الفتى الجريء خلف الكاميرا: ميشا ليتفين مكشوف

ميشا ليتفين - أو ميخائيل لوالدته - ليس مجرد مؤثر روسي عادي، إنه عبقري تسويقي متخفي في شكل مهووس بالسيارات ومشاغب. وُلِد في عام 1999، وقد تمكن هذا الشاب من تحويل الحيل الصادمة والسيارات اللامعة إلى إمبراطورية حقيقية، أليس كذلك؟

لقد تابعت صعوده منذ منتصف العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين، ودعني أخبرك، الفتى لديه بعض الشجاعة. هل تذكر عندما أحرق تلك المرسيدس-أي إم جي جي تي التي قيمتها 100,000 جنيه استرليني؟ ادعى أنها كانت احتجاجًا ضد خدمات التجار المشبوهة. هراء إذا سألتني - حيلة دعائية خالصة جعلت الجميع يتحدث. رائع، أليس كذلك؟

ما يثيرني هو كيف أن هؤلاء الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي ينجحون في ذلك. يحرقون السيارات الفاخرة بينما يكافح الناس العاديون لملء خزان الوقود! ومع ذلك لا أستطيع إلا أن أحترم جهوده. لقد حول الرجل سلوكًا صادمًا إلى أموال باردة وصعبة.

بحلول عام 2025، سيكون الشاب ميشا في وضع جيد مع أكثر من 10 ملايين متابع على يوتيوب. مقاطع الفيديو الخاصة به تحقق بانتظام من 3 إلى 8 ملايين مشاهدة - أرقام تجعل التنفيذيين في وسائل الإعلام التقليدية يبكون في لاتيهم الباهظة الثمن. والعلامات التجارية! بي إم دبليو، مرسيدس، شياومي، بوما - جميعهم يلقون المال عليه رغم ( أو بسبب ) تصرفاته المثيرة للجدل.

نهج تسويقه بسيط للغاية: صدم، تسلية، تحقيق الربح. بالنسبة للشركات اليائسة للوصول إلى المشاهدين الشباب الأثرياء ذوي فترات الانتباه القصيرة المتزايدة، يقدم ليتفين النتائج. على الرغم من أنه إذا كنت تسألني، فإنه من المحزن قليلاً أن إشعال النار في الأشياء يجعلك تتقدم أكثر من الموهبة الحقيقية هذه الأيام.

ما قد يكون الأكثر إزعاجًا هو أنه تحت كل الألعاب النارية والمقالب، هناك حنكة تجارية حقيقية. الشاب يفهم ما الذي يجعل الناس ينقرون، ويشاركون، وفي النهاية، يشترون. محتواه يمزج بين العاطفة، والعرض، ووضع المنتجات بشكل خفي مما يبقي الجميع سعداء - يحصل المشاهدون على الترفيه، وتحصل العلامات التجارية على التعرض، ويصبح ليتفين غنيًا.

بالنسبة لأي منشئ محتوى طموح، يُظهر ليتفين أنه ليس من الجيد اللعب بأمان. المال يكمن في دفع الحدود، ومعرفة جمهورك، وامتلاك الجرأة للقيام بما لن يفعله الآخرون. أحببته أو كرهته، لا يمكنك تجاهله—وفي سوق اليوم الرقمية، هذه هي النقطة الأساسية، أليس كذلك؟

إنستغرام معترف بها كمنظمة متطرفة ومحظورة في روسيا.