El Black Friday de este año se convirtió en una paradoja digna de ver. Los minoristas vieron cómo el número de visitantes alcanzaba niveles récord: centros comerciales llenos, colas de pago serpenteando a través de las tiendas. Pero aquí está el giro: el gasto real se mantuvo sorprendentemente contenido.

¿La desconexión? Las cifras crecientes de desempleo están haciendo que los consumidores piensen dos veces antes de usar sus tarjetas. La gente se presentó para mirar, comparar precios, cazar ofertas—sin embargo, las carteras permanecieron ajustadas. Es un comportamiento clásico relacionado con la recesión: alta participación, bajo compromiso.

Para cualquier persona que esté siguiendo los indicadores económicos, esta división entre el tráfico y el volumen de transacciones señala una creciente ansiedad financiera entre los hogares. Cuando las multitudes crecen pero las compras disminuyen, a menudo precede a cambios más amplios en el mercado. Mantén un ojo en las ganancias del comercio minorista del cuarto trimestre; podrían contar una historia diferente a la que sugieren las cifras de asistencia.