Analyse de l'écosystème TG et discussion sur les stratégies de hausse

I. Aperçu de l'écosystème TG

La position sur le marché de TG et la répartition des utilisateurs

TG se développe à une vitesse incroyable, avec actuellement plus de 950 millions d'utilisateurs actifs par mois, et devrait atteindre 1,5 milliard dans trois ans. En tant que troisième plus grande plateforme de médias sociaux à l'étranger, TG se distingue par ses fonctionnalités, son ouverture et son écosystème, et peut être considéré comme la plateforme la plus proche de l'écosystème WeChat à l'étranger.

TG compte 240 millions d'utilisateurs dans la région CIS, ce qui en fait le "WeChat" de cette région. D'autres marchés importants incluent des pays émergents comme l'Inde, l'Indonésie, le Nigeria et l'Iran. Il convient de noter que la proportion d'utilisateurs de cryptomonnaie parmi les utilisateurs de TG n'est pas élevée, et dans de nombreux pays, il est davantage considéré comme un outil de messagerie instantanée ordinaire.

construction des fonctionnalités écologiques TG

L'écosystème TG est en train d'améliorer rapidement ses fonctionnalités :

• Les canaux (semblables aux comptes publics) et les histoires (semblables aux moments) sont devenus des infrastructures importantes et des outils de hausse.
• La fonction de diffusion en direct est similaire à celle des diffusions en direct dans les groupes WeChat, et est en cours d'essai et de développement par divers projets.
• La fonction de portefeuille se concentrera à l'avenir sur la promotion de Ton Space décentralisé.
• L'écosystème des mini-programmes TG se développe rapidement, couvrant essentiellement les types de mini-programmes WeChat, et certaines applications innovantes ont vu le jour.

État actuel du système de publicité TG

TG n'a pas encore établi de système de publicité mature :

• Le système de publicité officiel ne prend en charge que l'insertion d'articles de type WeChat public, manquant de capacité de ciblage précis.
• Le système de publicité communautaire résout les problèmes de données grâce à des données on-chain, des comportements de groupe, etc.

Deuxième point, stratégie de hausse du trafic TG

Le potentiel énorme des petits jeux TG

TG offre d'énormes opportunités de trafic pour les jeux en ligne à l'étranger :

• Le taux de pénétration des mini-jeux TG devrait dépasser les 12 % de Facebook, se rapprochant des 45 % de WeChat.
• La base d'utilisateurs de la plateforme connaît une rapide hausse, et l'augmentation du taux de pénétration des petits jeux apportera un moteur de croissance significatif.
• La forme des mini-jeux continue d'évoluer, offrant un large potentiel de développement futur.
• Les itérations continues des produits TG libéreront constamment de nouveaux bénéfices.

positionnement sur le marché de l'équipe du projet

L'équipe du projet TG doit déterminer sa position en fonction de deux dimensions : la localisation géographique et le type d'utilisateur.

• Position géographique : TG présente une nette interrégionalité, avec de grandes différences culturelles entre les différentes régions, il est donc nécessaire de choisir un marché cible approprié.
• Type d'utilisateur : distinction entre les utilisateurs Web2 et Web3, de nombreux utilisateurs des projets sont principalement des utilisateurs hors chaîne, et non pas uniquement des bénéficiaires d'airdrop.

Le modèle de monétisation actuellement courant est un modèle hybride d'IAP (achats in-app) et d'émission d'actifs lourds. Les projets doivent s'appuyer sur la fragmentation sociale de leur cercle d'utilisateurs clés pour acquérir des utilisateurs.

L'importance du marché CIS

La région CIS est un marché important de l'écosystème TG :

• Nombre d'utilisateurs élevé, qualité élevée, durée d'utilisation longue, engagement élevé.
• Plusieurs projets TG bien connus proviennent de la région russophone.
• D'autres régions comme l'Inde, bien que le nombre d'utilisateurs soit élevé, ont une valeur utilisateur et un taux de pénétration relativement bas.

stratégie de trafic externe

Le projet TG doit également accorder de l'importance au trafic externe, en particulier sur des plateformes à fort trafic dans les régions russophones, comme TikTok et YouTube.

Trois, points clés de la hausse de la stratégie

1. Le coût de développement du projet TG est faible et le ROI est élevé, mais il manque des méthodes de conquête de clients à grande échelle et matures.

2. Il est nécessaire d'essayer et d'affiner les stratégies de hausse par divers moyens, sans se fier à un seul canal.

3. Les produits ne doivent pas viser l'optimal, mais plutôt un design qui convient le mieux aux utilisateurs cibles.

4. Considérer les utilisateurs comme des partenaires de hausse, et non simplement comme du trafic.

5. Le nouveau modèle de monétisation hybride devient progressivement clair, l'essentiel étant de créer de la valeur pour les utilisateurs.

6. Les stratégies de diffusion sociale comprennent trois niveaux : les fonctionnalités sociales du produit, la conception de la chaîne de valeur utilisateur et la formation des attributs culturels.