بيانات الجمعة السوداء تكشف عن زخم قوي في إنفاق المستهلكين في عام 2024

تشير تحليلات التجزئة الأخيرة من Adobe إلى أن المستهلكين وجهوا 10.8 مليار دولار في معاملات الجمعة السوداء هذا العام، مما يمثل تسارعًا ملحوظًا في تقويم التسوق الوطني. وتُظهر صورة الإنفاق الأوسع من بداية نوفمبر حتى الآن لوحة أكثر إثارة للإعجاب، حيث بلغ الإنفاق الإجمالي 107.3 مليار دولار—دليل على أن موسم التسوق للعطلات قد انطلق بقوة.

الأرقام وراء ارتفاع التسوق

تُضيء المقارنات السنوية مدى بناء زخم الجمعة السوداء. الزيادة بنسبة 10.2% من نوفمبر 2024 مقارنة بنفس الفترة في 2023 تمثل نموًا ملحوظًا في مشاركة المستهلكين. تظهر السنوات السابقة مسارًا مماثلاً: 9.8 مليار دولار تدفقت عبر القنوات الرقمية في الجمعة السوداء 2023، مع تسجيل 9.1 مليار دولار في 2022. أضافت مبيعات عطلة عيد الشكر بعدًا آخر للقصة، حيث ارتفعت بنسبة 4% وفقًا للبيانات التي جمعتها المؤسسة الوطنية للبيع بالتجزئة.

ماذا يشتري المتسوقون فعلاً؟ تكشف بيانات الجمعة السوداء عن أنماط متوقعة: الملابس تهيمن بنسبة 54% من المنتجات المطلوبة، تليها بطاقات الهدايا (44%)، الألعاب (36%)، وسائل الترفيه بما في ذلك ألعاب الفيديو والكتب (31%)، ومنتجات الطعام أو الحلوى (30%).

تغيرات في المزاج الاقتصادي تغير التوقعات

يُعد التباين بين مستويات الإنفاق الحالية والقلق الاقتصادي السابق لافتًا. أشارت استطلاعات الربيع 2024 التي أجرتها مجلس المؤتمر إلى أن ثقة المستهلكين انخفضت إلى 97.0—أضعف مستوى منذ 2022—مع تزايد التوترات الجيوسياسية وضغوط التضخم التي أثرت على معنويات الأسر. قراء مارس التي بلغت 103.1 أشارت إلى تدهور الثقة، مع قلة علامات على التعافي المتوقع خلال الصيف.

ومع ذلك، تخبر بيانات الجمعة السوداء قصة مختلفة. أنماط الإنفاق تعمل كنافذة على كيفية تصور الأسر للظروف الاقتصادية. وفقًا لخبراء التسويق الذين يحللون أداء الجمعة السوداء 2024، يبدو أن التضخم أكثر قابلية للإدارة مما تشير إليه التصورات العامة. هذا التحول النفسي—from الحذر إلى التفاؤل الحذر—يُردد صداه في قرارات الشراء.

تتوقع المؤسسة الوطنية للبيع بالتجزئة أن يصل إنفاق موسم العطلات (نوفمبر حتى ديسمبر) إلى أرقام قياسية، مع توقعات تتراوح بين 979.5 مليار دولار و$989 مليار، مما يمثل نموًا بين 2.5% و3.5% على أساس سنوي.

ماذا تشير بيانات الجمعة السوداء عن صحة السوق

يعمل إنفاق المستهلكين خلال أحداث التجزئة الكبرى مثل الجمعة السوداء والاثنين الإلكتروني كمؤشر اقتصادي. عندما يفتح المتسوقون محافظهم بكميات كبيرة، فإنه يشير إلى تحسن الثقة بشأن الآفاق المالية على المدى القريب. تشير بيانات الجمعة السوداء 2024 إلى أن الأمريكيين يدخلون عام 2025 بمزيد من التفاؤل بشأن قدرتهم الشرائية ومسارهم الاقتصادي مقارنة بمشاعرهم في بداية العام. قد يُشير هذا التوجه—from وضع دفاعي إلى الاستهلاك—إلى أن المخاطر الاقتصادية المتصورة قد تراجعت بما يكفي للسماح مرة أخرى بالإنفاق الاختياري.