التحرك الجريء لـ Pinterest في مجال التلفزيون المتصل: ماذا يعني حقًا استحواذ على @E5@ التلفزيوني

وقع Pinterest رسميًا على استحواذ tvScientific، منصة الإعلان الأداء التي تتخصص في التلفزيون المتصل (CTV)، مما يمثل تحولًا كبيرًا في استراتيجية الإعلان الخاصة بالمنصة. في حين أن الشروط المالية الدقيقة لا تزال غير معلنة، من المتوقع أن يتم إغلاق الصفقة خلال النصف الأول من عام 2026.

الاستراتيجية وراء الاستحواذ

بدلاً من أن يكون خطوة دفاعية، تشير هذه الصفقة إلى نية Pinterest لإعادة تشكيل كيفية قياس نجاح المعلنين الأداء على منصات البث. من خلال دمج قدرات tvScientific في CTV مع بيانات جمهورها الخاصة، تخطط Pinterest لمنح المسوقين صورة أوضح عن كيفية تأثير إعلانات التلفزيون على أداء حملاتهم بشكل عام.

وقد أوضحت الشركة أن تركيزها الفوري هو تعزيز حضور tvScientific في الولايات المتحدة قبل الشروع في أي توسع عالمي. هذا النهج المرحلي يوحي بأن Pinterest يأخذ عملية الدمج على محمل الجد وليس في عجلة من أمره.

ماذا يعني هذا للمعلنين

حاليًا، يكافح المسوقون لربط النقاط بين إنفاق إعلانات التلفزيون والنتائج النهائية. قد يحل دمج إشارات الجمهور ذات النية العالية مع محرك CTV المخصص هذا الفجوة في القياس. للمرة الأولى، سيكون لدى المعلنين الذين يستخدمون Pinterest رؤية موحدة حول كيفية تأثير حملات التلفزيون المتدفقة على نتائج التسويق الأداء.

رد فعل السوق

في التداول المبكر في بورصة نيويورك، انخفضت أسهم PINS بنسبة 1.57%، واستقرت عند 27.36 دولار للسهم. يشير الانخفاض المعتدل إلى أن المستثمرين يتبعون نهج الانتظار والترقب — لا يجنون الذعر ولا يحتفلون، بل يراقبون كيف تنفذ Pinterest عملية الدمج.

أشارت Pinterest إلى أن هذا الاستحواذ لن يحقق دفعة كبيرة قصيرة الأجل للنتائج المالية، مما يدل على أن هذا استثمار طويل الأمد في مشهد الإعلان المتطور بدلاً من أن يكون محرك إيرادات سريع.