Giới thiệu: Web3 Social là gì?

Trong những tháng gần đây, sự phổ biến của friend.tech đã khơi dậy sự quan tâm đến xã hội Web3. Sự quan tâm này đã được khơi gợi bởi cách tiếp cận sáng tạo trong việc ràng buộc ảnh hưởng của các nhà lãnh đạo quan điểm chính (KOLs) với giá cả, dẫn đến sự chú ý đáng kể và FOMO (Fear of Missing Out). Sau đó, sự xuất hiện của Bodhi cũng được chú ý đáng kể bằng cách gán giá trị cho nội dung, từ đó nhận ra sự trở lại của giá trị dữ liệu. Trong lĩnh vực mạng xã hội, mạng xã hội Web3 dường như đang trải qua một số biến đổi và khám phá mới lạ. Với sự phát triển của công nghệ blockchain, nó đang xác định lại nhận thức của chúng ta về mạng xã hội và cung cấp một loạt các giải pháp sáng tạo. Cho dù đó là Tài chính xã hội (SocialFi) hay Xã hội phi tập trung (Desoc), xã hội Web3 đang tích cực khám phá các khả năng trong tương lai của mạng xã hội. Nhìn lại sự phát triển của các sản phẩm xã hội, các nền tảng xã hội Web2 như Facebook, X (trước đây là Twitter), Instagram, WeChat, v.v., đã mang đến sự tiện lợi chưa từng có trong việc chia sẻ, tương tác và giao tiếp. Tuy nhiên, sự tiện lợi này che giấu những tình huống khó xử nhất định. Các nền tảng xã hội Web2 thường tập trung kiểm soát dữ liệu người dùng, thiếu tính minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, đồng thời quản trị nền tảng và ra quyết định thường được kiểm soát bởi một vài thực thể tập trung. Ngoài ra, vấn đề khuyến khích người sáng tạo là một khía cạnh gây tranh cãi của các sản phẩm xã hội Web2. Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang định nghĩa lại các mạng xã hội theo một cách mới, nhấn mạnh sự phân cấp, quyền riêng tư và kiểm soát dữ liệu người dùng và các cơ chế khuyến khích của nền kinh tế tiền điện tử. Các giao thức và sản phẩm mới nổi như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech và các khái niệm như SocialFi đang tích hợp tài chính và mạng xã hội, định hình lại cục diện của mạng xã hội. Mặt khác, Desoc tập trung vào việc thiết lập các hệ sinh thái xã hội phi tập trung để loại bỏ nhiều vấn đề hiện diện trong các mạng xã hội Web2. Mặc dù lĩnh vực xã hội từ lâu đã được hy vọng là sự chấp nhận hàng loạt tiếp theo, nhưng nó vẫn chưa tạo ra các ứng dụng quy mô lớn kể từ khi thành lập. Tương lai của Web3 xã hội sẽ ra sao? Có phải vô số các sản phẩm xã hội mới nổi chỉ là một xu hướng thoáng qua hay tiền thân của việc áp dụng hàng loạt tiếp theo? Báo cáo nghiên cứu này sẽ đi sâu vào các khái niệm và giải pháp cốt lõi của Web3 social, phân tích tình trạng, lợi thế và thách thức hiện tại của nó. Chúng ta sẽ trở lại bản chất của tương tác xã hội, kiểm tra lĩnh vực xã hội Web3, tiết lộ những điểm mạnh và thách thức của nó và khám phá vai trò của nó trong việc xác định lại các mạng xã hội.

Tại sao chúng ta cần mạng xã hội trong Web3?

1. Bản chất của tương tác xã hội vẫn không thay đổi qua lịch sử

Như Tom Standage đã đề cập trong “Lược sử ngắn gọn về truyền thông xã hội,” chúng ta thường nhận thức truyền thông xã hội như một khái niệm đương đại, sinh ra cùng với sự phát triển của internet và công nghệ số. Tuy nhiên, theo thực tế, con người luôn tham gia vào việc giao tiếp xã hội và truyền bá thông tin thông qua nhiều hình thức khác nhau. Từ những lá thư cổ đại và quán cà phê đến các mạng xã hội hiện đại, bản chất của truyền thông xã hội không thay đổi, mà hơn nữa, các hình thức và công cụ công nghệ của nó liên tục được phát triển. Truyền thông xã hội là sự mở rộng của bản chất con người, là sự thể hiện của sự cố gắng không ngừng nghỉ của chúng ta để kết nối và giao tiếp.

Trong việc xem xét các giai đoạn lịch sử khác nhau, công nghệ đã ảnh hưởng đáng kể đến sự phát triển và biến đổi của truyền thông xã hội, đóng vai trò là một người lái động quan trọng của sự thay đổi.

• Thời kỳ truyền thống và cổ điển của truyền thông: Vào thời cổ đại, thư tín và hệ thống bưu chính là phương tiện chính để tương tác xã hội. Với sự phát minh của máy in, sách và báo chí trở thành công cụ chính để truyền bá thông tin, nhưng phạm vi tương tác xã hội bị hạn chế bởi địa lý và tốc độ giao tiếp.

• Thời đại Điện báo và Điện thoại: Từ cuối thế kỷ 19 đến đầu thế kỷ 20, sự xuất hiện của điện báo đã rút ngắn thời gian truyền thông tin, và việc sử dụng điện thoại phổ biến đã thay đổi cách thức truyền thông từ xa, giúp mọi người trao đổi thông tin nhanh chóng hơn.

• Kỷ nguyên Đài truyền hình và Đài phát thanh: Trong thế kỷ 20, các phương tiện truyền thông đài phát thanh và truyền hình đã cách mạng hóa truyền thông đại chúng, cho phép thông tin được lan truyền rộng rãi hơn, tạo hình nhận thức văn hóa, chính trị và xã hội.

• Kỷ nguyên Internet và Web1.0: Từ những năm 1990 đến đầu những năm 2000, sự xuất hiện của internet đã cho phép việc truyền thông thông tin rộng rãi và nhanh chóng hơn. Kỷ nguyên Web1.0 chủ yếu được đặc trưng bởi các trang web tĩnh, với nội dung chỉ là một hình thức truyền tải một chiều từ các nguồn chính thức đến người dùng, cung cấp ít cơ hội cho sự tham gia tích cực của người dùng và tương tác xã hội.

• Web2.0 và Sự Phát triển của Truyền Thống Mạng Xã hội: Từ những năm 2000 đến hiện tại, với sự phát triển của Web2.0, xuất hiện nhiều nền tảng mạng xã hội tương tác và thu hút người dùng hơn, như Facebook, Twitter và YouTube. Những nền tảng này cung cấp nhiều nội dung được tạo ra bởi người dùng và chức năng xã hội, trở thành các công cụ chính cho việc giao tiếp hàng ngày, chia sẻ và tương tác.

• Web3.0 và Mạng Xã Hội Phi Tập Trung: Gần đây, với sự phát triển của công nghệ blockchain và tiền điện tử, đã có sự chuyển đổi sang các nền tảng xã hội Web3.0 phi tập trung hơn, tập trung vào quyền riêng tư và kiểm soát của người dùng. Các nền tảng này nhằm giải quyết các vấn đề hiện có trong các mạng xã hội Web2.0, như quyền riêng tư dữ liệu, lọc theo thuật toán và tính xác thực của thông tin, mang đến trải nghiệm xã hội an toàn và minh bạch hơn.

Rõ ràng, nhu cầu giao tiếp xã hội của con người đã luôn tồn tại suốt lịch sử. Tuy nhiên, bản chất của nó không thay đổi đáng kể qua thời gian. Những nhu cầu cốt lõi của giao tiếp xã hội có thể được tóm tắt như sau:

• Dưỡng kết và Cảm giác thuộc về: Xã hội hóa đưa ra các nhu cầu cảm xúc, giúp xây dựng mối quan hệ thân mị, và cung cấp hỗ trợ, làm cho mọi người cảm thấy mình thuộc về.

• Thông Tin Học Hỏi và Trao Đổi: Tương tác xã hội cho phép chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy việc học hỏi, phát triển và sự phát triển cá nhân.

• Hợp tác và Hỗ trợ Lẫn nhau: Việc xã hội hóa giúp ích trong việc hợp tác và hỗ trợ, giúp mọi người giải quyết vấn đề và đạt được mục tiêu chung.

• Nhận diện xã hội và Tự biểu hiện: Tương tác xã hội là cách mà cá nhân tự biểu hiện, xác định bản thân và nhận được sự công nhận.

1. Mạng xã hội Web2: Đáp ứng nhu cầu về Tốc độ, Chất lượng và Hiệu quả

Kể từ giữa những năm 2000, mạng xã hội Web2 đã chứng kiến sự phát triển đáng kể. Facebook nổi lên như một người tiên phong, cung cấp cho người dùng khả năng chia sẻ thông tin, hình ảnh, video và cập nhật trạng thái, từ đó xây dựng mạng xã hội. Sau đó, một loạt các nền tảng xã hội như Twitter, YouTube và LinkedIn đã xuất hiện.

Mỗi nền tảng đều có những tính năng và chức năng đặc biệt của riêng mình. Twitter, với phong cách trò chuyện và tương tác xã hội độc đáo, trở thành một nền tảng quan trọng cho việc phổ biến thông tin và thảo luận. Giới hạn 140 ký tự của nó hỗ trợ việc lan truyền nhanh chóng tin tức và chủ đề nóng. YouTube, là một nền tảng chia sẻ video, đã cách mạng hóa cách mọi người xem và chia sẻ video, trở thành một nền tảng phổ biến cho việc tạo và chia sẻ nội dung. LinkedIn, tập trung vào mạng lưới chuyên nghiệp, cung cấp một nền tảng cho người dùng thiết lập mối quan hệ chuyên nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng mạng lưới của họ. Instagram, với khả năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và tương tác xã hội, thu hút một số lượng lớn người dùng, trở thành một trong những nền tảng chính cho việc chia sẻ ảnh và video.

Trong kỷ nguyên Web2, có sự nhấn mạnh vào sự tham gia của người dùng, tương tác và tạo nội dung. Các trang web chuyển từ việc hiển thị thông tin tĩnh đến các nền tảng xã hội năng động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo và chia sẻ nội dung, từ văn bản đơn giản và hình ảnh đến các định dạng phong phú như video, blog và hồ sơ cá nhân. Sự tiến bộ của internet di động và sự lan rộng của điện thoại thông minh đã khiến việc truy cập các nền tảng truyền thông xã hội trở nên dễ dàng và thường xuyên bất kể lúc nào và ở đâu.

Hơn nữa, khi cơ sở người dùng mở rộ, mạng xã hội dần trở thành nền tảng chính cho các hoạt động thương mại và quảng cáo. Các doanh nghiệp và thương hiệu tận dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và quảng bá sản phẩm, dẫn đến sự tăng đáng kể trong giá trị thị trường của các dự án xã hội. Công ty hàng đầu trong lĩnh vực này, Meta (trước đây là Facebook), đã thấy giá trị thị trường của mình tăng vọt kể từ khi IPO vào năm 2012, vượt qua 1 nghìn tỷ đô la vào năm 2021.

Nhìn lại sự tiến hóa của phương tiện truyền thông xã hội Web2, bản chất của nhu cầu xã hội vẫn không thay đổi, với sự chuyển đổi cốt lõi là việc cung cấp dịch vụ nhanh hơn, tiện lợi hơn và giá cả phải chăng hơn. Facebook cho phép kết bạn nhanh hơn và chia sẻ thông tin, Twitter cho phép truy cập nhanh hơn đến tin tức nóng và các cuộc thảo luận tương tác (so với báo và TV), LinkedIn biến đổi mạng lưới làm việc từ việc giới thiệu ngoại tuyến duy nhất sang kết nối chuyên nghiệp trực tuyến nhanh chóng... Đơn giản là, các sản phẩm xã hội Web2 đã đáp ứng nhu cầu về "tốc độ, chất lượng và hiệu quả" trong giao tiếp xã hội.

3. Thách thức trong ngành Công nghiệp Truyền thông Xã hội truyền thống

Tuy nhiên, mạng xã hội trong Web2 cũng mang đến một loạt các vấn đề, chủ yếu có thể tóm tắt thành hai khía cạnh: sở hữu dữ liệu và tập trung:

1) Sở Hữu Dữ Liệu: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, dữ liệu người dùng không thuộc sở hữu của họ mà thuộc về nền tảng, dẫn đến nhiều vấn đề.

• Rò rỉ quyền riêng tư: Việc thu thập và sử dụng rộng rãi dữ liệu người dùng dẫn đến rủi ro vi phạm quyền riêng tư cá nhân. Các nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng hoặc bán dữ liệu đó cho bên thứ ba, dẫn đến vi phạm quyền riêng tư và lạm dụng dữ liệu.

• Không có sự đáp lại giá trị cho người dùng: Dữ liệu do người dùng cung cấp cho phép các nền tảng truyền thông xã hội tiến hành tiếp thị được nhắm mục tiêu và các hoạt động quảng cáo khác. Tuy nhiên, người dùng không được hưởng lợi từ doanh thu được tạo ra, dẫn đến kịch bản các nền tảng khai thác dữ liệu người dùng mà không được bồi thường.

• Không có khả năng tương thích trên nhiều nền tảng: Do dữ liệu người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải người dùng, việc đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau thường đồng nghĩa với việc bắt đầu từ đầu. Các yếu tố quan trọng như hồ sơ mạng xã hội và các thông tin khác không thể được chuyển đổi qua các nền tảng khác nhau, biến mỗi trang mạng xã hội thành một hòn đảo cách biệt.

Trong môi trường xã hội Web2, nhiều người sáng tạo đã báo cáo rằng sau khi tạo ra hầu hết giá trị, họ không thể nhận được khoản bồi thường thích hợp hoặc chỉ nhận được một phần rất nhỏ. Mặc dù người ta có thể xây dựng IP của họ trên các nền tảng truyền thông xã hội, nhưng họ thiếu quyền sở hữu và kiểm soát dữ liệu và giá trị của nội dung được tạo. Khi các nền tảng như X và YouTube xóa hồ sơ cá nhân, tất cả dữ liệu nội dung tích lũy sẽ bị mất.

2) Trung tâm hóa: Trong các sản phẩm truyền thông xã hội Web2, các nền tảng sở hữu quyền không giới hạn để sử dụng nội dung.

• Khả năng chống lại sự kiểm duyệt yếu: Vì thông tin Web2 được lưu trữ trên máy chủ tập trung, nó dễ bị ảnh hưởng bởi yếu tố chính trị và văn hóa, dẫn đến việc hạn chế tự do ngôn luận trong ứng dụng của nhiều quốc gia. Cho dù đó là việc thay đổi các quy tắc một cách tùy tiện và cấm tài khoản trên X, hoặc hạn chế trên các nền tảng như Facebook, TikTok và WeChat, các nền tảng tập trung áp đặt quá nhiều hạn chế, hạn chế người dùng 'nhảy múa trong xiềng xích'.

Mặc dù các ứng dụng như Mastodon nỗ lực hướng đến sự phi tập trung, nhưng vẫn còn tồn tại nhiều vấn đề không thể tránh khỏi. Mặc dù nó tổng thể là phi tập trung, người dùng vẫn đang đối mặt với nguy cơ bị chịu sự kiểm soát chuyên chế, bị bỏ rơi hoặc bị cấm bởi các nhà cung cấp máy chủ cụ thể.

Phân tích các sản phẩm công nghiệp xã hội Web3

Đối mặt với nhiều vấn đề trên các nền tảng xã hội Web2, các sản phẩm trong không gian Web3 đang khám phá nhiều chiều sâu, từ tầng giao thức đến tầng ứng dụng. Các dự án xã hội Web3 đang phát triển mạnh mẽ, nhằm mục đích giải quyết các điểm đau khổ khác nhau gặp phải trong mạng xã hội Web2.

Khi chúng ta nhìn vào toàn bộ ngành công nghiệp xã hội Web3, có thể chia thành bốn phần chính: lớp ứng dụng, lớp giao thức, lớp blockchain và lớp lưu trữ. Cụ thể, các blockchain cụ thể cho mạng xã hội cung cấp các giải pháp Layer 1 (L1) tùy chỉnh để phục vụ tốt hơn nhu cầu của các ứng dụng xã hội. Điều này bởi vì các ứng dụng xã hội yêu cầu trao đổi thông tin nhiều hơn so với Dapps tài chính, do đó đòi hỏi tỷ lệ giao dịch mỗi giây (TPS) cao hơn và các chức năng cải tiến cho lưu trữ và chỉ mục. Lớp lưu trữ được sử dụng để lưu trữ dữ liệu liên quan đến tương tác xã hội. Lớp giao thức cung cấp các thành phần phát triển công cộng để hỗ trợ các nhóm xây dựng sản phẩm. Lớp ứng dụng tập trung vào nhập khẩu các thị trường cụ thể dựa trên nhu cầu cụ thể.

Vì toàn bộ hành trình xã hội Web3 vẫn đang ở giai đoạn xác minh giá trị, nghiên cứu này chọn bắt đầu từ các nhu cầu xã hội khác nhau và phân tích các dự án xã hội Web3 để phân tích toàn diện tình hình phát triển hiện tại của các dự án khác nhau.

1. Giá trị Dữ liệu Truyền lại cho Người dùng

Trong các sản phẩm truyền thông xã hội truyền thống, dữ liệu của người dùng thường được coi là một tài sản của nền tảng thay vì là tài sản của người dùng chính họ. Trong tình huống này, các nền tảng xã hội sử dụng dữ liệu được cung cấp bởi người dùng cho quảng cáo có mục tiêu và tiếp thị cá nhân hóa. Đáng tiếc, giá trị tạo ra từ dữ liệu này không dịch thành phản hồi hoặc phần thưởng hợp lý cho người dùng. Về cơ bản, sự đóng góp của dữ liệu người dùng được coi là một nguồn cung chưa thanh toán, được sử dụng miễn phí bởi nền tảng, dẫn đến tình hình dữ liệu bị khai thác mà không bồi thường cho người dùng.

Dưới mô hình này, lợi nhuận sinh ra từ cả giá trị nội dung do người dùng tạo ra và dữ liệu cá nhân của họ đều được tập trung một cách lớn bởi các nền tảng xã hội. Việc kiểm soát tập trung này dẫn đến ít lợi ích cho người dùng và người sáng tạo trong việc chia sẻ giá trị của dữ liệu của họ.

Ngược lại, các sản phẩm xã hội Web3 mới nhằm mục đích lật đổ mô hình này. Họ cố gắng giải quyết vấn đề nan giải này thông qua nhiều phương tiện khác nhau như khuyến khích mã thông báo và mã hóa dữ liệu thành NFT (Non-Fungible Tokens). Những cách tiếp cận này tìm cách phân phối lại giá trị được tạo ra từ dữ liệu người dùng, đảm bảo rằng người dùng và người sáng tạo được đền bù thỏa đáng cho những đóng góp của họ.

1) Giao thức Lens

Lens Protocol là một giao thức đồ thị xã hội phi tập trung được thành lập bởi nhóm người đứng sau dự án cho vay DeFi Aave vào ngày 8 tháng 2 năm 2022, hoạt động trên chuỗi khối Polygon. Đặc điểm nổi bật nhất của nó là tất cả dữ liệu đồ thị xã hội thuộc sở hữu của người dùng, bao gồm hồ sơ cá nhân, việc xuất bản nội dung, chia sẻ, bình luận và mối quan hệ xã hội, được lưu trữ dưới dạng NFTs (Non-Fungible Tokens).

Là một giao thức đại diện trong không gian xã hội Web3, hơn 200 ứng dụng đã được xây dựng trên Lens, với tổng số người dùng đạt 370.000. Người dùng hoạt động hàng tháng cao nhất vào tháng 3 năm nay đã vượt quá 60.000 và người dùng hoạt động hàng tháng hiện tại là khoảng 3.000.

(Nguồn: Cát)

Lens Protocol có ba đặc điểm chính:

1. Giá trị Dữ liệu Có Thể Giao Dịch: Trong truyền thống mạng xã hội, nội dung và mối quan hệ xã hội được tạo ra bởi người dùng có giá trị nhưng thường thiếu động lực thích hợp. Ví dụ, nhiều KOLs (Người Dẫn Đầu Ý Kiến) trên nền tảng X không thể kiếm được trực tiếp từ nội dung chất lượng cao của họ mà phải dựa vào quảng cáo và ủng hộ, điều này có thể ảnh hưởng đến uy tín của họ. Lens giải quyết vấn đề này bằng cách biến dữ liệu người dùng thành NFT. Mỗi tài khoản trở thành một NFT có thể được giao dịch tự do trên thị trường. Tuy nhiên, vì hầu hết mọi người mạnh mẽ liên kết với tài khoản mạng xã hội của họ trong thế giới thực, nhu cầu thực sự và giá trị của việc giao dịch các tài khoản này vẫn còn nhiều thách thức.

2. Dữ liệu Thanh khoản: Bằng cách tích hợp tại lớp giao thức, Lens cung cấp các thành phần mô-đun cho các nhà phát triển tạo ra các ứng dụng xã hội Dapps (Ứng dụng Phi tập trung) mới. Hồ sơ người dùng và tất cả dữ liệu nội dung, được xem xét như NFT, được kiểm soát thông qua DID (Chứng thực Phi tập trung). Khi người dùng đăng nhập vào một ứng dụng trên giao thức Lens, họ có thể đồng bộ tất cả dữ liệu của họ trên các ứng dụng khác, do đó tạo điều kiện cho thanh khoản dữ liệu. Ví dụ, một phiên bản Lens của Twitter hoặc YouTube có thể sử dụng một NFT duy nhất cho tương thích dữ liệu.

3. Mức Độ Phân Quyền Cao: Trong giao thức Lens, nội dung, tương tác xã hội và danh tính đều được ghi lại trên blockchain, tạo nên một giao thức xã hội rất phù hợp với tiền điện tử.

Dựa trên Lens Protocol, nhiều sản phẩm thú vị đã xuất hiện, như Lenster và Phaver. Lenster, về mặt chức năng và trải nghiệm người dùng, tương tự như nền tảng X và có thể hiểu là phiên bản phi tập trung của nó.

Mặt khác, mô hình của Phaver, được gọi là “thích kiếm,” sử dụng token để đặt cược vào nội dung chất lượng. Nếu sau này có nhiều người đặt cược vào nội dung đó, họ sẽ nhận được phần thưởng. Các phần thưởng cũng được chia sẻ với người tạo nội dung. Để ngăn người dùng chỉ đặt cược vào nội dung phổ biến, phần thưởng cho việc đặt cược vào các bài viết đã phổ biến trước đó được giảm, từ đó khuyến khích người dùng khám phá nội dung chất lượng sớm, tương tự như nhà đầu tư mạo hiểm xác định các khoản đầu tư triển vọng ở giai đoạn đầu. Nhìn chung, mô hình này giải quyết vấn đề động viên người tạo nội dung, vì giá trị của nội dung phụ thuộc vào sự công nhận của người dùng, và cũng khuyến khích người dùng liên tục tìm kiếm mục tiêu nội dung tốt.

2）Dự án friend.tech, vốn vừa mới bùng nổ trên thị trường, là một dự án SocialFi đã thu hút sự chú ý đáng kể. Hiện tại, khối lượng giao dịch tích luỹ của nó đã đạt 12,48 triệu, với khối lượng giao dịch một ngày cao nhất ghi nhận vào ngày 13 tháng 9 đạt 530.000 .

(Nguồn: Dune)

Bản chất của dự án friend.tech là việc biến cá nhân thành token để thực hiện một nền kinh tế dựa trên người hâm mộ:

Từ quan điểm của người hâm mộ, một mặt, người theo dõi của một Key Opinion Leader (KOL) có thể mua chìa khóa của KOL trên friend.tech, cho phép họ tham gia nhóm trò chuyện riêng tư với KOL và tham gia vào các cuộc trò chuyện. Mặt khác, khi có nhiều người mua token của một KOL cụ thể, giá trị của chìa khóa tăng lên, cho phép người hâm mộ bán nó với lợi nhuận.

Từ quan điểm của KOL, họ nhận được một khoản phí 10% cho mỗi giao dịch được thực hiện bởi những người theo dõi họ. Một nửa số phí này được chuyển đến KOL, do đó cung cấp một động lực tiền tệ để họ mở rộng ảnh hưởng và khuyến khích nhiều người mua mã thông báo của họ, do đó kiếm được nhiều phí hơn.

Một cách đơn giản, friend.tech đã thực hiện việc tiền hoá ảnh hưởng của một KOL. Đối với một KOL uy tín càng cao, người dùng sẽ mua càng nhiều cổ phần của họ, tăng giá trị, giá mua và giá bán của họ.

Sự bùng nổ của friend.tech vào tháng 8 và tháng 9 cũng đã gây ra những cuộc thảo luận gay gắt trong cả cộng đồng tiền điện tử nội địa và quốc tế, với nhiều podcast, video và cộng đồng thảo luận về các chủ đề liên quan. Sự phổ biến nổ của friend.tech có thể được quy cho một số yếu tố:

• Mô hình đổi mới: Phương pháp sử dụng token để mua chìa khóa KOL để thúc đẩy nền kinh tế fan khá sáng tạo. Mặc dù mô hình kinh tế vẫn giống như Ponzi, chu kỳ của KOL thu hút người tham gia, fan mua, KOL thu hút thêm, và fan mua lại, có thể tạo thành một vòng lặp tích cực mượt mà. KOL và fan của họ trở thành cộng đồng chung sở thích, đạt được tình huống đôi bên đều có lợi.

• Tăng Vốn: Vào ngày 19 tháng 8, friend.tech chính thức công bố nhận được quỹ hạt giống 50 triệu đô la từ Paradigm. Khối lượng giao dịch tăng gấp bốn ngay sau thông báo, sử dụng sự ủng hộ của một VC hàng đầu để tăng nhiệt thị trường.

• Phương pháp PWA: Thay vì ứng dụng di động, friend.tech sử dụng Progressive Web Apps (PWA), cung cấp trải nghiệm giống như ứng dụng thông qua trình duyệt web trên thiết bị di động. Phương pháp này hiệu quả tránh cần thiết phải tải ứng dụng từ App Store hoặc Google Play và các khoản phí liên quan, làm cho nó trở thành một chiến lược khả thi cho các ứng dụng đơn giản hơn.

Ngoài ra, các chiến lược như tiếp thị khan hiếm mã lời mời và phương thức đăng nhập Web2 thân thiện với người dùng đã góp phần vào sự khởi đầu nhanh chóng của friend.tech.

Mặc dù friend.tech đã cho thấy một xu hướng giảm sau đỉnh điểm của mình, nhưng những nỗ lực sáng tạo trong nền kinh tế fan và phản hồi giá trị cho người dùng đã truyền cảm hứng cho nhiều người hành nghề và nhóm dự án.

3）Bodhi

Bodhi là một dự án SocialFi mới ra mắt gần đây đã tạo ra tiếng vang đáng kể trong cộng đồng nói tiếng Trung. Trong vòng một ngày kể từ khi phát hành, nó đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể về khối lượng giao dịch và sự tham gia. Tổng giá trị bị khóa (TVL) đã tăng lên 165 ETH vào đầu giờ của ngày thứ hai sau khi ra mắt. Đáng chú ý, bài báo đầu tiên được viết bởi tác giả của nó (cũng đóng vai trò là whitepaper của sản phẩm) đã được giao dịch với giá hơn 4000 + USD và nó đã duy trì trên 2000 + USD gần đây.

(Nguồn: Dune)

(Nguồn: Các Tài sản hàng đầu của Bodhi)

Về cốt lõi, Bodhi đại diện cho việc tài sản hóa nội dung, tương tự như tài sản hóa danh tiếng trong friend.tech. Sự khác biệt chính là friend.tech tài sản hóa toàn bộ danh tiếng của người sáng tạo, với mỗi giao dịch mua là một giao dịch khóa của người sáng tạo. Ngược lại, Bodhi tập trung vào giao dịch các phần nội dung riêng lẻ từ người sáng tạo, do đó mở rộng phạm vi giao dịch và tập trung nhiều hơn vào nội dung cụ thể. Ngoài ra, nội dung của Bodhi được lưu trữ trên Arweave, đạt được lưu trữ phi tập trung.

Như đã đề cập trong bài viết trắng Bodhi, thách thức của việc khuyến khích nội dung trong Web3 về cơ bản xoay quanh việc tài trợ cho hàng hóa công cộng. Nếu nội dung được lưu trữ trên các máy chủ tập trung, nó đối mặt với nguy cơ tiềm ẩn của việc biến mất.

Việc lưu trữ nội dung trên chuỗi và thiết lập quyền truy cập thông qua việc thanh toán nội dung đòi hỏi mã hóa và giải mã. Tuy nhiên, hầu hết quá trình giải mã vẫn diễn ra trên máy chủ tập trung, điều này không khác biệt về cơ bản so với việc lưu trữ nội dung trên máy chủ tập trung. Việc giải mã thông qua các cơ chế blockchain về cơ bản vẫn là công cộng.

Một sự khám phá sâu hơn cho thấy rằng hai đặc điểm chính của nội dung trên chuỗi xác định nó là một hàng hóa công cộng: nó dễ tiếp cận cho bất kỳ ai và việc một người truy cập không làm ảnh hưởng đến người khác. Những đặc điểm không độc quyền và không cạnh tranh này phù hợp với định nghĩa của hàng hóa công cộng. Mặc dù Bodhi không thể duy trì sự phổ biến ban đầu của mình do mô hình kinh tế và các lý do khác, nhưng sự khám phá và nỗ lực trong khuyến khích nội dung đã mang đến những đổi mới mới trong lĩnh vực xã hội.

4）Tóm tắt Phân tích Tình hình Hiện tại

Tóm lại, về giá trị dữ liệu hưởng lợi cho người dùng, các dự án khác nhau như Giao thức Lens ở cấp độ giao thức, và các dự án dựa trên ứng dụng như friend.tech và Bodhi, đều cố gắng giải quyết nhu cầu này từ các góc độ khác nhau.

Lens Protocol sử dụng phương pháp NFT hóa dữ liệu biểu đồ xã hội của người dùng, cho phép dữ liệu cá nhân và nội dung được kiểm soát bởi DID (Mã định danh phi tập trung) và được giao dịch tự do trên thị trường, từ đó tạo cơ hội giao dịch cho các tài khoản có giá trị cao. Ngoài ra, các thành phần mô-đun của Lens cung cấp cho các nhà phát triển Dapp xã hội tính thanh khoản dữ liệu nâng cao, cho phép dữ liệu người dùng được đồng bộ hóa và lưu hành giữa các ứng dụng khác nhau. Trong khi đó, friend.tech token hóa danh tiếng của KOLs, cho phép người hâm mộ tham gia các nhóm trò chuyện riêng tư bằng cách mua "chìa khóa" của KOL, và do đó đạt được cả ảnh hưởng và ưu đãi tiền tệ do KOL mang lại. Các dự án này, thông qua các cơ chế kiếm tiền từ giá trị của chúng, cho phép người dùng và người sáng tạo chia sẻ công bằng hơn giá trị dữ liệu và nội dung của họ.

Loại sản phẩm xã hội mới này trả lại giá trị dữ liệu người dùng cho chính người dùng và thực hiện các cơ chế về tính thanh khoản và khả năng giao dịch của giá trị dữ liệu. Mặc dù các dự án như Bodhi có thể đã gặp phải một số thách thức trong việc khám phá các ưu đãi nội dung, nhưng chúng đã cung cấp những con đường khám phá và nỗ lực mới trong lĩnh vực phản hồi giá trị dữ liệu trong các lĩnh vực xã hội. Điều này đang thúc đẩy các nền tảng xã hội hướng tới một hướng công bằng, thân thiện với người dùng và sáng tạo hơn. Trong tương lai, khi công nghệ và cộng đồng phát triển, cùng với sự xuất hiện của các mô hình khuyến khích mới, các sản phẩm xã hội Web3 sẽ tiếp tục ảnh hưởng đến cách chúng ta tương tác xã hội, mang lại nhiều cơ hội và phần thưởng hơn cho người dùng và người sáng tạo.

2、Chống kiểm duyệt trong các dự án Web3

Ngoài việc khuyến khích giá trị dữ liệu, chống kiểm duyệt là một trọng tâm quan trọng khác trong các dự án Web3 hiện tại. Các nền tảng xã hội Web2 truyền thống thường gặp vấn đề về kiểm soát tập trung, dẫn đến nhiều hạn chế về kiểm duyệt nội dung và tự do ngôn luận. Điều này đã nâng cao nhận thức của công chúng về tầm quan trọng của việc chống kiểm duyệt. Các nền tảng xã hội Web3 có xu hướng phân tán, giảm sự phụ thuộc vào bất kỳ một nền tảng nào, giảm nguy cơ kiểm duyệt và cấm, và thúc đẩy sự tự do ngôn luận mở hơn. Hai dự án đáng chú ý trong lĩnh vực này là Farcaster và Nostr.

1）Farcaster

Farcaster là một giao thức xã hội phi tập trung, cho phép các nhà phát triển tạo ứng dụng xã hội tập trung vào người dùng. Các nhà sáng lập dự án, Dan và Varun, trước đây là các giám đốc cấp cao tại Coinbase, và dự án luôn nhận được sự ủng hộ từ Vitalik Buterin. Ngoài giao thức Farcaster, sản phẩm front-end chính thức Warpcast đã được ra mắt, hiện đang duy trì khoảng 2000 người dùng hàng ngày và hơn 40,000 người dùng tổng cộng.

(Nguồn: Dune)

Hai tính năng chính của Farcaster là:

• Decentralized Identity: Farcaster lưu trữ thông tin danh tính người dùng trên blockchain, đảm bảo sự phân quyền của danh tính người dùng. Tương tự như Lens, dữ liệu được liên kết với danh tính người dùng, giúp người dùng dễ dàng chuyển đổi giữa các ứng dụng khác nhau trong hệ sinh thái Farcaster.

• Kết hợp On-Chain và Off-Chain để cải thiện Trải nghiệm Người dùng: Ngoài thông tin về danh tính, Farcaster lưu trữ dữ liệu tần suất cao như bài đăng và tương tác của người dùng trong Farcaster Hub ngoại tuyến. Điều này cho phép truyền dữ liệu nhanh hơn và cải thiện trải nghiệm người dùng, một phần đánh đổi mức độ phi tập trung để tăng tính khả dụng.

Về dữ liệu, mặc dù Farcaster đứng sau Lens về số người dùng hàng ngày và tổng số người dùng, nhưng vượt trội Lens về số bài đăng hàng ngày (7,000) và tương tác (19,000+), cho thấy sự tương tác cao hơn của người dùng. Tuy nhiên, cả Farcaster và Lens vẫn đang ở giai đoạn đầu so với các nền tảng xã hội Web2 về cơ sở người dùng. Hơn nữa, sản phẩm front-end chính thức của Farcaster - Warpcast sử dụng mô hình đăng ký, yêu cầu một khoản phí $1 cho việc sử dụng. Điều này có thể tạo ra chi phí di cư đối với người dùng Web2 quen thuộc với các sản phẩm miễn phí, đặc biệt khi giá trị quy mô lớn chưa được thực hiện.

2) Nostr

Nostr là một giao thức xã hội phi tập trung mã nguồn mở được phát triển bởi một nhóm ẩn danh, mục tiêu chính là chống lại việc kiểm duyệt. Người sáng lập, Fiatjaf, là một nhà phát triển nổi tiếng với công việc trên Bitcoin và Mạng lưới Lightning.

Nostr sử dụng một framework dịch vụ độc đáo bao gồm các khách hàng và "relays". Bất kỳ ai cũng có thể trở thành một relay, và những relay này hoạt động độc lập, chỉ giao tiếp với người dùng. Mỗi người dùng đều có một khóa công khai và khóa riêng, tương tự như địa chỉ hòm thư và chìa khóa mở hòm thư tương ứng. Khi ai đó biết địa chỉ của người khác, họ có thể gửi tin nhắn. Chữ ký khóa riêng độc đáo xác thực danh tính của người gửi, và khóa riêng của người nhận, đại diện cho "chìa khóa hòm thư," đảm bảo rằng họ có thể nhận tin nhắn.

Một dự án hàng đầu của giao thức Nostr là Damus, đã trở thành đồng nghĩa với Nostr đối với nhiều người. Đầu năm nay, cựu Giám đốc điều hành của X, Jack Dorsey, đã công bố sự ra mắt của Damus trên App Store, dẫn đến sự lan rộng toàn cầu của nó.

Damus hoạt động rất giống như X, với điểm khác biệt chính là tính phân tán của nó. Được xây dựng trên giao thức Nostr, mỗi người dùng Damus đều hoạt động như một khách hàng, tạo thành một mạng lưới giao tiếp thông qua vô số relay. Như đã đề cập trước đó, bất kỳ ai cũng có thể chạy một relay mà không cần sự cho phép, điều này có nghĩa là việc chặn chính thức các bài đăng của người dùng trên X có lẽ sẽ không xảy ra trên Damus. Người dùng có tự do lựa chọn bất kỳ relay nào hoặc tự tạo ra relay riêng để đăng nội dung, qua đó tối đa hóa sự chống đối với sự kiểm duyệt. Mặc dù lối chơi tổng thể vẫn khá nguyên sơ, nhưng nó đáp ứng được mong muốn của người dân về tự do.

Mặc dù Nostr và Damus đã im lặng gần đây, mỗi khi Musk tham gia vào việc cấm hoặc các hành động hỗn loạn khác trên X, một số người ủng hộ Web3 quay trở lại với sự chống kiểm duyệt của mạng xã hội. Sự phổ biến của Damus đã khiến các nhà phát triển Nostr nhận ra rằng nhu cầu về chống kiểm duyệt vẫn là một vấn đề đáng quan tâm đối với người dùng.

Hiện tại, cả Farcaster lẫn giao thức Nostr đều chưa tạo ra các ứng dụng hoạt động liên tục. Tuy nhiên, nếu chúng ta coi Farcaster và Nostr như là Layer1 của lĩnh vực xã hội, cho dù là Farcaster giống Ethereum hay Nostr giống Bitcoin, cả hai đều đang chờ đợi ứng dụng giết chết tiếp theo.

3) Tóm tắt phân tích tình hình hiện tại

Trong các nền tảng mạng xã hội Web2 truyền thống, quản lý tập trung thường dẫn đến việc kiểm duyệt nội dung và hạn chế ngôn ngữ. Việc đình chỉ tài khoản thường xuyên và kiểm duyệt nội dung trên các nền tảng như X đã ngày càng thu hút sự chú ý đến nhu cầu có các tính năng chống kiểm duyệt. Ngay trước khi có Web3, các sản phẩm như Mastodon đã nhắm đến việc phá vỡ các rào cản kiểm duyệt này. Với sự tiến bộ của công nghệ blockchain, nhiều dự án Web3 khát vọng tạo ra các dự án xã hội chống kiểm duyệt và giao thức như X và Facebook.

Cả Farcaster và Nostr đều là những nỗ lực đáng chú ý. Mặc dù cả hai giao thức này vẫn chưa có ứng dụng hoạt động liên tục, và cơ sở người dùng của Farcaster vẫn nhỏ so với các nền tảng xã hội Web2, tỷ lệ đăng bài và tương tác cao của nó chứng tỏ sự bền bỉ của người dùng. Tuy nhiên, mô hình tính phí của nó có thể ngăn cản một số người dùng, đặc biệt là những người quen với các sản phẩm Web2 miễn phí, do chi phí di cư cao hơn. Sau khi Damus trở nên phổ biến, người dùng không định cư đáng kể trên nền tảng.

Sự quan tâm rộng rãi đối với Damus và tiếng vang mà nó tạo ra trong giới xã hội cho thấy sự tò mò tự nhiên và mong muốn về một sản phẩm xã hội chống kiểm duyệt Web3. Các dự án này mang lại những khả năng mới cho mạng xã hội Web3 trong việc khám phá và nỗ lực chống kiểm duyệt, cung cấp kinh nghiệm quý báu và hy vọng cho sự xuất hiện của ứng dụng đột phá tiếp theo.

3、Web3 và các Kịch bản Xã hội Bản địa của Nó

Ngoài các điểm đầu vào cốt lõi của phản hồi giá trị dữ liệu cho người dùng và chống kiểm duyệt, công nghệ blockchain cũng đã giới thiệu một số nhu cầu xã hội bản địa cụ thể cho Web3. Một số dự án đang tập trung vào các kịch bản thích hợp để khai thác những nhu cầu xã hội bản địa này. Một ứng dụng nổi bật trong ca khúc xã hội mà tôi muốn giới thiệu là DeBox.

DeBox

Vấn đề cốt lõi mà DeBox đang giải quyết là "trò chuyện dựa trên việc sở hữu". Trong nhóm trò chuyện truyền thống, cho người nắm giữ mã thông báo hoặc NFT và người hâm mộ, thường khó để ngăn chặn sự tham gia của người ngoại đạo, dẫn đến sự hiện diện tiềm năng của những kẻ lừa đảo và những người có động cơ ẩn đằng sau có thể thao túng các cuộc thảo luận. Tính năng trò chuyện nhóm của DeBox cho phép tạo ra cộng đồng nơi chỉ có những thành viên nắm giữ cụ thể NFT hoặc Token trong một số lượng nhất định có thể tham gia, qua đó tạo ra một cộng đồng dựa trên sự đồng thuận.

Theo dữ liệu chính thức được công bố vào tháng 8 năm nay, DeBox đã vượt qua 1,1 triệu người dùng đã đăng ký, với các phiên bản đăng nhập vượt quá 13 triệu. Nó rất phổ biến trong các dự án Web3 và mã thông báo BOX gần đây của nó đã gây ra cuộc thảo luận đáng kể.

Trong giai đoạn đầu, DeBox đã tận dụng một số bộ sưu tập NFT để khởi đầu lạnh, thu hút một lượng lớn người dùng. Nó sử dụng việc giữ làm sự thống nhất để đoàn kết các thành viên cộng đồng có quan điểm và ý tưởng tương tự, từ đó thúc đẩy cơ chế quản trị cộng đồng tự tổ chức một cách tự nhiên và giảm tiếng ồn thông tin. Khi lưu trữ nội dung và logic nằm ngoài chuỗi, trải nghiệm người dùng khá mượt mà, tương tự như các sản phẩm xã hội Web2.

Phương pháp mà DeBox đã thực hiện minh họa cách mà Web3 có thể tận dụng công nghệ blockchain để tạo ra những trải nghiệm xã hội độc đáo, do cộng đồng điều khiển. Những trải nghiệm này được phân biệt bởi khả năng tạo ra cộng đồng chặt chẽ, tập trung hơn dựa trên sở thích hoặc đầu tư chung (như NFT hoặc token), từ đó nâng cao tính liên quan và chất lượng của các tương tác trong những cộng đồng này.

Khi khám phá lĩnh vực xã hội Web3, công nghệ blockchain đã đưa ra một loạt các nhu cầu xã hội bẩm sinh ngoài phản hồi giá trị dữ liệu và các biện pháp chống kiểm duyệt. Giải quyết những nhu cầu này đã trở thành tâm điểm của nhiều dự án. Ví dụ, DeBox, mà tôi đã đề cập trước đây, được dành riêng để giải quyết vấn đề "trò chuyện dựa trên sở hữu". Nó đã thiết lập một cơ chế đồng thuận nơi các thành viên nắm giữ NFT hoặc Token cụ thể có thể tham gia một cộng đồng. Nhờ tập trung vào các cơ chế quản trị cộng đồng, Debox đã thu hút được một lượng người dùng đáng kể, hình thành các cộng đồng tự phát. Việc sử dụng nắm giữ như một cơ chế đồng thuận thúc đẩy sự gắn kết giữa các thành viên cộng đồng có quan điểm và triết lý tương tự, cung cấp một khuôn khổ tốt hơn cho quản trị cộng đồng và giảm nhiễu thông tin.

Ngoài DeBox, nhiều dự án đang nhập cuộc vào lĩnh vực xã hội từ các góc độ khác nhau. Ví dụ, giao thức Cyberconnect tập trung vào xây dựng đồ thị xã hội người dùng. Dự án chính thức của họ, Link3, tổng hợp dữ liệu trên chuỗi và ngoài chuỗi của người dùng, cho phép các hoạt động ngoài chuỗi của người dùng được xác minh trên chuỗi, từ đó làm phong phú hồ sơ xã hội của họ. Mast Network, sau khi ra mắt plugin X của mình, cũng giới thiệu bộ tổng hợp firefly, kết hợp nội dung từ Lens, Farcaster, X và các dự án khác để trở thành một nền tảng xã hội Web3 dừng chân.

Sự xuất hiện của những dự án này phản ánh sự đa dạng và sự đổi mới trong lĩnh vực xã hội Web3. Cùng với các kịch bản bản địa của Web3, họ đang cố gắng giải quyết các nhu cầu xã hội đa dạng và xây dựng môi trường xã hội đa dạng và bao hàm hơn.

Tại sao Web3 Xã hội Tương đối Yên tĩnh So với Các Ngành khác?

Như đã đề cập trước đó, nhiều dự án xã hội Web3, đang phát triển trên nền công nghệ blockchain, đang cố gắng tạo ra các giải pháp mới. Họ tập trung vào việc thưởng cho người dùng về dữ liệu của họ, cung cấp sự chống đối với việc kiểm duyệt và giải quyết các tình huống xã hội cụ thể. Tuy nhiên, hầu hết các dự án vẫn đang ở trạng thái im lặng, thậm chí cả những dự án thành công cũng nhanh chóng phai mờ. Những thách thức và hạn chế đằng sau việc thiếu ứng dụng quy mô lớn trong xã hội Web3 có thể được tóm tắt trong những điểm sau đây:

1. Sự đánh đổi giữa phân cấp và trải nghiệm người dùng: Một trong những thách thức lớn nhất đối với các dự án xã hội Web3 hiện tại là trải nghiệm người dùng. Hầu hết các nền tảng xã hội Web3 có giao diện người dùng và hoạt động phức tạp hơn so với các nền tảng Web2 truyền thống. Họ thường yêu cầu đăng nhập ví, vốn không quen thuộc với người dùng Web2 không có ví, cản trở sự gia nhập của người dùng trung bình vào các sản phẩm xã hội Web3 và hạn chế sự phát triển và phổ biến của chúng. Các khái niệm về blockchain và tiền điện tử vẫn còn tương đối xa lạ với nhiều người, đòi hỏi phải giáo dục và phổ biến nhiều hơn. Do đó, một số sản phẩm xã hội Web3 đã áp dụng các phương thức đăng nhập tài khoản Web2 để hạ thấp rào cản gia nhập. Ngoài ra còn có một mâu thuẫn tự nhiên giữa phân cấp và hiệu quả. Nếu tất cả các hành động và dữ liệu cần được ghi lại bằng blockchain, nó sẽ kéo dài hoạt động và đường dẫn trải nghiệm của người dùng. Các dự án xã hội khác nhau đã áp dụng các cách tiếp cận khác nhau, chẳng hạn như Lens, blockchain hóa hoàn toàn nội dung, mối quan hệ xã hội và danh tính, và Farcaster, chọn chỉ blockchain hóa danh tính. Những người khác như Debox và friend.tech giữ mọi thứ ngoài chuỗi ngoại trừ NFT hoặc mã thông báo. Các dự án này đang khám phá sự cân bằng giữa trải nghiệm người dùng và blockchain hóa một phần để đáp ứng các nhu cầu xã hội cụ thể.

2. Chi phí thay thế sản phẩm xã hội cao: Các sản phẩm xã hội phổ biến như Facebook, X, Instagram và WeChat có chi phí di chuyển cao, bao gồm thời gian, công sức, học tập, truyền dữ liệu và xây dựng lại mạng xã hội. Khi các mối quan hệ xã hội ổn định được thiết lập trên một nền tảng, người dùng có xu hướng ở lại thay vì chuyển đổi. Nếu các dự án xã hội Web3 chỉ đơn thuần sao chép các dự án Web2 với một chút phân cấp, thì thật khó để thu hút người dùng chuyển đổi, đặc biệt là khi nhận thức của người dùng về lưu trữ phi tập trung còn yếu so với nhận thức của họ về trải nghiệm người dùng và chi phí di chuyển trực tiếp. Do đó, các sản phẩm xã hội Web3 cần đổi mới nhiều hơn trong trải nghiệm mới và các dịch vụ khác biệt so với các sản phẩm hiện có để thu hút người dùng hoặc trở thành ứng dụng quy mô lớn.

3. Bền vững của Phản hồi Giá trị Dữ liệu đến Người dùng : Do tính chất tài chính của ngành công nghiệp Web3, nhiều dự án xã hội Web3 hoặc SocialFi đã bắt đầu tích hợp các mô hình kinh tế khác nhau để tích luỹ ảnh hưởng của người dùng hoặc nội dung. Tuy nhiên, hầu hết các dự án vẫn đang ở giai đoạn giống như Ponzi, phụ thuộc vào người tham gia mới để trả tiền cho những người tham gia trước đó, thiếu phát triển bền vững và thường biến thành các dự án thuần túy dự đoán. Tìm ra một mô hình kinh tế token hợp lý và đường cong chức năng để cân bằng các đặc tính tài chính với sự phát triển bền vững là rất quan trọng đối với các sản phẩm xã hội nhằm giải quyết các vấn đề phản hồi giá trị dữ liệu.

4. Sự chồng chéo thấp giữa người dùng mục tiêu xã hội và nhân khẩu học người dùng Web3: Theo dữ liệu của Messari, trong quý 3 năm 2023, tài trợ cho các dự án danh mục Xã hội là khoảng 10 triệu USD, thấp hơn đáng kể so với 200 triệu cho DeFi và 150 triệu cho các dự án Gaming. Lý do đằng sau điều này là sự chồng chéo thấp giữa người dùng mục tiêu xã hội và hồ sơ người dùng Web3. Nhiều người dùng tham gia vào lĩnh vực Tiền điện tử bị thu hút bởi hiệu ứng tạo ra sự giàu có, thường với động cơ đầu cơ và tạo ra sự giàu có. Tuy nhiên, các sản phẩm xã hội yêu cầu người dùng chính hãng để tương tác xã hội. Không giống như các lĩnh vực khác có thể thu hút người dùng bằng airdrop hoặc TVL tăng cao, các dự án xã hội cần thu hút và giữ chân người dùng có nhu cầu xã hội thực sự, chứ không phải người dùng đầu cơ một lần. So với hồ sơ người dùng xã hội, nhiều game thủ yêu thích trò chơi cũng có những đặc điểm như tính chất cờ bạc và khả năng cạnh tranh, giúp GameFi và các dự án chơi game dễ dàng chuyển đổi người dùng từ các nền tảng Web3 khác nhau thành người dùng chơi game. Tương tự, các dự án DeFi dễ dàng thu hút người dùng có nhu cầu đầu tư và đầu cơ. Sự gia tăng gần đây của chữ khắc BRC20 cũng gắn liền với hiệu ứng tạo ra sự giàu có đáng kể của chúng. Sự khác biệt tự nhiên về nhu cầu giữa người dùng xã hội và người dùng Web3 có thể là một lý do khiến lĩnh vực xã hội này yên tĩnh hơn so với chơi game và DeFi.

Tóm lại, so với DeFi và Gaming, người dùng mục tiêu cho mạng xã hội xa hơn về tiền bạc, cờ bạc và tính cạnh tranh, dẫn đến việc có ít sự trùng lắp hơn với hồ sơ người dùng Web3. Làm thế nào để thu hút người dùng mục tiêu là một hành trình dài hạn mà các dự án xã hội cần khám phá.

Mô hình kinh doanh trong mạng xã hội

Cuối cùng, hãy thảo luận về các mô hình kinh doanh trong bối cảnh các trò chơi blockchain toàn diện và các sản phẩm xã hội.
Sự phát triển của mô hình kinh doanh trong các sản phẩm xã hội có thể được phân loại thành một số giai đoạn quan trọng:

1. Thời kỳ Web 1.0 sớm (từ cuối những năm 1990 đến đầu những năm 2000): Trong giai đoạn này, các sản phẩm xã hội chủ yếu tồn tại dưới dạng diễn đàn và phòng chat. Mô hình kinh doanh chủ yếu dựa vào quảng cáo và phí thành viên. Các diễn đàn kiếm doanh thu thông qua việc hiển thị quảng cáo, trong khi phòng chat thu phí thành viên. Ví dụ, America Online (AOL) hoạt động trên cơ sở phí thành viên, nơi người dùng phải trả tiền để truy cập dịch vụ của mình. Yahoo Groups tạo ra thu nhập thông qua quảng cáo.

2. Kỷ nguyên sản phẩm xã hội Web 2.0 (giữa đến cuối những năm 2000 đến 2010): Với sự tiến bộ của công nghệ internet, phương tiện truyền thông xã hội và các nền tảng mạng bắt đầu xuất hiện. Các mô hình kinh doanh trong giai đoạn này xoay quanh việc hiển thị quảng cáo và thu thập dữ liệu người dùng. Các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook, X và TikTok chủ yếu kiếm được doanh thu thông qua hiển thị quảng cáo và quảng cáo được nhắm mục tiêu, sử dụng dữ liệu người dùng làm tài sản quý giá cho quảng cáo và tiếp thị được cá nhân hóa.

3. Sự mọc của Web3 (Cuối những năm 2010): Sự xuất hiện của Web3 đã mang đến công nghệ blockchain và tư duy phân quyền. Các sản phẩm xã hội bắt đầu khám phá các mô hình kinh doanh mới như phản hồi giá trị dữ liệu, kinh tế token, và việc biến dữ liệu thành NFT. Người dùng có được quyền kiểm soát dữ liệu của mình hơn và có thể kiếm thưởng bằng cách tham gia vào quản trị hoặc chia sẻ dữ liệu của họ. Ví dụ, Lens đã biến dữ liệu thành NFT, trong khi các dự án như friend.tech và Bodhi đã thực hiện việc trả lại giá trị dữ liệu cho người dùng thông qua ảnh hưởng/giá trị nội dung. Tuy nhiên, Farcaster vẫn áp dụng mô hình truyền thống của việc đăng ký thành viên trả phí.

Tóm lại, các mô hình kinh doanh trong mạng xã hội đã phát triển đáng kể, từ các mô hình dựa vào quảng cáo cơ bản và phí thành viên của thời đại Web 1.0 đến các mô hình phức tạp, phi tập trung của Web3, mà nhấn mạnh vào việc tăng cường quyền lực của người dùng và quyền sở hữu dữ liệu. Sự tiến hóa này phản ánh cảnh quan thay đổi của công nghệ internet và kỳ vọng của người dùng.

Ngoài những đặc điểm cốt lõi của các sản phẩm xã hội, sự khác biệt vùng miền cũng đóng một vai trò quan trọng. Ví dụ, một khía cạnh quan trọng trong lĩnh vực truyền thông xã hội là giải quyết những thách thức kinh tế mà người tạo nội dung đối mặt.

Mô hình doanh thu chính cho người sáng tạo nội dung hiện đang nghiêng về ToB (Business-to-Business), với ToC (Business-to-Consumer) đóng vai trò thứ yếu. Do các ưu đãi thấp cho lượt xem và nhấp chuột nội dung được cung cấp bởi nhiều nền tảng, cả trong nước và quốc tế, hầu hết người sáng tạo buộc phải tích lũy lưu lượng truy cập lớn để kiếm tiền từ quảng cáo (ToB). Một số đã bắt đầu khám phá bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng (ToC), nhưng cả hai mô hình doanh thu đều có thể tác động tiêu cực đến thương hiệu và danh tiếng của người sáng tạo. Do đó, nhiều dự án xã hội Web3 nhằm mục đích bắt đầu với mô hình ToC, cho phép người sáng tạo kiếm tiền trực tiếp từ nội dung chất lượng của họ. Cách tiếp cận này được nhìn thấy trong các dự án như friend.tech và Bodhi, tập trung vào việc khuyến khích thông qua ảnh hưởng và nội dung.

Tuy nhiên, có một sự khác biệt rõ rệt trong thị trường nội địa ở Trung Quốc. Lưu lượng truy cập nền tảng người sáng tạo nội dung và xã hội được độc quyền cao bởi những gã khổng lồ như WeChat, Douyin và Kuaishou, nơi các nền tảng chiếm ưu thế và người sáng tạo có khả năng thương lượng hạn chế và nhận được thu nhập ít ỏi. Người sáng tạo thường phải vật lộn để kiếm sống từ các ưu đãi lưu lượng truy cập của nền tảng và buộc phải chọn các mô hình ToB, bao gồm quảng cáo nhúng và bán hàng phát trực tiếp. Do sự thống trị của các nền tảng, rất khó để chuyển hướng lưu lượng truy cập sang các tên miền riêng. Do đó, những người sáng tạo trong nước có xu hướng tập trung vào việc hiểu các thuật toán đề xuất của nền tảng để tạo các loại nội dung có lưu lượng truy cập cao để kiếm tiền thương mại.

Ngược lại, sự độc quyền của các nền tảng xã hội trên thị trường quốc tế ít nghiêm trọng hơn. Người sáng tạo trên các nền tảng như Instagram và YouTube có thể dễ dàng chuyển hướng người theo dõi đến các trang web hoặc trang web độc lập của họ để duy trì bản thân. Sự linh hoạt này cho phép nhiều người sáng tạo quốc tế tạo ra nội dung chuyên ngành mà họ yêu thích và thành công hướng dẫn lưu lượng truy cập đến các miền riêng.

Với những khác biệt vùng miền này trong cảnh cạnh tranh của các sản phẩm xã hội truyền thống, các dự án xã hội Web3 có thể xem xét các chiến lược khác nhau cho việc nhập thị trường. Nhìn chung, các mô hình kinh doanh của các dự án xã hội Web3 hiện tại vẫn đa dạng và đang ở giai đoạn thăm dò và xác minh. Nhìn vào lịch sử của các sản phẩm xã hội, sự tiến triển của các mô hình kinh doanh đã tiến triển từ việc tập trung duy nhất vào doanh thu quảng cáo, thu nhập hội viên, đến việc chính xác hóa quảng cáo sau khi chiếm đóng dữ liệu, và hiện tại đang đi theo xu hướng trao đổi giá trị người dùng thông qua token/NFT. Phát triển tương lai có thể nhấn mạnh hơn vào giá trị dữ liệu người dùng, sự tương tác của người dùng, quản trị cộng đồng, và các mô hình kinh doanh đa dạng.

Tương lai Khám phá Công nghệ Truyền thông Xã hội: Sự giao điểm của Mạng xã hội Web3 và Trí tuệ Nhân tạo

Trong làn sóng phát triển công nghệ gần đây, Web3 và AI đã nổi lên như hai lĩnh vực nổi bật thu hút sự chú ý đáng kể. Xu hướng này lan rộng đến việc khám phá trên mạng xã hội, nơi mà cùng với các dự án xã hội Web3/Crypto, nhiều sáng kiến AI đã nổi lên, bao gồm cả từ các nhóm Web2 truyền thống kết hợp mạng xã hội với AI. Sự tích hợp này đã dẫn đến nhiều ứng dụng trong việc phù hợp, dịch thuật và nhân vật ảo.

Ví dụ, trên thị trường Trung Quốc, Soul đã giới thiệu một robot trò chuyện thông minh, “AI Gou Dan,” để tương tác với người dùng ở mức độ cá nhân. Tương tự, Baidu đã ra mắt ứng dụng xã hội AI “Skyclub,” để tái nhập cuộc đua trên mạng xã hội bằng AI. Quốc tế, Meta đã tăng cường tương tác người dùng bằng cách kết hợp AI với cập nhật trên mạng xã hội. Năm ngoái, cải tiến thuật toán đã tăng thời gian giữ người dùng trên Facebook lên 7% và trên Instagram lên 6%. Những phát triển này cho thấy việc tích hợp sản phẩm xã hội với AI là một xu hướng đáng chú ý.

Trí tuệ nhân tạo, như một công cụ để tăng cường năng suất, đã trao quyền cho lĩnh vực xã hội, đặc biệt là trong sự kết hợp giữa mạng xã hội và các đại lý trí tuệ nhân tạo. Điều này bao gồm việc tạo ra bạn gái ảo, bạn trai và bạn đồng hành để đáp ứng nhu cầu của con người về tình bạn và hỗ trợ cảm xúc. Ví dụ, Character.AI được đầu tư bởi A16Z tạo ra các phản hồi văn bản giống như con người và tham gia vào các cuộc trò chuyện ngữ cảnh, cho phép chatbot thông minh tương tác với người dùng.

Như đã đề cập trước đó, một trong những nhu cầu cốt lõi của con người trong giao tiếp xã hội là để đáp ứng nhu cầu cảm xúc và tình cảm, thiết lập mối quan hệ mật thiết và nhận được sự hỗ trợ. Các dự án AI+ xã hội hiện tại chủ yếu tập trung vào việc đáp ứng nhu cầu cảm xúc của con người, khám phá những khả năng mới để đáp ứng nhu cầu tình bạn mà con người thực sự không thể luôn luôn đáp ứng kịp thời. Tuy nhiên, việc liệu những sinh vật ảo AI có nên đáp ứng những nhu cầu tình bạn cảm xúc này vẫn đang ở giai đoạn xác nhận thị trường và giá trị.

Trong quá trình phát triển các sản phẩm xã hội, chúng tôi nhận thấy rằng Web3 và AI có tiềm năng bổ sung lẫn nhau trong các khía cạnh xã hội. Khác biệt so với việc tăng cường năng suất của AI, các đặc điểm của Web3 trong mối quan hệ sản xuất và động cơ tài chính cũng có thể tăng cường sức mạnh cho các sản phẩm xã hội. Ví dụ, Myshell do Binance ủy thác kết hợp AI với Web3, cho phép người dùng tạo ra các robot AI của riêng họ. Nó cũng ra mắt chatbot bằng giọng nói Samantha dựa trên Telegram, phục vụ nhu cầu của con người về sự cảm thông. Token shell được sử dụng để khuyến khích hệ sinh thái sản phẩm, bao gồm thanh toán chức năng bởi người tiêu dùng nội dung và sử dụng token bởi các nhà sáng tạo để tăng cơ hội tiếp cận.

Ngoài ra, Siya.AI trong hệ sinh thái Solana nhằm xây dựng một nền tảng bạn đồng hành xã hội với cả trí tuệ nhân tạo và con người thực. Nó dự định biến AI Agents thành cổng giao thông cho người dùng internet và Web3. Hơn nữa, bằng cách tích hợp SDK của Realy, nó giới thiệu cơ chế khuyến khích cho nền kinh tế người sáng tạo và bạn đồng hành AI. Sự kết hợp này giữa trí tuệ nhân tạo và Web3 đáp ứng nhu cầu về tình bạn trong tương tác xã hội. Người dùng có thể tham gia khai thác chat và ủy thác NFT thông qua cuộc trò chuyện với bạn trai và bạn gái AI.

Tóm lại, như những lực lượng mới trong thời đại, AI và Web3 đều đang áp dụng sức ảnh hưởng của mình trong lĩnh vực xã hội từ các góc độ khác nhau: AI tập trung vào hỗ trợ cảm xúc, trong khi Web3 tập trung vào phản hồi giá trị dữ liệu đến người dùng và chống kiểm duyệt. Cả hai đều đang ở giai đoạn phát triển sớm. Dù là giải quyết nhu cầu cảm xúc hoặc xã hội khác, cả hai đều cố gắng thực hiện tốt hơn nhu cầu xã hội cơ bản của con người. Trong hành trình khám phá sản phẩm xã hội, đã xuất hiện sự hợp tác và bổ sung giữa AI và Web3. Điều này khiến cho việc mong chờ sự ra đời của ứng dụng xã hội lớn tiếp theo dưới các công nghệ và mô hình mới trở nên hứng thú. Có lẽ AI và Web3 sẽ tạo ra những đổi mới mới trong lĩnh vực xã hội, phục vụ tốt hơn cho nhu cầu xã hội đa dạng của loài người.

Kết luận

Tương tác xã hội, một nhu cầu cơ bản của mọi người bất kể tuổi tác, giới tính hay bối cảnh, chiếm vị trí quan trọng trong ngành công nghiệp Web2 về lưu lượng và có một số người dùng hàng ngày (DAU) cao nhất. Do đó, từ khi ra đời, mạng xã hội Web3 đã được đặt nhiều hy vọng vào việc được các bác sĩ thực hành trong lĩnh vực Web3 chấp nhận rộng rãi.

Từ góc độ tích cực, Web3 social đã mang lại những thay đổi mang tính cách mạng về giá trị dữ liệu và phản hồi của người dùng. Không giống như các sản phẩm xã hội Web2 truyền thống, Web3 coi dữ liệu người dùng là một tài sản quý giá. Thông qua các ưu đãi mã thông báo và NFTization, Web3 phản ánh giá trị của dữ liệu trở lại với người dùng, thiết lập nền tảng về chia sẻ dữ liệu người dùng, khuyến khích người sáng tạo và sự đồng thuận của cộng đồng.

Hơn nữa, bản chất chống kiểm duyệt của các sản phẩm xã hội Web3 cung cấp cho người dùng sự tự do và bảo vệ quyền riêng tư cao hơn. Tận dụng công nghệ blockchain và phân cấp, các sản phẩm này làm giảm rủi ro kiểm duyệt và cấm, ủng hộ quyền tự do ngôn luận mở. Điều này tạo ra một môi trường xã hội an toàn và cởi mở hơn, làm cho các tương tác xã hội trở nên chân thực và tự do hơn.

Tuy nhiên, mạng xã hội Web3 đối mặt với một số thách thức, và các ứng dụng quy mô lớn vẫn chưa xuất hiện. Chi phí thay thế cao và hiệu ứng mạng là những rào cản đáng kể. Các sản phẩm xã hội truyền thống đã xây dựng hiệu ứng mạng mạnh mẽ giữa người dùng, và thói quen, đầu tư tài nguyên và sự phụ thuộc vào nền tảng của họ làm cho việc di cư sang các nền tảng xã hội Web3 mới trở nên khó khăn. Điều này làm trì hoãn việc mở rộng cơ sở người dùng và sự phát triển của các sản phẩm mới sao chép các mô hình Web2. Một thách thức khác nằm ở việc cân nhắc sự bền vững và trải nghiệm người dùng. Một số sản phẩm xã hội Web3, trong việc nhấn mạnh tính phân cấp và kiểm soát dữ liệu, đã hy sinh trải nghiệm người dùng và tiện ích. Duy trì tính sử dụng và sự hấp dẫn trong khi theo đuổi sáng tạo là rất quan trọng để giữ chân người dùng và thu hút họ.

Như Tom Standage đã đề cập trong cuốn sách "Internet Victoria", con người luôn có nhu cầu xã hội, bất kể sự phát triển của công nghệ. Từ những lá thư bằng giấy cói được sử dụng bởi các chính trị gia La Mã cổ đại để trao đổi thông tin, đến các cuốn sách nhỏ trong các cuộc cách mạng Mỹ và Pháp, từ báo chí, đài phát thanh và truyền hình đến internet và công nghệ blockchain, nhân loại luôn biến đổi giữa sự căng thẳng giữa hiệu quả, tự do ngôn luận và kiểm duyệt.

So với các phương thức giao tiếp truyền thống như gọi điện thoại, nhắn tin văn bản và báo chí, các sản phẩm xã hội Web2 như Facebook, X và WeChat đã cho phép mọi người giao tiếp và phổ biến thông tin nhanh hơn, tốt hơn và giá cả phải chăng hơn. Tuy nhiên, trọng tâm cốt lõi của Web3 nằm ở khả năng chống kiểm duyệt và trả lại giá trị dữ liệu cho người dùng. Dù chưa có ứng dụng quy mô lớn như Web2 nhưng nhu cầu chống kiểm duyệt và trả lại giá trị dữ liệu vẫn nằm trong lòng người dùng, chờ đợi khoảnh khắc bứt phá.

Đối với sự phát triển trong tương lai, một lĩnh vực tiềm năng để tập trung là khía cạnh cộng đồng. Tương tác xã hội không chỉ là việc phát sóng; nó dao động giữa tập trung và phi tập trung. Cộng đồng là một đặc điểm quan trọng của mạng xã hội Web3. Những đặc điểm của nền tảng dữ liệu chủ quyền và sự mở cửa phù hợp tốt với động lực cộng đồng. Cộng đồng cho phép tương tác đa chiều, giao tiếp và có thể là một trong những hướng chính cho các sản phẩm mạng xã hội Web3 trong tương lai. Hơn nữa, sự giao cắt với các lĩnh vực khác như trò chơi có thể tạo ra những đổi mới độc đáo.

Như đã đề cập trong những thách thức và hạn chế của mạng xã hội Web3, khó khăn trong việc định hình người dùng đã khiến đường đua Web3 Social có phần êm ái hơn so với đường đua BRC20. Tuy nhiên, triển vọng phát triển mạng xã hội Web3 vẫn mang theo nhiều hy vọng của nhiều người. Các dự án và công nghệ mới nổi tiếp tục thúc đẩy lĩnh vực này tiến lên. Bên cạnh những tiến bộ công nghệ, chúng ta đang chứng kiến nhiều khám phá và cải tiến tập trung vào tính bền vững và trải nghiệm người dùng. Lĩnh vực này đang trưởng thành, tìm ra con đường phát triển, mang lại trải nghiệm sáng tạo cho người dùng và ảnh hưởng sâu sắc đến toàn bộ lĩnh vực mạng xã hội.

Cuối cùng, lời cảm ơn chân thành đến các đối tác như Heitie, Adazz, A Shan, Harlan, Trinity và những người khác vì sự trợ giúp của họ, và đến tất cả mọi người đã chia sẻ kiến thức và kiên nhẫn trong các cuộc thảo luận. Chân thành hy vọng rằng tất cả những người xây dựng trong lĩnh vực này sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ!

Tuyên bố:

1. Bài viết này được sao chép từ [GateRyze Labs]. Tất cả bản quyền thuộc về tác giả gốc [Fred]. Nếu có ý kiến phản đối bản in lại này, vui lòng liên hệ với Gate Learn và họ sẽ xử lý kịp thời.
2. Bản Điều Khoản Về Trách Nhiệm: Các quan điểm và ý kiến được thể hiện trong bài viết này chỉ là của tác giả và không đại diện cho bất kỳ lời khuyên đầu tư nào.
3. Bản dịch của bài viết sang các ngôn ngữ khác được thực hiện bởi nhóm Gate Learn. Trừ khi được nêu, việc sao chép, phân phối hoặc đạo văn các bài viết dịch là không được phép.