La fin de la recherche ? L'IA changeant l'avenir du SEO… L'optimisation des entités comme clé du succès

Source : TokenPost Titre Original : La fin de la recherche ? L’avenir du SEO transformé par l’IA… L’optimisation par entité comme clé du succès Lien Original : https://www.tokenpost.kr/news/ai/318428 L’optimisation pour les moteurs de recherche(SEO) est en train de changer fondamentalement. Après plus de 20 ans en tant que stratégie clé du marketing web, le SEO cède progressivement la place à l’émergence de l’intelligence artificielle générative(generative AI). Auparavant, l’objectif était d’apparaître en haut des résultats de recherche pour attirer du trafic vers ses pages, mais désormais, l’IA répond directement aux questions, créant un environnement de ‘zéro clic(Zero Click)’ où les utilisateurs n’ont même plus besoin de cliquer sur un lien.

Depuis l’introduction en mai 2024 par Google de la fonctionnalité de résumé IA, ‘AI Overview’, en haut des résultats de recherche, cette transition s’est accélérée. Actuellement, environ 30 % des recherches aux États-Unis intègrent des résumés IA, ce qui entraîne une baisse à deux chiffres du taux de clics sur les sites web. Cela s’explique par le fait que l’IA répond directement aux questions des utilisateurs, contournant ainsi l’approche basée sur les liens traditionnels.

L’optimisation par l’IA(AEO) émerge comme une nouvelle dimension stratégique dans ce contexte de changement. Le PDG d’une entreprise spécialisée en AEO explique : « L’IA apprend à partir d’une structure systématique, de citations et de relations entre entités, et la visibilité de la marque est désormais déterminée par un nouveau système de signaux totalement différent du SEO traditionnel. »

L’un des concepts clés de l’AEO est ‘l’optimisation par entité(Entity Optimization)’. Il s’agit d’une méthode permettant de transmettre clairement à l’IA l’identité d’une marque, d’une personne ou d’une organisation, que l’IA peut reconnaître. Alors que le SEO traditionnel mettait l’accent sur les mots-clés ou les backlinks, l’AEO privilégie la connectivité sémantique et la cohérence du contexte de la marque.

Deux axes principaux structurent la stratégie AEO. Le premier concerne la structuration du contenu. Étant donné que l’IA préfère des informations clairement organisées, il est essentiel d’utiliser des formats Q&A ou des FAQ pour transmettre des informations de manière concise. Le second axe concerne le renforcement de l’autorité. Cela signifie que toute la marque, au-delà d’une seule page, doit être perçue comme une source fiable et être décrite de manière cohérente.

Particulièrement, l’utilisation de données structurées via le balisage schema(schema markup) est essentielle pour que l’IA interprète le contenu sans erreur. Le schema permet de préciser des éléments tels que l’auteur, le nom de l’organisation ou la date de publication, aidant ainsi l’IA à saisir l’identité et l’expertise de la marque.

Un autre signal crucial est l’(authorship). Il est conseillé de relier chaque contenu à un auteur vérifiable et de créer des profils d’auteurs liés à des sites d’autorité externes. Ce processus, appelé ‘l’empilement d’entités(Entity Stacking)’, vise à faire comprendre à l’IA que le contenu a été rédigé par une personne réelle plutôt que par une IA générative ou de manière anonyme.

Le cadre ‘l’ingénierie de l’autorité par entité(Entity Authority Engineering)’ permet aux marques de gagner en crédibilité et en reconnaissance auprès des systèmes d’IA. Cela inclut la cohérence des schémas sur l’ensemble du web, le suivi des mentions de la marque dans des sources autorisées, et la vérification de la réactivité du contenu à travers différents modèles d’IA.

Il est souvent dit que ‘l’AEO n’est pas la fin du SEO, mais son évolution’, et que ‘les anciennes astuces ou stratégies à court terme ne fonctionnent plus. Il faut adopter une pensée basée sur la structure, les signaux et les entités.’ L’enjeu n’est plus le classement dans les résultats, mais la perception de la marque comme une source fiable et citée par l’IA lorsqu’elle répond aux questions. Seules les marques qui sauront reconnaître et s’adapter à cette transformation pourront survivre dans la prochaine génération d’environnements numériques.