استكشاف مسارات الازدهار المتنوع في الشبكات الاجتماعية Web3

1. المقدمة: ما هي الشبكات الاجتماعية Web3؟

أثارت الشعبية الكبيرة لـ friend.tech مؤخرًا مرة أخرى اهتمام الناس بشبكات التواصل الاجتماعي Web3. وقد أثار الأسلوب الذي يربط بين تأثير القادة المؤثرين والأسعار مناقشات واسعة وموجة من المشاركة. كما جذبت Bodhi التي ظهرت لاحقًا اهتمامًا كبيرًا، من خلال إضفاء قيمة على المحتوى وإعادة قيمة البيانات. يبدو أن شبكة التواصل الاجتماعي Web3 تمر ببعض التغييرات والاستكشافات الجديدة في مجال الشبكات الاجتماعية. مع تطور تقنية blockchain، يتم إعادة تعريف نظرتنا إلى التواصل الاجتماعي، وتقديم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كان ذلك في التمويل الاجتماعي ( SocialFi ) أو الشبكات الاجتماعية اللامركزية ( Desoc )، فإن Web3 تتطلع بنشاط لاستكشاف إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.

في استعراض تطور المنتجات الاجتماعية، قدمت منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 مثل فيسبوك، X( تويتر)، إنستغرام، ووي تشات، سهولة غير مسبوقة للمستخدمين في المشاركة والتفاعل والتواصل. لكن وراء هذه السهولة تكمن بعض المعوقات. عادةً ما تتحكم منصات التواصل الاجتماعي في Web2 في بيانات المستخدمين، مما يفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما تكون إدارة المنصات واتخاذ القرارات تحت سيطرة عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تحفيز المبدعين يعد أيضًا نقطة مثيرة للجدل في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2.

في الوقت نفسه، يقوم التواصل الاجتماعي في Web3 بإعادة تعريف الشبكات الاجتماعية بطريقة جديدة تمامًا. يركز التواصل الاجتماعي في Web3 على اللامركزية، وخصوصية بيانات المستخدم، وحقوق التحكم، وآليات التحفيز للاقتصاد الرقمي، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox وfriend.tech، ومفاهيم مثل SocialFi التي تدمج بين المال والتواصل الاجتماعي، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكة الاجتماعية. أما Desoc فهي تركز على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي بهدف القضاء على العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية في Web2.

على الرغم من أن مجال السوشيال تم إلقاء آمال كبيرة عليه ليكون المرحلة التالية من الاعتماد الجماعي لفترة طويلة، إلا أنه منذ نشأته لم ينتج عنه تطبيقات واسعة النطاق. كيف سيكون مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتزايدة هي مجرد زهور تتفتح لفترة قصيرة أم هي المرحلة التالية من الاعتماد الجماعي؟ ستستكشف هذه الدراسة المفاهيم الأساسية وحلول وسائل التواصل الاجتماعي في Web3، وتحلل الوضع الحالي لتطويرها، ومزاياها وتحدياتها. سنعود إلى جوهر التواصل الاجتماعي، ونراجع مجال Web3 للتواصل الاجتماعي، ونكشف عن مزاياها وتحدياتها، ونناقش الأدوار التي تلعبها في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.

ثانياً، لماذا نحتاج إلى وسائل التواصل الاجتماعي في Web3؟

1، جوهر التواصل لا يتغير بتطور التاريخ

تمامًا كما أشار توم ستاندج في كتابه "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، غالبًا ما نعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ نشأ مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، في الواقع، كان البشر يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة، والمقاهي إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم يتغير جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، بل تتطور أشكالها وأدواتها التكنولوجية بشكل مستمر. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لخصائص الإنسان، وهي طريقة نسعى من خلالها باستمرار للتواصل والتفاعل.

من مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطور وتغير وسائل التواصل الاجتماعي، وهي محرك تغيير مهم.

1. العصور القديمة ووسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل، والبريد، وغيرها من الوسائل هي الوسائط الاجتماعية الرئيسية. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنقل المعلومات، ولكن نطاق التواصل كان محدودًا بسبب الجغرافيا وسرعة الاتصال.

2. عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور التلغراف إلى تقصير زمن نقل المعلومات، كما غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، مما سمح للناس بالتواصل بشكل أسرع.

3. عصر البث والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة التواصل الجماهيري، مما جعل المعلومات تنتشر بشكل أوسع، وشكّلت الثقافة والمفاهيم السياسية والاجتماعية.

4. عصر الإنترنت وWeb1.0: من التسعينيات حتى أوائل 2000، أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وأكثر فورية. كان عصر Web1.0 يتكون بشكل رئيسي من صفحات ويب ثابتة، وكانت المحتويات تُنقل بشكل أحادي من الجهات الرسمية إلى المستخدمين، حيث لم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، وكانت الاجتماعية منخفضة.

5. ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد الأول من القرن الواحد والعشرين حتى الآن، ومع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي التي تتميز بمزيد من التفاعل ومشاركة المستخدمين، مثل فيسبوك وX ويوتيوب. توفر هذه المنصات محتوى تم إنشاؤه بواسطة المستخدمين وميزات اجتماعية أكثر، وأصبحت الأدوات الرئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل.

6. ويب 3.0 والشبكات الاجتماعية اللامركزية: مؤخرًا، مع تطور تقنيات البلوك تشين والعملات المشفرة، ظهرت منصات الشبكات الاجتماعية في ويب 3.0 التي تركز بشكل أكبر على اللامركزية، وحماية الخصوصية، وتحكم المستخدم. تحاول هذه المنصات معالجة المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية في ويب 2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصنيف الخوارزميات، وصدق المعلومات، وتقديم تجربة اجتماعية أكثر أمانًا وشفافية.

من السهل أن نلاحظ أن لدى البشر منذ العصور القديمة حاجة للتواصل الاجتماعي. لكن في جوهرها، لم تتغير طبيعة الحاجة الاجتماعية للبشر بشكل كبير مع تقدم الزمن، ويمكن تلخيص الحاجة الأساسية في النقاط الأربع التالية:

1. الحفاظ على الاتصال وإحساس الانتماء: تجعل العلاقات الاجتماعية الناس يشعرون بالانتماء، وتلبي احتياجاتهم العاطفية والعاطفية، وتساعد على بناء علاقات حميمة والحصول على الدعم.

2. تعلم المعلومات وتبادلها: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة الخبرات والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتنمية والنمو الشخصي.

3. التعاون والمساعدة: تساعد الشبكات الاجتماعية الناس على التعاون والتعاون لحل المشكلات وتحقيق الأهداف المشتركة.

4. الهوية الاجتماعية والتعبير عن الذات: التواصل الاجتماعي هو الطريقة التي يعرض بها الناس أنفسهم، ويؤسسون هويتهم، ويحصلون على الاعتراف.

2، تحل الشبكات الاجتماعية Web2 احتياجات "السرعة، والجودة، والتوفير"

بعد منتصف العقد 2000، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 في الازدهار. أصبحت Facebook رائدة في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين إمكانية مشاركة المعلومات، الصور، الفيديوهات، وتحديثات الحالة، بالإضافة إلى تمكين المستخدمين من بناء شبكات اجتماعية. بعد ذلك، ظهرت العديد من المنصات الاجتماعية مثل X وYouTube وLinkedIn.

تتميز كل منصة بخصائصها ووظائفها المختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل طريقة انتشار الرسائل الفورية والتفاعل الاجتماعي الفريدة لديها. قيود الـ 140 حرف تساهم في نشر المعلومات بسرعة، مما يجعلها نقطة ساخنة للأخبار والمناقشات. YouTube كمنصة لمشاركة الفيديوهات، غيّرت طريقة مشاهدة ومشاركة الناس للفيديوهات، وأصبحت منصة شهيرة لإنشاء المحتوى ومشاركته. LinkedIn تركز على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة احترافية للمستخدمين لبناء علاقات مهنية، ومشاركة الخبرات العملية، وتوسيع شبكة علاقاتهم. Instagram، بفضل ميزاتها القوية في مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، جذبت عددًا كبيرًا من المستخدمين، وأصبحت واحدة من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديوهات.

في مرحلة ويب 2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين، والتفاعل، وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلاً، مما يمكّن المستخدمين من إنشاء ومشاركة المحتوى، من نصوص وصور بسيطة إلى مقاطع فيديو ومدونات وملفات شخصية أكثر ثراءً. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، يمكن للناس الوصول إلى منصات التواصل الاجتماعي في أي وقت ومن أي مكان، مما يعزز من سهولة وتكرار الأنشطة الاجتماعية.

ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستغل الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، وارتفعت القيمة السوقية لمشاريع التواصل الاجتماعي، حيث تصدرت الشركة الرائدة Meta( المعروفة سابقاً بفيسبوك) منذ إدراجها في البورصة في عام 2012، حيث ارتفعت قيمتها السوقية بشكل كبير، وبلغت قيمتها السوقية في عام 2021 أكثر من تريليون دولار.

عند مراجعة تاريخ تطور وسائل التواصل الاجتماعي في الويب 2، لم يتغير جوهر احتياجات التواصل، بل التغيير الأساسي هو تقديم خدمات أسرع وأكثر راحة وأقل تكلفة. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بشكل أسرع، بينما جعلت X من السهل رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية ( مقارنة بالصحف والتلفزيون )، حولت لينكد إن التواصل المهني من التعارف الشخصي فقط إلى تكوين صداقات مهنية بسرعة على الإنترنت... جوهريًا، تحل منتجات التواصل الاجتماعي في الويب 2 احتياجات التواصل "السرعة والجودة والتوفير".

3، تحديات صناعة التواصل الاجتماعي التقليدية

ومع ذلك، جلبت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 بعض المشكلات، ويمكن تلخيصها في جانبين أساسيين: ملكية البيانات والمركزية.

1. ملكية البيانات: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، لا تعود بيانات المستخدمين إليهم، بل تعود إلى المنصة، مما يؤدي إلى ظهور العديد من المشكلات.

• تسرب الخصوصية: يتم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بكميات كبيرة، مما يؤدي إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد تقوم المنصة بإساءة استخدام بيانات المستخدمين أو بيعها لأطراف ثالثة، مما يثير مشكلات تسرب الخصوصية وإساءة استخدام البيانات.

• القيمة لم تعود بالفائدة على المستخدمين: بيانات المستخدمين تتيح للمنصات الاجتماعية إجراء تسويق دقيق والإعلانات، ومع ذلك لا يستطيع المستخدمون الاستفادة من العوائد، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.

• لا يمكن الانتقال بين المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تعود إلى المنصة بدلاً من أن تكون خاصة به، غالبًا ما يتعين عند التسجيل في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة البدء من الصفر، ولا يمكن تداول معلومات مثل بطاقة الهوية الاجتماعية الخاصة به على منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، حيث تصبح كل منصة تواصل اجتماعي جزيرة منفصلة.

في بيئة التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم لا يحصلون على التعويض المستحق بعد إنشاء الجزء الأكبر من القيمة، أو يحصلون فقط على جزء صغير جداً منها. يمكنهم إنشاء هوية خاصة بهم على منصات التواصل الاجتماعي، لكنهم لا يمتلكون أو يتحكمون في بيانات ومحتوى القيمة التي أنشأوها. بمجرد أن تقوم X أو يوتيوب بحذف الحسابات الشخصية، سيفقدون جميع البيانات المحتوى المتراكمة.

2. مركزية: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة للمحتوى.

• القدرة على مقاومة الرقابة ضعيفة: بسبب تخزين معلومات Web2 على خوادم مركزية، تتأثر حرية التعبير في العديد من التطبيقات في الدول بالعوامل السياسية والثقافية، مما يؤدي إلى حرمان بعض الأشخاص من حقهم في التعبير بحرية. سواء كانت تغييرات القواعد المفاجئة على X، أو حظر الحسابات، أو فيسبوك، تيك توك، ووي تشات، فإن هناك الكثير من القيود والتقييدات المركزية على هذه المنصات، مما يجعل المستخدمين يضطرون للرقص تحت القيود.

على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في الاتجاه اللامركزي، إلا أن هناك العديد من المشاكل التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن الصورة العامة تشير إلى اللامركزية، إلا أن المستخدمين لا يزالون عرضة لمخاطر الاستبداد والإهمال ومنع الآخرين من قبل مقدمي الخدمات في خوادم معينة.

ثلاثة، Web3社