L'essor et le déclin des NFT : du engouement virtuel au retour à l'économie réelle

I. La fin de la vague NFT

La dernière prospérité du marché NFT a été stoppée par l'émission de jetons d'un projet de pingouin. Récemment, un projet NFT connu a lancé un jeton sur une certaine blockchain, mais la réaction a été tiède. Un autre projet NFT de premier plan continue de réduire son échelle, et même son IP la plus emblématique n'a pas été épargnée. Le projet Bitcoin NFT, qui avait suscité beaucoup d'attention lors de la dernière vague de renaissance des NFT, est désormais presque à zéro. Ces récits qui faisaient autrefois fureur sont maintenant tombés dans l'oubli, et plus personne ne s'y intéresse.

Dix mille PFP( avatars) NFT projets avaient autrefois une belle vision : une communauté de taille moyenne, soutenant un projet IP de bas en haut vers le monde. Cela est radicalement différent du modèle traditionnel des projets IP qui nécessitent d'abord d'énormes investissements pour créer du contenu. Les projets IP traditionnels, comme l'univers de super-héros, les séries de science-fiction et les personnages d'animation d'une célèbre société de divertissement, nécessitent souvent des années de maturation et des investissements financiers considérables pour s'enraciner dans l'esprit des gens et devenir finalement une mine d'or.

Cependant, les NFT sont tout à fait différents, leur seuil d'entrée est extrêmement bas et la vitesse de création et d'assetisation est assez rapide. Les créateurs n'ont besoin de payer qu'un faible coût de gas pour mettre leurs œuvres en vente sur les plateformes de trading de NFT, sans avoir besoin de galeries, d'entreprises de jouets, de sociétés de cinéma ou de toute équipe professionnelle, un IP et un nouvel artiste naissent ainsi.

Il y a trois ou quatre ans, nous avons été témoins de la popularité de certains IP émergents dans les meilleures sphères de divertissement en Europe et en Amérique, ainsi qu'au Japon et en Corée. Grâce aux NFT, des artistes amateurs peuvent également réaliser un retournement. Pour des membres de la génération Z comme moi, qui ont grandi en regardant des anime japonais, pouvoir participer à des investissements et à l'incubation d'IP, qui étaient autrefois difficiles d'accès, est tout simplement un rêve.

Cependant, avec le "crazy nesting doll" d'un projet NFT bien connu et le lancement désastreux d'une autre sous-série, le positionnement des NFT est devenu progressivement clair. Ce n'est pas un investissement ou une action, mais plutôt un luxe coûteux avec des avantages de membre. Les équipes de projet espèrent que nous achèterons constamment des sous-séries pour soutenir leur feuille de route de création de valeur IP. Un paradoxe en résulte : les équipes de projet savent que le coût de production de contenu est élevé, mais ne pas créer de contenu IP mènera à leur déclin. Les sous-séries publiées tous les quelques mois continuent d'épuiser l'enthousiasme des détenteurs de la série originale, tourmentant chaque membre de la communauté. Attendre les retours du contenu peut prendre des années, voire ne jamais se réaliser. Les fissures commencent à se creuser, les belles illusions s'effondrent avec la chute des prix planchers, il ne reste que des disputes.

II. L'incubation de la propriété intellectuelle dans le monde réel

Si l'on considère les NFT comme des objets de luxe et de mode pour la génération Z, les raisons de leur essor et de leur déclin deviennent plus claires. À une époque où la culture du fast-food est prédominante, le manque de contenu n'est pas forcément une mauvaise chose, et il est possible d'attirer rapidement les acheteurs simplement avec l'apparence. Par exemple, le style artistique d'un certain projet NFT correspond très bien à l'esthétique asiatique, et sous un consensus, cette série de NFT créée par des amateurs peut également devenir la troisième grande capitalisation après les projets de haut niveau. Certains objets de mode connus dans le monde réel ne sont également pas soutenus par un contenu, mais ont connu un grand succès grâce à leur apparence unique.

Cependant, les tendances ne sont souvent que de courte durée. Sans contenu comme noyau de valeur, ces IP peuvent devenir obsolètes à tout moment. Limités par la culture du cercle des cryptomonnaies et le taux de réussite extrêmement faible des projets NFT, les porteurs de projets s'efforcent souvent de créer des dérivés autour d'une IP. Mais la réalité est que le noyau n'a même pas encore pris forme, et cette tendance est déjà passée.

Bien sûr, il existe également des projets PFP soutenus par un contenu suffisant, comme les NFT japonais. Par le passé, j'ai au moins vu quatre ou cinq projets possédant des IP d'anime japonais célèbres espérant se faire une place sur le marché des NFT. Mais ils semblent ne pas avoir pris en compte plusieurs problèmes : le groupe de fans d'IP est presque complètement incompatible avec le cercle des NFT ; les produits dérivés d'anime japonais sont déjà si nombreux qu'il est difficile de faire un choix, pourquoi les fans devraient-ils dépenser des centaines de fois le prix pour acheter une petite image ; et surtout, cette petite image n'est qu'une image, l'espace d'imagination pour une future valorisation est nul. Même si vous achetez un NFT d'une célèbre animation de robots, vous n'obtiendrez que le droit d'accès à son métavers. Les bénéfices des détenteurs d'IP provenant des modèles, des jeux, des animations ne vous concernent naturellement pas, et la communauté NFT pourrait même être considérée comme une étrangeté parmi l'ensemble des fans d'IP.

Ainsi, le projet PFP est devenu un faux problème, seul ce projet de pingouin, cette étincelle pragmatique, continue de faire des efforts. Alors, l'image miniature a-t-elle vraiment une autre issue ? Une certaine marque de jouets tendance pourrait peut-être donner une réponse différente.

Cette petite boutique originaire de Pékin a rebondi grâce à l'agent d'une série d'anges. Rien qu'avec cette série, elle a contribué à près de 30 % des ventes de la marque à l'époque. L'année suivante, le titulaire des droits, jaloux, a repris l'exclusivité, mais cette démarche a en réalité favorisé la naissance d'un empire de la propriété intellectuelle.

L'idée du fondateur de la marque est très simple : créer une propriété intellectuelle propre, une IP que personne ne peut lui prendre. En 2016, la marque a collaboré avec un designer de Hong Kong pour lancer sa première série de jouets tendance autonomes, cette petite fille avec une image de bouche en cul-de-poule a immédiatement conquis le pays. Grâce à l'incertitude du jeu des boîtes surprises et à la stimulation de la dopamine, la marque a entamé son premier cycle de croissance rapide. En 2019, le chiffre d'affaires de cette IP pour une seule année a atteint 456 millions de yuans, devenant la principale source de revenus de la marque.

Ce modèle combinant les gashapon japonais et les jouets de collection haut de gamme en collaboration est également très courant dans la vague NFT des dernières années. Les éléments de base sont conçus par des artistes, puis confiés aux équipes de projet pour être assemblés en séries d'images à vendre et à exploiter. Les NFT sont généralement lancés sous forme de boîtes surprises, les équipes de projet publient diverses images de combinaisons rares pour stimuler l'envie d'achat des joueurs.

Les deux se différencient simplement par leur mode de vente, mais des dizaines de milliers de projets NFT et diverses blue chips ont généralement échoué. Pourquoi cette marque de jouets tendance connaît-elle aujourd'hui un renouveau ?

Autrefois, je mettais la cause sur le dos de la difficulté de mise en œuvre et du seuil d'achat trop élevé. Le premier semble effectivement poser problème actuellement, mais ce n'est pas réellement le cas pour le second. Les NFT ont également connu une période de minting gratuit, où certains projets ont excellé, les créateurs gagnant beaucoup d'argent uniquement grâce aux commissions sur les transactions. De nombreux NFT de l'ère des inscriptions ont un degré de décentralisation encore plus complet sur cette base, mais cela n'a pas empêché le déclin des NFT. Créer ou rejoindre une communauté IP est facile, ce qui est difficile, c'est de la faire perdurer.

Ainsi, je pense que le problème pourrait venir du modèle. Après un premier cycle de croissance rapide, la marque de jouets tendance n'a pas non plus permis à l'entreprise de devenir célèbre du jour au lendemain, le prix de l'action de l'entreprise a chuté comme les NFT, passant de 2021 à 2024. Mais la marque a finalement réussi à renverser la situation, grâce à un mur entier de propriétés intellectuelles. Aujourd'hui, cette marque possède plus d'une dizaine de propriétés intellectuelles propres, plus de vingt propriétés intellectuelles exclusives, ainsi que plus de cinquante collaborations non exclusives avec des propriétés intellectuelles renommées.

Les préférences des gens sont toujours changeantes, la durée de vie d'un seul IP est limitée, mais que diriez-vous d'avoir des centaines de choix ? Aujourd'hui, une certaine série de cette marque connaît un succès fulgurant en Europe et en Asie du Sud-Est, et la capacité de conservation de valeur de ses figurines est qualifiée de "Maotai en plastique". L'idéal d'un certain projet NFT connu s'est finalement réalisé dans le domaine du Web2, tout cela n'est pas un hasard.

Nous devrions repenser ce qu'est un business IP, quelle est la feuille de route du développement des NFT, et pourquoi cette marque de tendances a-t-elle pu atteindre un tel niveau malgré le manque de contenu de soutien ?

Trois, la clé du succès du projet Pingouin

Ce projet de NFT de pingouin reste toujours passionné envers la communauté.

Le succès de ce projet repose sur le pragmatisme, le pragmatisme et encore le pragmatisme. Le NFT lui-même est difficile à différencier sur le plan technologique, peu importe à quel point le processus de minting est conçu de manière astucieuse, il s'agit finalement d'une image JPG. La difficulté des NFT réside dans la mise en œuvre de la propriété intellectuelle, ce qui est des centaines de fois plus complexe que de créer dix mille PFP. Un projet célèbre souhaite créer un métavers, un autre projet veut réaliser un anime. Ces idées sont toutes très cool, mais ces projets dont le coût initial est de plusieurs millions ne chercheront finalement des soutiens financiers qu'auprès des membres de la communauté.

Ce monde hautement compressé est trop agité, tout le monde veut réussir rapidement. Les détenteurs veulent gagner beaucoup d'argent, les équipes de projet veulent réussir du jour au lendemain. Très peu de projets de premier plan sont prêts à travailler dur, et finalement, plus l'impatience est grande, plus la chute est dure. L'équipe originale de ce projet de pingouin était également une équipe de base très impatiente, et après avoir vu leur réputation endommagée, ils ont vendu le projet à bas prix.

À ce moment-là, le projet Penguin a rencontré un véritable capitaine, un professionnel possédant de nombreuses années d'expérience en marketing traditionnel qui a ramené le projet à la hauteur qu'il devait atteindre. Il est vraiment en train de créer une marque, en gérant une entreprise pour les détenteurs de NFT. Du marketing aux peluches, en passant par les futurs jeux, chaque étape du projet Penguin est solide, l'entreprise peut être rentable et les détenteurs peuvent également en bénéficier. Tout cela n'est pas si particulier, c'est juste en train de faire ce qui doit être fait. Il s'est avéré qu'un IP de bas en haut peut exister dans le Web3, mais il y a trop de projets qui ne peuvent pas se défaire de leur orgueil.

Donc, je n'aime pas beaucoup le terme "falsifiable", comme si certaines choses n'auraient jamais dû exister. Les voitures électriques étaient autrefois très peu développées, et les assistants vocaux dans les téléphones portables étaient très maladroits. Mais cela n'empêche pas qu'aujourd'hui, toute la ville soit remplie de véhicules à énergie nouvelle, et le développement de la technologie AI n'est pas à discuter.

Beaucoup de soi-disant secteurs réfutés, Web3 continuera à essayer à l'avenir, mais il manque un projet approprié.

Quatre, chemin de développement futur

Le chemin du succès est à la fois simple et difficile. Le développement de la prochaine étape de PFP nécessitera finalement de sortir de certains cadres logiques inhérents aux cryptomonnaies. Pour devenir la prochaine entreprise de divertissement connue de la version Web3, une accumulation massive est nécessaire. La rareté des NFT a-t-elle toujours eu un effet inverse dans le processus de généralisation ? Cette question a été discutée dans mes articles précédents. Si l'on définit les NFT comme des objets de consommation tendance, alors la limite de quantité de dix mille pourrait être trop petite ; si on les définit comme un type d'actif et de méthode de financement propres à Web3, alors la propriété intellectuelle doit finalement se transformer en biens de consommation tangibles pour honorer les engagements envers la communauté, et non en une série de sous-séries étranges.

Basé sur la culture unique du cercle des crypto-monnaies et les propriétés intrinsèques des NFT, il est en effet inévitable de se concentrer à long terme sur un seul IP. Comment développer davantage sur ces bases PFP ? Comment transformer un projet unique en une usine d'incubation d'IP ? Cela pourrait nécessiter que nous acceptions certaines nouvelles idées et que nous introduisions plus de technologies et de mécanismes de jeu.

Cinq, Signification de l'émission de jetons

La signification de l'émission de tokens par les projets NFT reste floue à ce jour. Cette pratique ressemble davantage à une forme d'exploitation des subordonnés par les supérieurs, et constitue également une dilution de la valeur originale des NFT. Je ne peux que le comprendre comme une recherche par les équipes de projet d'une méthode de sortie de liquidité plus pratique.

Des projets bien connus aux cas récents, aucun d'eux n'échappe à la tendance des variantes de jetons fantômes. Leur valorisation inclut souvent des dividendes de transactions en chaîne obtenus par le staking, des droits d'achat d'objets dans des mondes virtuels, des droits de gouvernance, etc. Dans un monde idéal, cela devrait être un cycle parfait entre les détenteurs, les stakers et les développeurs. Mais la réalité est qu'il ressemble davantage à une bulle, piégé dans un cycle vicieux de baisse des prix des NFT, de réduction des rendements miniers et de dépréciation des jetons.

Pour les détenteurs originaux de NFT, bien que les jetons aient pris une partie des dividendes et des droits, la plupart d'entre eux reçoivent également un grand nombre d'airdrops lors de la création des jetons, donc peu de gens se plaignent. Cependant, à long terme, c'est effectivement une dilution, et la manière dont certains projets distribuent leurs jetons est carrément une forme de pillage.

Il est vrai que la popularité à court terme est importante, mais la pérennité à long terme du projet est encore plus cruciale. Ne laissez pas l'émission de jetons devenir la dernière station.

Conclusion

Dans cette ère rapide et dopaminée, nous avons été témoins de l'émergence de nombreux nouveaux IP Web2. Théoriquement, les NFT devraient prospérer à cette époque, car ils possèdent de nombreuses caractéristiques non substituables. Il y a quatre ans, je les considérais comme le Maotai du monde numérique, mais la réalité a prouvé qu'ils ressemblent davantage à des tulipes numériques. Peu de gens sont prêts à s'investir patiemment, mais je crois qu'il doit y avoir quelque chose de caché sous ces décombres, le prochain boom.