouvelles formules, le renforcement des capacités d’hydratation, l’extension des saveurs, etc., sont en cours. PepsiCo tente aussi de dépasser le format traditionnel en bouteille en accélérant le cycle de vie des produits pour rester pertinent culturellement, plutôt que de se limiter aux gammes classiques.

Coca-Cola suit également le mouvement. De nouvelles saveurs, des produits saisonniers et des versions renouvelées de ses classiques apparaissent fréquemment, accompagnées de campagnes marketing puissantes et de mises à jour d’emballages pour renforcer la visibilité en point de vente. Coca-Cola maintient sa compétitivité en élargissant ses lignes de produits axées sur la fonctionnalité et la saveur.

Prix et valorisation : potentiel de croissance vs surévaluation actuelle

Sur le plan du marché, Celsius Holdings a enregistré une hausse de 59,7 % cette année, bien supérieure à la baisse moyenne de 15,8 % du secteur. Cependant, la valorisation doit être examinée de près : le PER à terme de CELH s’élève à 28,03, contre une moyenne sectorielle de 14,38.

Les prévisions consensuelles de Zacks indiquent que la croissance des bénéfices de Celsius pour 2025 et 2026 sera respectivement de 80 % et 20,7 %. La société bénéficie actuellement d’une note Zacks #3 (à conserver).

Bien que les perspectives de croissance soient attrayantes, une valorisation élevée comporte aussi des risques. Les investisseurs, tout en étant optimistes sur le secteur des boissons fonctionnelles, doivent surveiller si Celsius pourra continuer à générer une croissance en ligne avec ses valorisations. D’après le rythme d’innovation et les retours du marché, Celsius semble effectivement faire des efforts, mais il reste à voir si le marché ne surévalue pas trop cette société.