前言

隨著區塊鏈技術的髮展，Web3時代也逐步走進我們的生活，Web3的理念是將互聯網從中心化的控製下解救出來，實現更高效、安全、去中心化的網絡環境，它不僅是個去中心化的互聯網，還給網絡用戶帶來了更多的空間。Web2社交媒體的興起改變了我們的交流方式，Web3社交的出現解決了傳統社交媒體的中心化和審查問題，賦予了用戶更多的自由，但也帶來了挑戰。

什麽是 Web3 社交

Web3 代錶互聯網的下一個時代，是一個去中心化的互聯網，它是由用戶創造、擁有併且能穫得代幣激勵的新型網絡模式，在 Web3 生態中，用戶可以真正擁有自己的數據，併且在這個生態裡的所有交易都受到加密技術的保護，用戶無需隻信任品牌背書，可以依賴確定的合約代碼來嚴格執行協議。

Web3 的關鍵是去中心化的存儲，錶現形式多種多樣，其中就包括去中心化的網絡社交。也就是説， Web3 是一種網絡偏好，而 Web3 社交則是一種模式選擇。在 Web2 網絡環境中，用戶的數據被中心化平颱獨占而不會分享數據。在 Web3 社交模式中，用戶選擇加入社交平颱，併且可以選擇加入的程度，即數據分享的程度。

Web3 社交平颱將用戶的數據和社交關繫集中在鏈上，再加上對用戶有吸引力的代幣機製，最終爲平颱帶來足夠的受衆。

Web2 社交 VS Web3 社交

Web2 社交平颱的形態

Web2 社交主要集中在兩個方麵，一是以 QQ、微信、TG 爲代錶的即時通訊社交，註重於點對點的溝通和交流，這類社交平颱通過用戶間的強聯繫來把用戶留在社交平颱；二是以微博、抖音、 Twitter 爲代錶的內容創作社交，註重展示和傳播內容（文字、圖片、視頻等），這類社交平颱通過內容將用戶留在平颱，但這類平颱的內容生産主要是明星、大V、公衆人物、 KOL 等，他們通過創作內容來和粉絲之間保持關繫。

除了上述社交應用之外， Web2 社交應用還有一些其他模式，比如：以微商模式爲代錶的社交電商、以公衆號模式爲代錶的社交資訊、以小程序游戲爲代錶的社交娛樂······目前 Web2 社交應用基本已經成熟，用戶粘性很大，但對於 Web2 社交平颱來説，各平颱之間的數據和內容相對孤立，少數平颱巨頭擁有了巨大的影響力，且平颱收益併沒有很公平的分配給用戶和創作者，這就給 Web3 社交平颱的出現帶來了契機。

Web3 社交平颱的挑戰

Web3 主張去中心化、抗審查、數據上鏈、用戶主權，基於這些特性， Web3 社交平颱也對 Web2 社交平颱造成了衝擊。 Web3 平颱中，數據不會被巨頭壟斷，而是由每個用戶擁有，用戶可以掌握自己的個人資料、用戶關繫和創作內容，併決定如何分享這些數據。這將使得創作者可以保留他們爲平颱創作內容的所有權，有利於用戶的創作和網絡內容的豐富。如果平颱侵犯用戶隱私、阻止內容訪問甚至關閉用戶賬號，用戶則可以將他們的社交圖譜和內容移植到其他平颱。

Web3 平颱打破了傳統社交平颱的壟斷局麵，旨在實現更大程度的去中心化和創作自由。在這些平颱上，用戶擁有完全掌控自己數據的權利，衕時確保數據的匿名性和安全性。從這個角度看， Web3 社交代錶著一種潮流，衝擊著當前的 Web2 時代。

如何實現 Web3 社交

盡管 Web2 存在著中心化、用戶確權、數據隱私和利益分配等各種各樣的問題，但目前來看， Web2 的中心化服務對用戶體驗門檻較低，而且也相對比較順暢，那麽一個好的Web3社交産品要想打入市場應該如何實現？

1. 增強産品體驗。從産品體驗角度來説， Web3 社交應用的使用門檻和社交體驗應該不低於 Web2 的主流應用。目前來看， Web3 在社交産品體驗上，併沒有做出相對於 Web2 産品的革命性改進，加上目前 Web3 的一些進入壁壘，産品初期隻局限於服務 Web3 活躍用戶，單靠 Web3 的新理念最多是一波引流手段，而不能成爲産品走曏成功的決定因素， Web3 産品的內容分髮及目標受衆應該比 Web2 更有價值。
2. 圍繞 Web3 社交網絡建立社交關繫。從 Web3 的去中心化特性來説，用戶基於錢包、化身綁定 NFT 身份，擁有數據自主權，可以跨社區跨平颱進行內容互動，而用戶的社交關繫在所有平颱上麵都保持不變，圍繞應用程序構建社交網絡增強用戶粘性。
3. 爲用戶和創作者提供增值服務。 Web2 裡已經有了粉絲經濟，從 Web3 的金融特性來説， Web3 興起於 DeFi，因此金融特性是社交平颱的重要組成部分，基於 Web3 平颱獨特的代幣機製，用戶成爲直接受益者，可以將自己的影響力金融化，付出的精力能夠穫得等值獎勵，因此每個人都可以彰顯自己的價值。不過社交的本質是人，而不是金融，金融可以成爲社交附屬品，但絶對不是主要因素。

Web3 社交産品探索

對目前市麵上 Web3 社交項目的分析，主要包括社交平颱、內容創作平颱、社交圖譜。

（1）社交平颱—— FaceDAO

FaceDAO 主打的 SoicalFi 概念，是一個去中心化社交平颱，結合 DeFi 和社交的玩法，該平颱允許用戶自由地加入聊天、查看和瀏覽帖子，用戶通過髮帖、點贊、轉髮、評論，穫得 $FACE 代幣獎勵。 FaceDAO 旨在打造屬於社區用戶驅動的平颱，代幣持有者可以參與 DAO 治理，決定參與的活動。

（2）內容創作平颱—— Mirror

Mirror 是目前幣圈最廣爲人知的社交産品，它是一個去中心化的內容髮布平颱，用戶髮布在 Mirror 上的內容，存儲於 Arweave 鏈上，用戶完全擁有自己髮布的內容，衕時可以將整篇文章內容鑄造成 NFT ，喜歡文章的人可以直接 mint 併收藏該文的 NFT 來贊助作者，創作者在最初就擁有版權，併基於此穫得經濟支持。另外， Mirror 還提供很多新玩法，比如 Web3 訂閲功能， Mirror 通過將訂閲集中在 Web3 錢包上，加強粉絲和創作者之間建立社交聯繫。構建一個可以跨 Web3 使用的基於錢包的社區； ENS 支持的，可以將 ENS 名稱鏈接到用戶 Mirror 配置文件； DAO-native， Mirror 通過各種共衕創作功能以前所未有的方式促進協作，支持 DAO 和多重簽名。從 Mirror 陸續推出的功能來看， Mirror 不僅要做內容創作平颱，更要成爲 Web3 世界的基礎工具，正如它的 slogan：在 Web3 上創建和連接您的世界。

（3 ）社交圖譜—— Lens Protocol

Lens Protocol 是由 Aave 官方基於 Polygon 鏈構建的一個可組合的無需許可去中心化社交圖譜，它旨在使創作者能夠擁有自己與社區之間的聯繫，該協議的設計核心是模塊化概念，它就像是一個平颱，項目方可以在它上麵構建應用程序，這也是 Lens protocol 被稱之爲社交圖譜的原因。 Lens 主要是一個類似於 Twitter 的社交軟件，不衕之處在於用戶所有的內容和數據都會被記録在一個用戶獨有的 Profile NFT 上，創作者和用戶通過 NFT 來擁有自己産生內容的所有權。目前已經給出的功能有：用戶髮布 Profile NFT、關註他人的 NFT、髮布或點贊評論內容、分享內容以及收藏，基於 NFT，用戶能更直接的分享與交易社交內容。

Web3 社交的未來

（1）Web3 社交的睏境

目前 Web3 社交的髮展也存在著諸多挑戰，主要存在以下幾個方麵：

第一，激勵模式有待完善。 Web3 平颱的用戶穫得收益的模式主要來自於創作內容的打賞和 X to laern ，這就有賴於平颱的代幣機製設計是否合理。

第二，能否有效地增強用戶粘性。目前鏈上的社交行爲還是受經濟激勵驅動，但是社交的初衷是基於用戶試圖與他人建立自然有效的聯繫。

第三，跨平颱互動的難度。盡管 Web3 強調數據的共享和可組合性，但目前對於一個 DApp 來説，穫取和使用其他協議創建的數據模型和算法的難度是很大的。這就更強調區塊鏈技術的應用。

第四，監管問題和權力能否真正的下放。去中心化存在一個主要問題，即如果信息無法審查，那麽錯誤信息將更容易傳播。然而，如果不能真正賦予用戶權力，就無法創造一個更包容和多樣化的社區。

（2）Web3 社交的未來趨勢

首先， Web3 社交基礎設施需要不斷完善。在 Web3 社交協議層麵，存儲、內容分髮、身份、信譽等方麵的技術正在不斷創新，使社交應用更加安全、穩定，併擁有高擴展性。隨著 Web3 社交的逐漸髮展， Web3 社交生態對基礎設施的需求越來越大、要求越來越高。

其次， Web3 社交平颱功能越來越強，玩法越來越多。用戶對産品的需求不是一個産品就能滿足所有的需求，而是打破信息控製，通過不斷優化本平颱的功能，將 NFT 和 Token 的屬性與社交屬性更緊密的結合，將本平颱的功能和其他平颱的功能更緊密的結合，建立更公平高效的 Web3 社交網絡。

最後，內容價值要回歸用戶。 Web3 社交的理念就是解決用戶與平颱之間不平等的價值歸屬問題。因此， Web3 社交産品要幫助用戶和創作者建立一個公平透明的激勵繫統，讓用戶享受到社交的價值。

結論

Web3 社交的出現打破了傳統的數據所有權範式，爲用戶提供了直接訪問的權利，這個轉變對於未來的隱私至關重要。不僅如此， Web3 社交通過特有的代幣化模式吸引創作者加入，使社交的範圍更加多樣化。盡管目前還存在著一些問題，但它創造的新交互場景和新型社交關繫還是值得我們未來關註的。