Explorer l'avenir des réseaux sociaux Web3 : incitations par les jetons et écosystème de l'économie numérique

Cet article est le troisième de la série sur les réseaux sociaux décentralisés, explorant comment utiliser les modèles économiques de jetons et les mécanismes d'incitation pour résoudre les problèmes de revenus.

En 2017, des chercheurs du Massachusetts Institute of Technology ont identifié trois défis auxquels les réseaux sociaux décentralisés sont confrontés : attirer des utilisateurs, gérer les informations personnelles et les problèmes publicitaires. À l'époque, il était considéré que les économies d'échelle des géants de la technologie rendaient la concurrence presque impossible. Cependant, maintenant, ces choses "impossibles" semblent ne plus être si lointaines.

Cet article discute principalement de la manière de résoudre les problèmes de revenus grâce aux modèles économiques des jetons et aux mécanismes d'incitation.

Créer une "application killer"

La clé du succès des réseaux sociaux Web3 réside dans la capacité à générer une nouvelle "application phare" qui offre une expérience sociale véritablement novatrice. Cependant, il est presque impossible de prédire la forme exacte que prendra cette application. Cet article explorera deux stratégies de haut niveau : améliorer les expériences sociales existantes grâce aux fonctionnalités Web3 et créer des communautés sociales axées sur Web3.

Améliorer l'expérience sociale existante grâce à la tokenisation

Une méthode simple consiste à ajouter des fonctionnalités Web3 telles que la tokenisation sur des plateformes sociales grand public. Le programme Moons de Reddit est un exemple typique, récompensant les utilisateurs pour leur contribution de contenu sur le sous-forum r/CryptoCurrency. Les Moons sont des jetons ERC-20 émis sur Arbitrum Nova, dont l'offre est basée sur la "réputation" acquise par les utilisateurs.

La stratégie économique des jetons Reddit Moons est appréciée par la communauté, avec une émission mensuelle réduite de 2,5 % et un taux d'inflation annuel proche de 1 %. Cela rend les Moons plus rares à long terme, ce qui devrait augmenter leur valeur.

Cependant, il reste douteux que le simple mécanisme de "publier pour gagner de l'argent" puisse réussir à long terme. Les données montrent que les revenus de la plupart des utilisateurs ne sont pas élevés, les revenus étant souvent concentrés sur une minorité d'utilisateurs. Mettre trop l'accent sur "gagner de l'argent" pourrait amener les utilisateurs à se sentir déçus par des revenus modestes.

En comparaison, le projet friend.tech sur le réseau Base offre une expérience sociale novatrice. Les utilisateurs peuvent acheter et vendre des "actions" d'influenceurs X (anciennement Twitter), promettant un accès accru. Cette manière de monétiser l'influence personnelle a généré un volume de transactions considérable en peu de temps. Cependant, les perspectives de développement à long terme du projet restent floues.

Construire le premier communauté sociale Web3

Une autre méthode consiste à construire à partir de zéro, en démarrant de la communauté et de la culture cryptographiques natives. Phaver en est un exemple typique, qui est construit sur le graphe social de Lens et attire la communauté Web3 native grâce à son intégration avec la technologie d'identité sociale Web3. Phaver adopte un modèle unique à double jeton, utilisant un système de notation composé de "réputation" et de "points".

Le système de "réputation" de Phaver exige que les utilisateurs lient des jetons de lien d'âme et des collections NFT spécifiques, offrant ainsi un moyen de distinguer les utilisateurs des robots. Cependant, le principal défi auquel Phaver est confronté est de savoir comment élargir son audience et attirer des utilisateurs sans expérience Web3.

POAP est un autre projet digne d'attention, issu de la "culture des conférences" dans le domaine de la cryptomonnaie. POAP représente un NFT qui atteste de la participation des utilisateurs à des événements ou des conférences, et a collaboré avec plusieurs marques renommées. POAP pourrait devenir un moyen de lancer des réseaux sociaux et de trouver des personnes partageant les mêmes idées.

Conclusion

Le succès à long terme des réseaux sociaux Web3 doit créer de nouvelles formes d'expérience sociale, et pas seulement reproduire les mécanismes Web2 et les tokeniser. Une nouvelle expérience d'une qualité inspirée par le Web3 et ancrée dans sa culture est nécessaire.

En même temps, pour élargir l'audience, il doit y avoir des cas d'utilisation faciles à comprendre, plutôt que de remplir de termes Web3. Les réseaux sociaux Web3 doivent tirer parti de la distribution et des technologies d'abstraction des médias sociaux traditionnels pour "devenir populaire".

Un média social Web3 réussi doit disposer d'un espace de design ouvert, permettant aux utilisateurs d'avoir suffisamment de "toile vierge" pour créer leurs propres cas d'utilisation. Ce n'est que lorsque Web3 adoptera cette décision de conception, au lieu de se concentrer sur la financiarisation et l'imitation sur la chaîne, qu'il pourra réellement commencer à construire une toute nouvelle "application killer" qui étendra Web3 social pour devenir le seul "social".