L'essor et la chute des NFT : de la bulle à la transformation en IP réelle
I. La fin de la frénésie des NFT
La dernière prospérité du marché des NFT a pris fin avec l'émission de jetons de Pudgy Penguins, et l'émission de jetons de Doodles sur Solana n'a pas non plus suscité beaucoup d'enthousiasme. Yuga Labs continue de réduire son champ d'activité, touchant même à son IP phare, Cryptopunks. Les projets de NFT Bitcoin, qui avaient attiré beaucoup d'attention lors de la dernière vague de renaissance des NFT, sont également presque tombés à zéro, et ces concepts autrefois fous sont désormais laissés de côté.
La vision initiale de 10 000 projets PFP est très belle, espérant aider un projet IP de bas en haut à se faire connaître dans le monde à travers une communauté de taille modérée. Cela est radicalement différent du modèle traditionnel des projets IP qui nécessitent des investissements massifs sur le long terme. Les barrières à l'entrée pour les NFT sont extrêmement basses, les créateurs n'ont besoin de payer que quelques frais de Gas pour vendre leurs œuvres sur Opensea, sans le soutien de galeries, d'entreprises de jouets ou d'équipes professionnelles, un nouvel IP et un nouvel artiste voient ainsi le jour.
Cependant, avec la "derivation infinie" de BAYC et la sortie désastreuse de la sous-série Elemental d'Azuki, le positionnement des NFT devient progressivement clair. Ce n'est pas une forme de capital ou d'investissement, mais plutôt un bien de luxe avec des avantages de membre. Les équipes de projet espèrent que les utilisateurs continueront à acheter des sous-séries pour soutenir leur investissement continu dans le développement de la valeur fondamentale de l'IP. Cette contradiction conduit la communauté à être constamment tourmentée, attendant que les retours du contenu arrivent, ce qui pourrait prendre des années, voire ne jamais se réaliser. Avec la chute des prix planchers, les belles illusions commencent à se briser, ne laissant derrière que divers différends.
Deuxième partie, exemple de gestion des IP dans le monde réel
Si l'on considère les NFT comme des objets de luxe pour la génération Z, les raisons de leur essor et de leur déclin deviennent plus claires. Dans une époque au rythme rapide, le manque de contenu n'est pas nécessairement un inconvénient, car il est possible d'attirer rapidement les acheteurs uniquement par l'apparence. Dans le monde réel, de nombreuses marques de jouets tendance bien connues n'ont également pas de contenu pour les soutenir, mais elles ont connu un grand succès grâce à leur apparence unique.
Cependant, les tendances sont toujours éphémères, sans contenu comme soutien de valeur, ces IP peuvent devenir obsolètes à tout moment. En raison de la culture du secteur des cryptomonnaies et du taux de réussite très faible des projets NFT, les équipes de projet ont souvent tendance à développer continuellement des produits dérivés autour d'une seule IP. Mais la réalité est qu'avant que la valeur fondamentale ne se forme, l'engouement est déjà passé.
Le succès d'une marque de jouets tendance bien connue pourrait indiquer une voie pour les NFT. Cette marque a commencé par représenter un seul IP, puis a développé plusieurs IP propriétaires. Actuellement, cette marque possède 12 IP propriétaires, 25 IP exclusifs et plus de 50 IP de co-branding non exclusifs.
Les préférences des gens sont toujours changeantes, la durée de vie d'un seul IP est limitée, mais que diriez-vous d'avoir des centaines de choix ? Aujourd'hui, une certaine série IP de cette marque est très populaire en Europe, en Amérique du Nord et en Asie du Sud-Est, et la capacité de conservation de valeur de ses figurines est qualifiée de "Maotai en plastique". L'idéal de certains projets Web3 se réalise finalement dans le Web2, ce n'est pas par hasard. Nous devons repenser ce qu'est la gestion de l'IP, quel est la feuille de route du développement des NFT, et pourquoi cette marque de jouets de tendance a pu atteindre un tel succès malgré un manque de contenu de soutien.
Trois, la voie pragmatique des Pudgy Penguins
Le succès de Pudgy Penguins réside dans son pragmatisme. Les différences techniques entre les projets NFT ne sont pas très grandes, au final, il s'agit d'une image. Le véritable défi des NFT réside dans la mise en œuvre de l'IP, ce qui est plusieurs centaines de fois plus difficile que de créer 10 000 PFP. Certains grands projets souhaitent développer un métavers ou des animes, ces idées sont très cool, mais nécessitent d'énormes investissements, et ils ont souvent recours à la collecte de fonds auprès des membres de la communauté.
Dans ce monde au rythme effréné, tout le monde aspire à réussir rapidement. Les détenteurs veulent gagner beaucoup d'argent, et les équipes de projet souhaitent atteindre le succès en un clin d'œil. Peu de projets réputés sont prêts à adopter une approche pragmatique, et plus on cherche à réussir rapidement, plus la chute est sévère. L'équipe originale de Pudgy Penguins a également fait preuve d'impatience ; après avoir subi des dommages à leur réputation, ils ont vendu le projet à bas prix.
À ce moment-là, Pudgy Penguins a rencontré un véritable leader, Luca Netz. Ce professionnel avec des années d'expérience en marketing traditionnel a remis le projet sur les rails. Luca Netz est vraiment en train de construire une marque, en gérant une entreprise pour les détenteurs de NFT. De la commercialisation aux peluches, en passant par le développement de jeux futurs, chaque étape de Pudgy Penguins est solide, l'entreprise peut être rentable et les détenteurs peuvent également en profiter. Tout cela n'a rien de particulier, c'est simplement faire ce qui doit être fait. Il s'avère que le modèle IP bottom-up est viable dans le Web3, mais il y a trop peu de projets prêts à faire preuve d'humilité.
Quatre, les directions de développement futur des NFT
L'avenir du développement des NFT nécessite de briser le cadre de pensée inhérent au domaine des cryptomonnaies. Pour devenir le prochain Disney de la version Web3, une accumulation à long terme est nécessaire. La question de savoir si la rareté des NFT joue un rôle inverse dans le processus de vulgarisation mérite réflexion. Si les NFT sont positionnés comme des produits de consommation tendance, alors une échelle de 10 000 pourrait être trop limitée ; si on les définit comme des actifs et des moyens de financement propres au Web3, alors l'IP doit finalement être transformée en produits de consommation tangibles pour honorer les engagements envers la communauté, plutôt que de continuer à lancer diverses sous-séries.
En raison de la culture unique de l'univers de la cryptomonnaie et des caractéristiques propres aux NFT, il y a des limites à la pratique de se concentrer à long terme sur un seul IP. Comment innover sur la base des PFP existants ? Comment étendre un projet unique en une usine d'IP ? Cela pourrait nécessiter que nous acceptions certaines nouvelles idées et introduisions plus de technologies et de mécanismes de jeu.
Cinq, Signification et Impact de l'Émission de Tokens
La véritable signification de l'émission de jetons par les projets NFT reste floue. Cette pratique ressemble davantage à une exploitation des subordonnés par les supérieurs, et elle dilue également la valeur originale des NFT. On ne peut peut-être l'interpréter que comme un moyen pour le projet de rechercher une liquidité de sortie rapide.
De l'APE au DOOD, ces jetons sont tous des variantes des pièces d'air. Ils confèrent généralement aux détenteurs des fonctionnalités telles que des dividendes de transaction en chaîne obtenus par le staking, le droit d'acheter des objets du métavers, et des droits de gouvernance. Idéalement, cela devrait former un cercle vertueux de détenteurs → stakers → développeurs. Mais la réalité est souvent un cercle vicieux de baisse des prix des NFT, de baisse des rendements miniers et de baisse des prix des jetons.
Pour les détenteurs d'NFT originaux, bien que les jetons prennent une partie des dividendes et des droits, ils reçoivent généralement un grand airdrop lors de la génération des jetons, donc il y a peu de plaintes. Cependant, à long terme, c'est effectivement une dilution, et la manière dont certains projets répartissent les bénéfices est une appropriation évidente.
Il est certes important d'avoir un engouement à court terme, mais la survie à long terme du projet est encore plus cruciale. Ne laissez pas l'émission de jetons devenir la station terminale du projet.
Conclusion
Dans cette époque rapide et guidée par la dopamine, nous avons été témoins de l'émergence de nombreux nouveaux IP Web2. Les NFT auraient dû prospérer à cette époque, car ils possèdent de nombreuses caractéristiques irremplaçables. Il y a quatre ans, certains les considéraient comme un "Moutai cybernétique", mais la réalité prouve qu'ils ressemblent davantage à une "tulipe cybernétique". Bien que peu de gens soient prêts à reconstruire dans les ruines, je crois qu'il doit y avoir, sous ces décombres, la graine du prochain IP à succès.
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ValidatorVibes
· Il y a 7h
ngmi tbh... tous ces pfps n'étaient qu'un échec massif de gouvernance fr
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AirdropChaser
· Il y a 7h
Y a-t-il quelqu'un d'autre qui persiste ?
Voir l'originalRépondre0
GweiTooHigh
· Il y a 7h
Quel jeton ne se fait plus prendre pour des cons ?
Le chemin de transformation des projets NFT : de la bulle à la métamorphose de l'IP réelle
L'essor et la chute des NFT : de la bulle à la transformation en IP réelle
I. La fin de la frénésie des NFT
La dernière prospérité du marché des NFT a pris fin avec l'émission de jetons de Pudgy Penguins, et l'émission de jetons de Doodles sur Solana n'a pas non plus suscité beaucoup d'enthousiasme. Yuga Labs continue de réduire son champ d'activité, touchant même à son IP phare, Cryptopunks. Les projets de NFT Bitcoin, qui avaient attiré beaucoup d'attention lors de la dernière vague de renaissance des NFT, sont également presque tombés à zéro, et ces concepts autrefois fous sont désormais laissés de côté.
La vision initiale de 10 000 projets PFP est très belle, espérant aider un projet IP de bas en haut à se faire connaître dans le monde à travers une communauté de taille modérée. Cela est radicalement différent du modèle traditionnel des projets IP qui nécessitent des investissements massifs sur le long terme. Les barrières à l'entrée pour les NFT sont extrêmement basses, les créateurs n'ont besoin de payer que quelques frais de Gas pour vendre leurs œuvres sur Opensea, sans le soutien de galeries, d'entreprises de jouets ou d'équipes professionnelles, un nouvel IP et un nouvel artiste voient ainsi le jour.
Cependant, avec la "derivation infinie" de BAYC et la sortie désastreuse de la sous-série Elemental d'Azuki, le positionnement des NFT devient progressivement clair. Ce n'est pas une forme de capital ou d'investissement, mais plutôt un bien de luxe avec des avantages de membre. Les équipes de projet espèrent que les utilisateurs continueront à acheter des sous-séries pour soutenir leur investissement continu dans le développement de la valeur fondamentale de l'IP. Cette contradiction conduit la communauté à être constamment tourmentée, attendant que les retours du contenu arrivent, ce qui pourrait prendre des années, voire ne jamais se réaliser. Avec la chute des prix planchers, les belles illusions commencent à se briser, ne laissant derrière que divers différends.
Deuxième partie, exemple de gestion des IP dans le monde réel
Si l'on considère les NFT comme des objets de luxe pour la génération Z, les raisons de leur essor et de leur déclin deviennent plus claires. Dans une époque au rythme rapide, le manque de contenu n'est pas nécessairement un inconvénient, car il est possible d'attirer rapidement les acheteurs uniquement par l'apparence. Dans le monde réel, de nombreuses marques de jouets tendance bien connues n'ont également pas de contenu pour les soutenir, mais elles ont connu un grand succès grâce à leur apparence unique.
Cependant, les tendances sont toujours éphémères, sans contenu comme soutien de valeur, ces IP peuvent devenir obsolètes à tout moment. En raison de la culture du secteur des cryptomonnaies et du taux de réussite très faible des projets NFT, les équipes de projet ont souvent tendance à développer continuellement des produits dérivés autour d'une seule IP. Mais la réalité est qu'avant que la valeur fondamentale ne se forme, l'engouement est déjà passé.
Le succès d'une marque de jouets tendance bien connue pourrait indiquer une voie pour les NFT. Cette marque a commencé par représenter un seul IP, puis a développé plusieurs IP propriétaires. Actuellement, cette marque possède 12 IP propriétaires, 25 IP exclusifs et plus de 50 IP de co-branding non exclusifs.
Les préférences des gens sont toujours changeantes, la durée de vie d'un seul IP est limitée, mais que diriez-vous d'avoir des centaines de choix ? Aujourd'hui, une certaine série IP de cette marque est très populaire en Europe, en Amérique du Nord et en Asie du Sud-Est, et la capacité de conservation de valeur de ses figurines est qualifiée de "Maotai en plastique". L'idéal de certains projets Web3 se réalise finalement dans le Web2, ce n'est pas par hasard. Nous devons repenser ce qu'est la gestion de l'IP, quel est la feuille de route du développement des NFT, et pourquoi cette marque de jouets de tendance a pu atteindre un tel succès malgré un manque de contenu de soutien.
Trois, la voie pragmatique des Pudgy Penguins
Le succès de Pudgy Penguins réside dans son pragmatisme. Les différences techniques entre les projets NFT ne sont pas très grandes, au final, il s'agit d'une image. Le véritable défi des NFT réside dans la mise en œuvre de l'IP, ce qui est plusieurs centaines de fois plus difficile que de créer 10 000 PFP. Certains grands projets souhaitent développer un métavers ou des animes, ces idées sont très cool, mais nécessitent d'énormes investissements, et ils ont souvent recours à la collecte de fonds auprès des membres de la communauté.
Dans ce monde au rythme effréné, tout le monde aspire à réussir rapidement. Les détenteurs veulent gagner beaucoup d'argent, et les équipes de projet souhaitent atteindre le succès en un clin d'œil. Peu de projets réputés sont prêts à adopter une approche pragmatique, et plus on cherche à réussir rapidement, plus la chute est sévère. L'équipe originale de Pudgy Penguins a également fait preuve d'impatience ; après avoir subi des dommages à leur réputation, ils ont vendu le projet à bas prix.
À ce moment-là, Pudgy Penguins a rencontré un véritable leader, Luca Netz. Ce professionnel avec des années d'expérience en marketing traditionnel a remis le projet sur les rails. Luca Netz est vraiment en train de construire une marque, en gérant une entreprise pour les détenteurs de NFT. De la commercialisation aux peluches, en passant par le développement de jeux futurs, chaque étape de Pudgy Penguins est solide, l'entreprise peut être rentable et les détenteurs peuvent également en profiter. Tout cela n'a rien de particulier, c'est simplement faire ce qui doit être fait. Il s'avère que le modèle IP bottom-up est viable dans le Web3, mais il y a trop peu de projets prêts à faire preuve d'humilité.
Quatre, les directions de développement futur des NFT
L'avenir du développement des NFT nécessite de briser le cadre de pensée inhérent au domaine des cryptomonnaies. Pour devenir le prochain Disney de la version Web3, une accumulation à long terme est nécessaire. La question de savoir si la rareté des NFT joue un rôle inverse dans le processus de vulgarisation mérite réflexion. Si les NFT sont positionnés comme des produits de consommation tendance, alors une échelle de 10 000 pourrait être trop limitée ; si on les définit comme des actifs et des moyens de financement propres au Web3, alors l'IP doit finalement être transformée en produits de consommation tangibles pour honorer les engagements envers la communauté, plutôt que de continuer à lancer diverses sous-séries.
En raison de la culture unique de l'univers de la cryptomonnaie et des caractéristiques propres aux NFT, il y a des limites à la pratique de se concentrer à long terme sur un seul IP. Comment innover sur la base des PFP existants ? Comment étendre un projet unique en une usine d'IP ? Cela pourrait nécessiter que nous acceptions certaines nouvelles idées et introduisions plus de technologies et de mécanismes de jeu.
Cinq, Signification et Impact de l'Émission de Tokens
La véritable signification de l'émission de jetons par les projets NFT reste floue. Cette pratique ressemble davantage à une exploitation des subordonnés par les supérieurs, et elle dilue également la valeur originale des NFT. On ne peut peut-être l'interpréter que comme un moyen pour le projet de rechercher une liquidité de sortie rapide.
De l'APE au DOOD, ces jetons sont tous des variantes des pièces d'air. Ils confèrent généralement aux détenteurs des fonctionnalités telles que des dividendes de transaction en chaîne obtenus par le staking, le droit d'acheter des objets du métavers, et des droits de gouvernance. Idéalement, cela devrait former un cercle vertueux de détenteurs → stakers → développeurs. Mais la réalité est souvent un cercle vicieux de baisse des prix des NFT, de baisse des rendements miniers et de baisse des prix des jetons.
Pour les détenteurs d'NFT originaux, bien que les jetons prennent une partie des dividendes et des droits, ils reçoivent généralement un grand airdrop lors de la génération des jetons, donc il y a peu de plaintes. Cependant, à long terme, c'est effectivement une dilution, et la manière dont certains projets répartissent les bénéfices est une appropriation évidente.
Il est certes important d'avoir un engouement à court terme, mais la survie à long terme du projet est encore plus cruciale. Ne laissez pas l'émission de jetons devenir la station terminale du projet.
Conclusion
Dans cette époque rapide et guidée par la dopamine, nous avons été témoins de l'émergence de nombreux nouveaux IP Web2. Les NFT auraient dû prospérer à cette époque, car ils possèdent de nombreuses caractéristiques irremplaçables. Il y a quatre ans, certains les considéraient comme un "Moutai cybernétique", mais la réalité prouve qu'ils ressemblent davantage à une "tulipe cybernétique". Bien que peu de gens soient prêts à reconstruire dans les ruines, je crois qu'il doit y avoir, sous ces décombres, la graine du prochain IP à succès.