前言

在 Web3 的世界裏可能看過很多項目，一開始火熱，mint 秒光，幾天後地板價直接對折，社羣瞬間安靜下來，也有一些項目，沒有大預算、沒有巨星聯名，卻靠着緊密的社羣慢慢壯大，走出了自己的敘事與價值，Web3 最本質的資產是共識，而不是圖片，共識來自社羣，社羣就是項目的命脈，本篇文章將聚焦在 NFT 世界中最關鍵的問題，如何從 0 到 1 建立一個有凝聚力、有信仰、有文化的 NFT 社羣，成爲 Web3 建設路上的參考。

建立「爲何存在」的敘事

一個 NFT 社羣的誕生，不應該是因爲可以炒一波，而是要有一個明確的 Why，項目可以有利潤邏輯，但第一步必須是價值敘事清晰且真誠，這個項目的存在，是爲了傳遞什麼理念？可能是一種審美、一種態度或是一種 Web3 文化象徵，想讓參與的人，獲得什麼樣的身份感？ NFT 是文化媒介，不是賭場籌碼，越早定義這個核心價值，越能吸引對的人留下來。範例：

• Goblintown：We are not smart money，敘事爲：我們只是 Web3 小醜，拿自己開玩笑反而凝聚了一種自我嘲諷文化。
• Pudgy Penguins：透過 IP 商業化與 meme 傳播，打造可愛能量的社羣形象。

建築文化發酵的社羣空間

不和諧

一個項目想要長遠發展不能只把 Discord 當成公布欄，它應該成爲文化發酵的空間，設計不同的頻道讓用戶互動（ex：早安區、貼圖區、NFT 曝光區），開放 meme、藝術創作、社羣提案的空間，定期舉辦活動，例如每日任務、語音聊天室 AMA、小遊戲賽事，同時加入角色制度，根據持有時間、參與度給予不同身分稱號（OG、Builder、創作者等），社羣參與不一定是說話，而是讓參與者感覺有被看到、有被接住。

X

X (原爲：Twitter) 是 NFT 的街頭也是敘事傳播與話題建構主戰場，要擅用：推文闡述項目理念，發布 meme 化內容提高分享率，同時與其他項目 / KOL 的 quote / interaction 建立社交鏈結，透過活動式內容（tag 轉推、創作比賽）帶動社羣共創感，不能只發公告，而要經營態度與獨特風格，讓人一看就知道該項目的特點以及想要表達的敘事情緒。

打造真正的共建文化

大多數社羣的成敗，不在於人數多寡，而是參與者的深度，需要思考的是怎麼讓一個路人，慢慢變成 Builder？以下有幾個做法參考：

• 讓社羣參與決策：可以是 NFT 設計投票、IP 授權方向、活動舉辦方式等等
• 開放創作、版權友善：讓社羣用 NFT 做衍生創作，制作貼圖、影片、meme、實體商品
• 培育 OG / Ambassador 系統：給願意投入時間的成員更多認同與支持（不一定是錢，可以是角色、曝光、上臺機會）
• 讓任務產生意義，而不是爲了白名單，例如：幫社羣找 3 個好 meme、去其他社羣宣傳等等

當社羣成員覺得這個項目也有一部分功勞且能實際參與其中，那該成員自願留下來的概率也就變大了。

社羣節奏感

NFT 社羣不是一場爆紅，而是一場長跑，如何讓人不覺得冷了、沒戲了的關鍵在於節奏管理。以下幾點建議：

• 設定社羣月歷：每月有規律性的活動（如 AMA、遊戲之夜、創作周）
• 不時來點突襲彩蛋：空投、稱號、虛擬寵物、專屬小 NFT、限時開放某功能
• 公開裏程碑追蹤進度：讓成員知道項目往哪裏走、完成什麼，有參與感與預期感

NFT 社羣需要的是動態敘事，讓成員感受到每次回來，社羣裏都變得不一樣！

文化大於地板價

如果一個社羣永遠都只圍繞着地板價，遲早會走向失速，真正長壽的 NFT 社羣，會把焦點放在：我們是一個什麼樣的文化圈？我們在鏈上發聲的角色是什麼？我們想一起做什麼，傳遞什麼？一個 PFP 項目，其實就是一種身份象徵，不論是項目方或是參與者都可以試着問問自己：擁有這張 NFT，代表什麼？文化可以超越價格，它可以成爲新的 Web3 認同與連結。

總結

一個優質的 NFT 社羣，是一羣人願意一起走一段時間的旅程，打造 NFT 社羣不是 KOL 幫忙喊一波就完事，而是一種鏈上社會實驗，這並不是在招募粉絲，而是在建立一羣相信同一件事的人，這些人會創作、會參與、會傳播，會陪着項目從地板價到主流敘事，其中不需要很多人，但需要一羣對的人。