Web3ソーシャルの多様な道を探る-一時的なトレンドまたは次の大量採用か？
紹介: Web3 Socialとは何ですか？
ここ数ヶ月、friend.tech の人気により、Web3ソーシャルへの関心が再燃しています。この関心は、キーオピニオンリーダー(KOL)の影響力を価格設定に結びつける革新的なアプローチによって刺激され、大きな注目を集め、FOMO(Fear of Missing Out)につながりました。これに続いて、菩提の出現も、価値をコンテンツに帰属させることで大きな注目を集め、それによってデータ価値のリターンを実現しました。ソーシャルネットワーキングの領域では、Web3ソーシャルはいくつかの新しい変革と探求を遂げているようです。ブロックチェーン技術の発展に伴い、ソーシャルネットワーキングに対する私たちの認識を再定義し、さまざまな革新的なソリューションを提供しています。ソーシャルファイナンス(SocialFi)であろうと分散型ソーシャル(Desoc)であろうと、Web3ソーシャルはソーシャルネットワークの将来の可能性を積極的に模索しています。ソーシャルプロダクトの進化を振り返ると、Facebook、X(旧Twitter)、Instagram、WeChatなどのWeb2ソーシャルプラットフォームは、共有、インタラクション、コミュニケーションにおいてこれまでにない利便性を提供してきました。ただし、この便利さは特定のジレンマを覆い隠します。Web2ソーシャルプラットフォームは、透明性とプライバシー保護を欠いてユーザーデータを一元管理していることが多く、プラットフォームのガバナンスと意思決定は通常、少数の中央集権的なエンティティによって管理されています。さらに、クリエイターのインセンティブの問題は、Web2ソーシャルプロダクトの物議を醸す側面となっています。一方、Web3ソーシャルは、分散化、ユーザーデータのプライバシーと管理、暗号通貨経済のインセンティブメカニズムを強調し、ソーシャルネットワークを斬新な方法で再定義しています。Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox、friend.tech などの新しいプロトコルや製品、SocialFiなどのコンセプトは、金融とソーシャルネットワーキングを統合し、ソーシャルネットワークの風景を再構築しています。一方、Desocは、Web2ソーシャルネットワークに存在する多くの問題を排除するために、分散型ソーシャルエコシステムの確立に焦点を当てています。ソーシャルセクターは長い間、次の大量導入になると期待されてきましたが、創業以来、まだ大規模なアプリケーションを生み出していません。Web3ソーシャルの将来はどうなるのでしょうか?無数の新興ソーシャル製品は、一過性のトレンドに過ぎないのか、それとも次の大量導入の前兆なのか?この調査レポートでは、Web3ソーシャルのコアコンセプトとソリューションを深く掘り下げ、その現状、利点、課題を分析します。ソーシャルインタラクションの本質に立ち返り、Web3ソーシャルフィールドを検証し、その強みと課題を明らかにし、ソーシャルネットワークを再定義する上での役割を探ります。
なぜWeb3でソーシャルが必要なのか？
- 社会的相互作用の本質は歴史を通じて変わらずです
トム・スタンデージが「ソーシャルメディアの簡潔な歴史」で述べているように、私たちはしばしばソーシャルメディアをインターネットやデジタルテクノロジーの発展と並行して生まれた現代の概念と捉えています。しかし実際には、古代の手紙やコーヒーハウスから現代のソーシャルネットワークまで、人間は常に様々な形で社交や情報の伝達に従事してきました。ソーシャルメディアの本質は変わっていませんが、その形や技術ツールは常に進化してきました。ソーシャルメディアは人間の本質の延長であり、つながりやコミュニケーションへの執念の表れです。
さまざまな歴史的段階を調べると、テクノロジーはソーシャルメディアの発展と変革に大きな影響を与え、変化の重要な推進力として機能してきました。
古代および伝統的なメディア時代：古代において、手紙や郵便システムが主要な社会交流手段でした。印刷機の発明により、書籍や新聞が情報発信の主要ツールとなりましたが、社会交流の範囲は地理や通信速度によって制限されました。
電信電話時代：19世紀後半から20世紀初頭にかけて、電信の登場により情報伝達の時間が短縮され、電話の普及により遠隔通信の方法が変化し、人々は情報をより迅速に交換することが可能になりました。
ラジオとテレビ時代：20世紀において、ラジオとテレビメディアは大衆通信を革命化し、情報をより広く伝えることを可能にし、文化、政治、社会の認識を形作りました。
インターネットとWeb1.0時代：1990年代から2000年代初頭にかけて、インターネットの出現により、より広範囲かつ即時の情報伝達が可能となりました。Web1.0時代は、主に静的なウェブページを特徴とし、コンテンツは公式のソースからユーザーへの一方向の伝達であり、積極的なユーザーの参加やソーシャルインタラクションの余地はほとんどありませんでした。
Web2.0とソーシャルメディアの台頭：2000年代中盤から現在まで、Web2.0の台頭に伴い、Facebook、Twitter、YouTubeなど、よりインタラクティブでユーザーエンゲージメントの高いソーシャルメディアプラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、より多くのユーザー生成コンテンツやソーシャル機能を提供し、日常のコミュニケーション、共有、相互作用の主要ツールとなりました。
Web3.0と分散型ソーシャル：最近、ブロックチェーンと仮想通貨技術の発展に伴い、より分散型でプライバシーに焦点を当てたWeb3.0ソーシャルプラットフォームへの移行が進んでいます。これらのプラットフォームは、Web2.0ソーシャルネットワークに存在するデータプライバシー、アルゴリズムフィルタリング、情報の信頼性などの問題に取り組み、より安全で透明なソーシャル体験を提供しています。
人間の社会的相互作用への必要性が歴史を通じて一貫していることは明らかです。しかし、その本質は時間の経過とともに大きく変わっていません。社会的相互作用の核心的なニーズは次のようにまとめることができます:
つながりを維持し、所属感を感じること: ソーシャライジングは感情的なニーズを満たし、親密な関係を築くのに役立ち、サポートを提供し、人々に所属感を感じさせます。
情報の学習と交流：社会的な相互作用により、経験、知識、情報の共有が可能となり、学び、成長、個人的な成長が促進されます。
協力と相互援助：ソーシャライジングは協力と連携を助け、人々が問題を解決し共通の目標を達成するのを助けます。
社会的な同一性と自己表現：社会的な相互作用は個人が自己を表現し、アイデンティティを確立し、認識を得る手段です。
- Web2 ソーシャルメディア: 速度、品質、効率のニーズに応える
2000年代中頃以降、Web2ソーシャルメディアは著しい成長を遂げてきました。Facebookは先駆者として台頭し、ユーザーに情報、写真、動画、ステータスの更新などを共有する機能を提供し、それによってソーシャルネットワークを構築しました。その後、Twitter、YouTube、LinkedInなどのさまざまなソーシャルプラットフォームが登場しました。
各プラットフォームには独自の特徴と機能があります。Twitterは、独特のインスタントメッセージングとソーシャルインタラクションスタイルを持ち、情報の発信や議論の重要なプラットフォームとなりました。140文字の制限は、ニュースや話題の迅速な拡散を促しました。動画共有プラットフォームであるYouTubeは、人々が動画を視聴・共有する方法を革新し、コンテンツの作成や共有の人気プラットフォームとなりました。プロフェッショナルネットワーキングに焦点を当てたLinkedInは、ユーザーがプロの関係を築き、仕事の経験を共有し、ネットワークを拡大するプラットフォームを提供しました。強力な画像共有機能とソーシャルインタラクティビティを持つInstagramは、多くのユーザーを惹きつけ、写真や動画の共有の主要プラットフォームの1つとなりました。
Web2時代には、ユーザーの参加、相互作用、コンテンツの作成が重視されました。ウェブサイトは、静的な情報表示からより動的でインタラクティブなソーシャルプラットフォームに移行し、シンプルなテキストや画像から動画、ブログ、個人プロフィールなどの豊富な形式のコンテンツを作成して共有できるようになりました。モバイルインターネットの進化とスマートフォンの普及により、人々はいつでもどこでもソーシャルメディアプラットフォームにアクセスできるようになり、便利で頻繁な社会的相互作用が可能となりました。
さらに、ユーザーベースが拡大するにつれて、ソーシャルメディアは徐々に商業活動や広告の主要プラットフォームとなりました。企業やブランドはソーシャルメディアを活用してユーザーを引き付け、製品を宣伝し、それによりソーシャルプロジェクトの市場価値が大幅に増加しました。この分野のリーディングカンパニーであるMeta（旧Facebook）は、2012年のIPO以来、その市場価値が急上昇し、2021年に1兆ドルを超えました。
Web2のソーシャルメディアの進化を振り返ると、ソーシャルニーズの本質は変わらず、より迅速で便利かつ手頃なサービスの提供が中心的な変化となっています。Facebookは友達作りや情報共有をより速く可能にし、Twitterは新聞やテレビに比べて迅速なニュースへのアクセスや対話を可能にし、LinkedInは職場のネットワーキングをオフラインの紹介から迅速なオンラインのプロフェッショナルなつながりへと変革しました。基本的に、Web2のソーシャル製品はソーシャルインタラクションにおける「速さ、品質、効率性」のニーズに応えてきました。
3. 伝統的なソーシャルメディア業界の課題
しかし、Web2のソーシャルメディアも、データの所有権と中央集権化という二つの側面にまとめることができる問題を引き起こします。
1) データ所有権：Web2のソーシャルメディア製品では、ユーザーデータはユーザー自身のものではなくプラットフォームのものであり、さまざまな問題を引き起こしています。
プライバシーリーク：ユーザーデータの広範な収集と利用は、個人のプライバシー侵害のリスクを引き起こす可能性があります。プラットフォームはユーザーデータを誤用したり、第三者に売却したりする可能性があり、プライバシー違反やデータの誤用につながることがあります。
ユーザーへの価値の返礼なし:ユーザーから提供されたデータにより、ソーシャルメディアプラットフォームはターゲットを絞ったマーケティングやその他の広告活動を行うことができます。しかし、ユーザーは生み出された収益の恩恵を受けていないため、プラットフォームが補償なしにユーザーデータを悪用するシナリオにつながります。
クロスプラットフォームの機能がありません：ユーザーデータはプラットフォームに属しており、ユーザーには属していません。したがって、異なるソーシャルメディアに登録すると、ソーシャルメディアプロファイルやその他の情報などの重要な要素を異なるプラットフォーム間で転送することができません。その結果、それぞれのソーシャルメディアサイトが孤立した島になります。
Web2社会環境では、多くのクリエイターが、ほとんどの価値を創造した後に適切な報酬を受け取れないか、ごくわずかしか受け取れないと報告しています。SNSプラットフォームでIPを構築できますが、作成したデータや価値に対する所有権やコントロールが不足しています。XやYouTubeなどのプラットフォームが個人プロフィールを削除すると、蓄積されたコンテンツデータがすべて失われます。
2) 中央集権化：Web2のソーシャルメディア製品では、プラットフォームはコンテンツの使用に無制限の権利を有しています。
- 検閲への弱い抵抗力：Web2情報は中央集権型サーバーに保存されているため、政治的および文化的な影響を受けやすく、多くの国のアプリで言論の自由が制限される可能性があります。Xのルールの独断的な変更やアカウントの禁止、Facebook、TikTok、WeChatなどのプラットフォームへの制限など、中央集権型プラットフォームは制約が多すぎて、ユーザーが「足かせをつけて踊る」ことを制限しています。
Mastodonなどのアプリケーションは分散化に向けて努力していますが、多くの避けられない問題がまだ存在しています。全体的には分散化されていますが、特定のサーバープロバイダーによる独裁主義、放棄、または禁止のリスクにはまだ利用者がさらされています。
Web3ソーシャル業界製品の分析
Web2のソーシャルプラットフォームでさまざまな問題に直面している中、Web3空間の製品はプロトコル層からアプリケーション層までさまざまな次元を探求しています。Web3ソーシャルプロジェクトは繁栄し、Web2ソーシャルネットワーキングで遭遇するさまざまな課題に取り組んでいます。
Web3ソーシャル産業全体を見ると、大まかに4つに分けることができます。アプリケーション層、プロトコル層、ブロックチェーン層、およびストレージ層です。具体的には、ソーシャル専用のブロックチェーンは、ソーシャルアプリのニーズにより適したカスタマイズされたレイヤー1（L1）ソリューションを提供します。これは、ソーシャルアプリケーションが財務Dappsと比較してより多くの情報交換を必要とするためであり、その結果、より高いトランザクション数（TPS）とストレージおよびインデックス機能の向上が求められます。ストレージ層は、ソーシャルインタラクションに関連するデータの保存に使用されます。プロトコル層は、チームが製品を構築するのを支援するための公開開発コンポーネントを提供します。アプリケーション層は、特定のニーズに基づいて特定のニッチ市場に参入することに焦点を当てています。
Web3のソーシャルトラック全体がまだ価値検証段階にあるため、この研究は異なる社会的ニーズから始め、Web3のソーシャルプロジェクトを分析し、さまざまなプロジェクトの現在の開発状況を包括的に分析することを選択しています。
1. ユーザーにフィードバックするデータ値
従来のソーシャルメディア製品では、ユーザーのデータはしばしば、ユーザー自身の所有物ではなく、プラットフォームの資産として扱われます。 このシナリオでは、ソーシャルプラットフォームは、ユーザーが提供したデータをターゲット広告や個人向けマーケティングに活用しています。 残念ながら、このデータから生み出される価値は、ユーザーに合理的なフィードバックや報酬にはなりません。 基本的に、ユーザーのデータの貢献は、未払いの供給と見なされ、プラットフォームによって自由に利用される状況につながり、データがユーザーに報酬を支払うことなく搾取されています。
このモデルでは、ユーザーによって作成されたコンテンツの価値と個人データから生み出される利益は、主にソーシャルプラットフォームによって独占されています。この中央集権的なコントロールは、ユーザーやクリエイターがデータの価値を共有するという点で、ほとんど利益をもたらしません。
これに対して、新しいWeb3ソーシャル製品は、このパラダイムを覆すことを目指しています。 これらは、トークンインセンティブやデータのNFT（不可分割トークン）へのトークン化など、さまざまな手段を通じてこのジレンマに取り組もうとしています。 これらのアプローチは、ユーザーデータから生み出される価値を再分配し、ユーザーやクリエイターが自分たちの貢献に見合った報酬を受け取ることを目指しています。
1)レンズプロトコル
Lens Protocolは2022年2月8日にAaveのチームによって設立された分散型ソーシャルグラフプロトコルであり、Polygonブロックチェーン上で運営されています。最も特徴的なのは、すべてのユーザー所有のソーシャルグラフデータ、個人プロフィール、コンテンツの公開、共有、コメント、およびソーシャル関係がNFT（不可分割トークン）として保存されていることです。
Web3ソーシャルスペースにおける代表的なプロトコルとして、Lens上には200以上のアプリケーションが構築され、総ユーザーベースは37万人に達しています。今年3月のピーク時の月間アクティブユーザー数は6万人を超え、現在の月間アクティブユーザー数は約3,000人です。
（出典：Dune）
Lens Protocolには3つの主な特徴があります：
Tradable Data Value: 伝統的なソーシャルメディアでは、ユーザーが作成したコンテンツやソーシャル関係は価値がありますが、適切なインセンティブが欠けていることがよくあります。たとえば、プラットフォームXの多くのKOL（Key Opinion Leaders）は、高品質のコンテンツから直接収入を得ることができず、広告やエンドースメントに頼らなければなりません。これは彼らの評判に影響を与える可能性があります。Lensはこれに対処するために、ユーザーデータをNFT化します。各アカウントは市場で自由に取引できるNFTになります。しかし、ほとんどの人々が現実世界でソーシャルメディアアカウントに強く結びついているため、これらのアカウントを取引する実際の需要と価値は疑問です。
データの流動性:Lensは、プロトコル層で統合することで、開発者が新しいソーシャルDapps(分散型アプリケーション)を作成するためのモジュール式コンポーネントを提供します。NFTとして扱われるユーザープロファイルとすべてのコンテンツデータは、DID(分散型ID)を介して制御されます。ユーザーがLensプロトコルでアプリケーションにログインすると、異なるアプリケーション間ですべてのデータを同期できるため、データの流動性が促進されます。例えば、TwitterやYouTubeのLens版では、データの相互運用性のために1つのNFTを使用することができます。
高度な分散化：Lensプロトコルでは、コンテンツ、ソーシャルインタラクション、アイデンティティがすべてブロックチェーン上に記録されており、非常に暗号ネイティブなソーシャルプロトコルとなっています。
Lens Protocolに基づいて、LensterやPhaverなどの興味深い製品が登場しています。Lensterは、機能性やユーザーエクスペリエンスの面で、プラットフォームXに類似しており、それの分散型バージョンと捉えることができます。
一方、Phaverのモデルである「like to earn」と呼ばれるモデルは、品質の高いコンテンツにステークするためにトークンを使用します。後に多くの人々がコンテンツにステーキングすると、報酬を受け取ります。報酬はコンテンツ作成者とも共有されます。人々が人気のあるコンテンツにだけステークするのを防ぐために、すでに人気のある記事にステークすると報酬が削減されるため、ユーザーが品質の高いコンテンツを早期に発見するよう奨励され、早期段階で有望な投資を特定するベンチャーキャピタリストに似ています。全体的に、このモデルはコンテンツ作成者のインセンティブの問題に対処し、コンテンツの価値はユーザーの認識に依存するため、ユーザーに良質なコンテンツを常に探し続けるよう奨励し、目標を定めます。
2）最近市場を刺激したfriend.techプロジェクトは、大きな注目を集めているSocialFiプロジェクトです。現時点で累計取引高は1248万に達し、最高の1日取引高は9月13日に53万を記録しています。
(ソース: デューン)
friend.techプロジェクトの本質は、ファンベースの経済を実現するために個人の影響力をトークン化することです。
ファンの視点からすると、一方で、キーオピニオンリーダー（KOL）のフォロワーはfriend.techでKOLのキーを購入し、それによりKOLとのプライベートチャットグループに参加し、会話を楽しむことができます。一方、特定のKOLのトークンを購入する人が増えれば増えるほど、キーの価値が上昇し、ファンは利益を得るためにそれを売却できます。
KOLの視点から見ると、フォロワーが行う取引ごとに10%の手数料を受け取ります。この手数料の半分はKOLに支払われ、彼らに影響力を拡大し、もっと多くの人々にトークンを購入させ、より多くの手数料を得るための金銭的なインセンティブを提供します。
簡単に言えば、friend.tech は KOL の影響力の収益化を実現しました。 KOL がより信頼されているほど、ユーザーは彼らの株を買い、その価値、購入価格、販売価格を増やします。
8月と9月のfriend.techの急増は、国内外の暗号コミュニティで熱い議論を巻き起こし、多くのポッドキャスト、ビデオ、コミュニティで関連するトピックが取り上げられました。friend.techの爆発的な人気はいくつかの要因に起因すると言えます：
革新的なモデル:ファンエコノミーを促進するために、トークンを使用してKOLキーを購入する方法は非常に革新的です。経済モデルは依然としてネズミ講的ですが、インフルエンサーが人々を惹きつけ、ファンが購入し、インフルエンサーがさらに集まり、ファンが再び購入するというサイクルは、スムーズな正のループを形成することができます。インフルエンサーとそのファンは、共通の関心事を持つコミュニティとなり、Win-Winの関係を実現します。
キャピタルブースト：8月19日、friend.techは正式にParadigmから5000万ドルのシードラウンド資金を受け取ったことを発表しました。発表の翌日、取引高が4倍に増加し、トップティアVCの支持を利用して市場の熱を高めました。
PWAアプローチ：モバイルアプリの代わりに、friend.techはProgressive Web Apps（PWA）を使用し、モバイルデバイスのWebブラウザを介してアプリのようなエクスペリエンスを提供しています。このアプローチにより、ユーザーがApp StoreやGoogle Playからアプリをダウンロードする必要がなくなり、関連する手数料も回避されるため、より簡単なアプリケーションにとって有効な戦略となっています。
さらに、招待コード不足マーケティングやユーザーフレンドリーなWeb2ログイン方法などの戦略が、friend.tech の迅速な開始に貢献しました。
ピーク後に下降トレンドを示しているfriend.techですが、ファンエコノミーへの革新的な取り組みやユーザーへの価値フィードバックは、多くの実務家やプロジェクトチームにとってインスピレーションを与えています。
3）ボーディ
Bodhiは最近立ち上げられたSocialFiプロジェクトであり、中国語圏で大きな話題を集めています。リリース後1日で取引量と参加が急増しました。ロックされた総額（TVL）は、リリース後2日目の早い時間に165 ETHに急上昇しました。特筆すべきは、作者によって書かれた最初の記事（製品のホワイトペーパーとしても機能）が4000米ドル以上で取引され、最近では2000米ドル以上にとどまっています。
(ソース：Dune)
（出典：Bodhi Top Assets）
その核心にあるのは、Bodhiはコンテンツの資産化を表しており、これはfriend.techにおける信用資産化に類似しています。主な違いは、friend.techがクリエイターの全体的な信用を資産化し、それぞれの購入がクリエイターの鍵の取引であるのに対し、Bodhiはクリエイターの個々のコンテンツの取引に焦点を当てており、取引の範囲を広げ、特定のコンテンツにより焦点を当てています。さらに、BodhiのコンテンツはArweaveに保存されており、分散型のストレージを実現しています。
Bodhiのホワイトペーパーで述べたように、Web3におけるコンテンツインセンティブの課題は、基本的に公共財の資金調達を中心に展開しています。コンテンツが中央のサーバーに保存されている場合、コンテンツは消失する潜在的なリスクに直面します。
チェーン上でコンテンツを保存し、コンテンツ支払いを介してアクセス権限を設定することは、暗号化および復号化を必要とします。ただし、ほとんどの復号化プロセスは依然として中央集権的なサーバーで行われており、これは中央集権的なサーバー上でコンテンツをホスティングすることと本質的に異なりません。ブロックチェーンメカニズムを介した復号化は基本的に公開されたままです。
より深い探求により、オンチェーンコンテンツの2つの主要な特性がそれを公共財として定義する：誰にでもアクセス可能であり、一人のアクセスが他の人のアクセスを妨げない。排他性と競争性のないこれらの特性は公共財の定義と一致しています。ボーディはその経済モデルやその他の理由により初期の人気を維持できませんでしたが、コンテンツインセンティブ化の探求と試みは社会領域に新しいイノベーションをもたらしました。
4）現状分析の要約
要するに、データ価値がユーザーに利益をもたらすという点において、Lens Protocolなどのプロトコルレベルのさまざまなプロジェクトや、friend.techやBodhiなどのアプリケーションベースのプロジェクトが、異なる視点からこのニーズに対処しようとしています。
Lens Protocolは、ユーザーのソーシャルグラフデータをNFT化する方法を使用し、個人およびコンテンツデータをDID（分散型識別子）によって制御し、市場で自由に取引することができるようにしています。これにより、高価値なアカウントの取引機会が生まれます。さらに、Lensのモジュラーコンポーネントは、ソーシャルDapp開発者に向けてデータの流動性を向上させ、ユーザーデータを異なるアプリケーション間で同期および循環させることが可能になります。一方、friend.techはKOL（キーパーソンオブインフルエンス）の評判をトークン化し、ファンがKOLの「鍵」を購入してプライベートチャットグループに参加し、KOLによってもたらされる影響力と金銭的インセンティブを得ることができます。これらのプロジェクトは、その価値の商品化メカニズムを通じて、ユーザーとクリエイターがデータとコンテンツの価値をより公正に共有できるようにしています。
この新しいタイプのソーシャル製品は、ユーザーデータの価値をユーザー自身に返し、データ価値の流動性と取引可能性のメカニズムを実装します。ボーディのようなプロジェクトは、コンテンツインセンティブを探求する際に一部の課題に直面したかもしれませんが、ソーシャル領域におけるデータ価値フィードバックの新たな探索と試みを提供しています。これにより、ソーシャルプラットフォームはより公正でユーザーフレンドリーで革新的な方向に向かっています。将来、技術とコミュニティが進化し、新しいインセンティブモデルが登場するにつれて、Web3ソーシャル製品は私たちの社会的な相互作用の方法に引き続き影響を与え、ユーザーやクリエイターにさらなる機会と報酬をもたらすでしょう。
2、Web3プロジェクトにおける反検閲
データ価値のインセンティブ化に加え、検閲防止は現在のWeb3プロジェクトにおけるもう一つの重要な焦点です。従来のWeb2ソーシャルプラットフォームはしばしば中央集権的な制御に苦しんでおり、コンテンツモデレーションや言論の自由に対するさまざまな制限が生じています。これにより、検閲防止の重要性が一般の認識を高めています。Web3ソーシャルプラットフォームは分散化傾向にあり、任意の単一プラットフォームへの依存を減らし、検閲や禁止のリスクを低減し、よりオープンな言論の自由を促進しています。この分野で注目すべき2つのプロジェクトはFarcasterとNostrです。
1）Farcaster
Farcasterは、開発者がユーザーセントリックなソーシャルアプリケーションを作成できるようにする分散型ソーシャルプロトコルです。このプロジェクトの創設者であるDanとVarunは、以前Coinbaseの高官であり、このプロジェクトは常にVitalik Buterinからの支援を受けてきました。Farcasterプロトコルに加えて、公式フロントエンド製品であるWarpcastがローンチされ、現在は約2000人のデイリーアクティブユーザーと4万人以上の総ユーザーを維持しています。
(出典:デューン)
Farcasterの主な2つの特徴は次のとおりです:
分散型アイデンティティ：Farcasterはユーザーのアイデンティティ情報をブロックチェーンに保存し、ユーザーのアイデンティティの分散化を確保します。Lensと同様に、データはユーザーのアイデンティティに紐づいており、Farcasterエコシステム内のさまざまなアプリケーション間を簡単に切り替えることができます。
オンチェーンとオフチェーンの組み合わせによるユーザーエクスペリエンスの向上：Farcasterは、身元情報以外に、オフチェーンのFarcaster Hubにユーザーの投稿や相互作用などの高頻度データを保存します。これにより、より高速なデータ伝送とより良いユーザーエクスペリエンスが可能となり、利便性の向上と引き換えにある程度の分散化が犠牲になります。
データに関しては、FarcasterはLensの日間アクティブユーザー数や総ユーザー数で遅れを取っていますが、日間投稿数（7,000件）やインタラクション数（19,000以上）ではLensを上回っており、より高いユーザーエンゲージメントを示しています。しかし、FarcasterとLensの両方は、ユーザーベースの観点では、Web2のソーシャルプラットフォームと比較してまだ初期段階にあります。さらに、Farcasterの公式フロントエンド製品であるWarpcastは、利用に1ドルの料金が必要なサブスクリプションモデルを採用しています。これは、無料の製品に慣れているWeb2ユーザーにとって移行コストをもたらす可能性があります、特に大規模な価値検証がまだ達成されていない時には。
2)ノストラ
Nostrは、匿名チームによって開発されたオープンソースの分散型ソーシャルプロトコルで、主に検閲と戦うことを目的としています。その創設者であるFiatjafは、ビットコインとライトニングネットワークに関する彼の仕事で知られる開発者です。
Nostrは、クライアントと「リレー」で構成される独自のサービスフレームワークを採用しています。誰でもリレーになることができ、これらのリレーは独立して動作し、ユーザーとのみ通信します。各ユーザーには、メールボックスのアドレスとメールボックスを開くためのキーに似た公開キーと秘密キーがあります。他のユーザーのアドレスがわかれば、メッセージを送信できます。一意の秘密キー署名は送信者の ID を認証し、受信者の秘密キーは "メールボックス キー" を表し、メッセージを受信できるようにします。
Nostrプロトコルの看板プロジェクトは、多くの人々にとってNostrと同義となっているDamusです。今年初め、Xの元CEOであるJack Dorsey氏がApp StoreでのDamusのローンチを発表し、それにより世界中に広がりました。
Damusは、その分散化された性質が異なることを除いて、Xのように機能します。 Nostrプロトコル上に構築されたDamusの各ユーザーはクライアントとして機能し、無数の中継を通じて通信ネットワークを形成します。前述のように、許可なしに誰でも中継を実行できるため、Xのユーザーポストの公式ブロックがDamusで発生する可能性は低いです。ユーザーは任意の中継または自分自身の中継を選択してコンテンツを公開する自由があり、これにより検閲に対する抵抗力が最大限に高まります。全体的なゲームプレイはまだかなり初歩的ですが、人々の自由への欲求を満たしています。
Nostr と Damus は最近落ち着いていますが、Musk が X で禁止やその他の混沌とした行動をとるたびに、一部の Web3 支持者は反検閲ソーシャル ネットワーキングの受け入れに戻ります。Damus の人気により、Nostr の開発者は、検閲防止の需要がユーザーにとって大きな懸念事項であることに気付きました。
現在、FarcasterもNostrプロトコルも連続してアクティブなアプリケーションを生み出していません。しかし、FarcasterとNostrをソーシャルドメインのLayer1と考えれば、イーサリアムのようなFarcasterであろうと、ビットコインのようなNostrであろうと、どちらも次のキラーアプリケーションを待っています。
3）現状分析サマリー
従来のWeb2ソーシャルプラットフォームでは、中央集権的な管理がしばしばコンテンツの検閲やスピーチの制限につながります。Xなどのプラットフォームでの頻繁なアカウントの停止やコンテンツの検閲は、反検閲機能の必要性にますます注目が集まっています。Web3以前でも、Mastodonのような製品はこれらの検閲の壁を打ち破ろうとしました。ブロックチェーン技術の進化とともに、さらに多くのWeb3プロジェクトがXやFacebookのような反検閲ソーシャルプロジェクトとプロトコルを作成することを目指しています。
Farcaster と Nostr はどちらも注目に値する試みです。どちらのプロトコルもまだ継続的にアクティブなアプリケーションを孵化させておらず、FarcasterのユーザーベースはWeb2ソーシャルプラットフォームと比較して小さいままですが、その高い投稿率とインタラクション率はユーザーの粘着性を示しています。しかし、その課金モデルは、移行コストが高いため、一部のユーザー、特に無料のWeb2製品に慣れているユーザーを躊躇させる可能性があります。Damusの人気が急上昇した後、ユーザーはプラットフォームにあまり落ち着きませんでした。
Damus への幅広い関心と、それがソーシャル サークルで生み出した話題は、Web3 の反検閲ソーシャル製品に対する自然な好奇心と欲求を示しています。これらのプロジェクトは、Web3ソーシャルネットワーキングの探求と反検閲の試みに新たな可能性をもたらし、次の画期的なアプリケーションの出現に貴重な経験と希望を提供します。
3、Web3およびそのネイティブなソーシャルシナリオ
データ値フィードバックや対検閲といったコアのエントリーポイントに加えて、ブロックチェーン技術はWeb3に固有のソーシャルニーズも導入しました。一部のプロジェクトはこれらの固有のソーシャル要求にアプローチするためにニッチなシナリオに焦点を当てています。私が紹介したいソーシャルトラックの中でも目立つアプリケーションの1つはDeBoxです。
DeBox
DeBoxが対処する中心的な問題は、「保有ベースのチャット」です。従来のグループチャットでは、トークンまたはNFTの保有者や愛好家向けに、外部者の含蓄を防ぐことが難しいことがよくあり、詐欺師や悪意を持つ者が議論を操作する可能性があります。DeBoxのグループチャット機能により、特定のNFTまたはトークンを一定量保有しているメンバーだけが参加できるコミュニティの作成が可能となり、それによりコンセンサスベースのコミュニティが確立されます。
今年8月に公表された公式データによると、DeBoxの登録ユーザー数は110万人を超え、ログイン回数は1300万を超えています。Web3プロジェクトの間でかなりの人気を誇り、最近のBOXトークンは大きな議論を呼んでいます。
DeBoxの初期段階では、複数のNFTセットを活用してコールドスタートを行い、多くのユーザーを引き付けました。保有をコンセンサスとして使用し、類似の考えやアイデアを持つコミュニティメンバーを結集させ、自発的に組織されたコミュニティガバナンスメカニズムを育成し、情報ノイズを軽減しました。コンテンツのストレージとロジックがオフチェーンであるため、ユーザーエクスペリエンスは比較的スムーズであり、Web2のソーシャル製品と似ています。
DeBoxが取るアプローチは、Web3がブロックチェーン技術を活用して、ユニークでコミュニティ主導のソーシャル体験を創造する方法を示しています。これらの体験は、共通の興味や投資（NFTやトークンなど）に基づいてより緊密で焦点の当てられたコミュニティを形成する能力によって特徴付けられており、これによりこれらのコミュニティ内での相互作用の関連性と質が向上しています。
Web3ソーシャルフィールドを探求する中で、ブロックチェーン技術は、データ価値フィードバックや対検閲措置を超えた一連の固有の社会的要求を導入しました。これらのニーズに対処することは、多くのプロジェクトにとって焦点となっています。たとえば、以前に言及したDeBoxは、「所有に基づくチャット」の問題を解決することに特化しています。特定のNFTやトークンを保有するメンバーがコミュニティに参加できるコンセンサスメカニズムを確立しています。コミュニティガバナンスメカニズムに焦点を当てたDeboxは、重要なユーザーベースを集め、自発的なコミュニティを形成しています。保有物をコンセンサスメカニズムとして利用することで、考え方や哲学が類似しているコミュニティメンバーの間で結束を高め、コミュニティガバナンスのためのより良いフレームワークを提供し、情報ノイズを軽減しています。
DeBoxのほかにも、多くのプロジェクトがさまざまなアングルからソーシャル領域に参入しています。たとえば、Cyberconnectプロトコルはユーザーのソーシャルグラフの構築に焦点を当てています。その公式プロジェクトであるLink3は、ユーザーのオンチェーンおよびオフチェーンデータを集約し、ユーザーのオフチェーンアクティビティをオンチェーンで認証することで、ソーシャルプロファイルを充実させています。Mast Networkは、Xプラグインをローンチした後、Lens、Farcaster、X、および他のプロジェクトからのコンテンツを統合したfireflyアグリゲーターを導入し、ワンストップのWeb3ソーシャルプラットフォームとなっています。
これらのプロジェクトの登場は、Web3社会領域の多様性とイノベーションを反映しています。Web3のネイティブシナリオに加えて、彼らはさまざまな社会的ニーズに対処し、より多様で包括的な社会環境を構築しようとしています。
なぜWeb3ソーシャルは他のセクターと比較して比較的静かですか？
前述のように、ブロックチェーン技術の発展に乗じて、多くのWeb3ソーシャルプロジェクトが新しいソリューションの創造を試みています。これらのプロジェクトは、ユーザーにデータの報酬を提供し、検閲に抵抗し、特定の社会シナリオに対処することに焦点を当てています。しかし、ほとんどのプロジェクトは抑制された状態にあり、成功したものもすぐに消えてしまいます。Web3ソーシャルにおける大規模なアプリケーションの不足背後にある課題や制約は、次の点で要約することができます:
分散化とユーザーエクスペリエンスのトレードオフ : 現在のWeb3ソーシャルプロジェクトの最大の課題の1つは、ユーザーエクスペリエンスです。ほとんどのWeb3ソーシャルプラットフォームは、従来のWeb2プラットフォームと比較して、より複雑なユーザーインターフェースと操作を備えています。ウォレットログインを必要とすることが多く、ウォレットを持たないWeb2ユーザーには馴染みがなく、一般ユーザーのWeb3ソーシャルプロダクトへの参入を妨げ、その開発と普及を制限しています。ブロックチェーンと暗号通貨の概念は、まだ多くの人にとって比較的馴染みがなく、より多くの教育と普及が必要です。そのため、一部のWeb3ソーシャルプロダクトでは、参入障壁を下げるためにWeb2アカウントのログイン方法を採用しています。また、分散化と効率性の間には当然の矛盾があります。すべてのアクションとデータをブロックチェーンに記録する必要がある場合、ユーザーの操作とエクスペリエンスのパスが長くなります。コンテンツ、社会的関係、アイデンティティを完全にブロックチェーン化するLensや、IDのみをブロックチェーン化するFarcasterなど、さまざまなソーシャルプロジェクトがさまざまなアプローチを採用しています。Deboxや friend.tech のような他のものは、NFTやトークンを除いてすべてをオフチェーンに保ちます。これらのプロジェクトは、特定の社会的ニーズを満たすために、ユーザーエクスペリエンスと部分的なブロックチェーン化のバランスを模索しています。
ソーシャル製品の交換コストが高い :Facebook、X、Instagram、WeChatなどの一般的なソーシャル製品には、時間、労力、学習、データ転送、ソーシャルネットワークの再構築など、高い移行コストがかかります。プラットフォーム上で安定した社会的関係が確立されると、ユーザーは乗り換えるのではなく、留まる傾向があります。Web3 ソーシャル プロジェクトが Web2 プロジェクトを少しだけ分散化してコピーしている場合、特にユーザーエクスペリエンスや直接的な移行コストに対するユーザーの認識に比べて、分散型ストレージに対するユーザーの認識が弱い場合、ユーザーを引き付けて切り替えることは困難です。したがって、Web3ソーシャルプロダクトは、ユーザーを惹きつけたり、大規模なアプリケーションになったりするために、既存のプロダクトと比較して、新しい体験や差別化されたサービスにおいて、より多くのイノベーションを必要とします。
ユーザーへのデータ値フィードバックの持続可能性：Web3業界の財務的性質により、多くのWeb3ソーシャルまたはSocialFiプロジェクトが、ユーザーの影響力やコンテンツを蓄積するためにさまざまな経済モデルを統合し始めています。しかし、ほとんどのプロジェクトはまだポンジ構造の段階にあり、新規参加者が早期参加者に支払うことを頼りにしており、持続可能な成長を欠いており、しばしば純粋な投機的事業に進化しています。データ値のフィードバック問題を解決しようとする社会製品にとって、財務属性と持続可能な発展をバランスさせるための合理的なトークン経済モデルと機能曲線を見つけることは重要です。
ソーシャルターゲットユーザーとWeb3ユーザー層の重複が少ない:Messariのデータによると、2023年第3四半期のソーシャルカテゴリープロジェクトの資金調達額は約1,000万米ドルで、DeFiの2億米ドル、ゲームプロジェクトの1億5,000万米ドルを大幅に下回っています。この背景には、ソーシャルターゲットユーザーとWeb3ユーザープロファイルの重複が少ないことが挙げられます。多くのユーザーは、富の創造効果に惹かれて暗号分野に参入し、多くの場合、投機的および富の創出の動機を持っています。しかし、ソーシャルプロダクトは、ソーシャルインタラクションのために本物のユーザーを必要とします。エアドロップや水増しTVLでユーザーを惹きつけることができる他のセクターとは異なり、ソーシャルプロジェクトは、投機的な1回限りのユーザーではなく、実際のソーシャルニーズを持つユーザーを引き付け、維持する必要があります。ソーシャルユーザープロファイルと比較すると、ゲームを愛するゲーマーの多くは、ギャンブル性や競争力などの特徴も持っているため、GameFiやゲームプロジェクトは、さまざまなWeb3プラットフォームのユーザーをゲームユーザーに変えることが容易になります。同様に、DeFiプロジェクトは、投資や投機的なニーズを持つユーザーを簡単に引き付けます。BRC20の碑文が最近急増しているのも、その大きな富の創造効果と結びついています。ソーシャルユーザーとWeb3ユーザーのニーズの自然な違いは、ソーシャルセクターがゲームやDeFiに比べて静かである理由の1つかもしれません。
要約すると、DeFiやゲームと比較して、ソーシャルのターゲットユーザーはお金、ギャンブル、競争心から遠いため、Web3ユーザープロファイルとの重複が少なくなります。ターゲットユーザーを引き付ける方法は、ソーシャルプロジェクトが探求する必要がある長期的な旅です。
ソーシャルネットワーキングのビジネスモデル
最後に、包括的なブロックチェーンゲームとソーシャル製品のコンテキストでビジネスモデルについて議論しましょう。
ソーシャル製品のビジネスモデルの進化は、いくつかの主要な段階に分類されます。
初期のWeb 1.0時代(1990年代後半から2000年代初頭):この段階では、ソーシャル製品は主にフォーラムやチャットルームの形で存在していました。ビジネスモデルは、主に広告費と会費に基づいていました。フォーラムは広告表示で収益を上げ、チャットルームはユーザーに会費を請求しました。たとえば、America Online(AOL)は会費ベースで運営されており、ユーザーはそのサービスにアクセスするために料金を支払う必要がありました。ヤフーグループは広告を通じて収入を得ました。
Web 2.0ソーシャル製品時代（2000年代後半から2010年代）：インターネット技術の進歩により、ソーシャルメディアやネットワーキングプラットフォームが登場し始めました。この段階のビジネスモデルは、広告表示とユーザーデータの収集を中心としていました。Facebook、X、TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームは、主に広告表示とターゲット広告を通じて収益を得ており、ユーザーデータを個人向け広告やマーケティングの貴重な資産として活用しています。
Web3の台頭（2010年代後半）：Web3の登場により、ブロックチェーン技術と分散型思考がもたらされました。ソーシャル製品は、データ価値フィードバック、トークン経済、データ資産のNFT化など、新しいビジネスモデルの探求を始めました。ユーザーは、自分のデータをより多くコントロールできるようになり、ガバナンスへの参加やデータの共有によって報酬を得ることができました。例えば、Lensはデータ資産をNFT化しました。一方、friend.techやBodhiなどのプロジェクトは、影響力やコンテンツを価格設定し、データ価値をユーザーに還元しました。ただし、Farcasterは、まだ従来の有料会員制のモデルを採用しています。
結論として、ソーシャルネットワーキングのビジネスモデルは、Web 1.0時代の基本的な広告ベースと会費モデルから、ユーザーの権限強化とデータ所有権を重視するWeb3の洗練された分散型モデルへと大きく進化しています。この進化は、インターネット技術とユーザーの期待の変化を反映しています。
社会製品の固有の特徴に加えて、地域市場の違いも重要な役割を果たしています。例えば、ソーシャルメディアの領域において重要な側面の1つは、コンテンツクリエイターが直面する経済的課題に取り組むことです。
現在、コンテンツ制作者の主な収益モデルはToB(企業間取引)に傾いており、ToC(企業対消費者)は二次的な役割を果たしています。国内外の多くのプラットフォームが提供するコンテンツの閲覧数やクリックに対するインセンティブが低いため、ほとんどのクリエイターは広告からお金を稼ぐために大量のトラフィックを蓄積することを余儀なくされています(ToB)。消費者への直接販売(ToC)を模索し始めた企業もありますが、どちらの収益モデルもクリエイターのブランドや評判に悪影響を与える可能性があります。そのため、多くのWeb3ソーシャルプロジェクトは、クリエイターが質の高いコンテンツから直接収入を得ることができるToCモデルから始めることを目指しています。このアプローチは、friend.tech やBodhiなどのプロジェクトで見られ、影響力とコンテンツを通じてインセンティブを与えることに重点を置いています。
しかし、中国の国内市場には明確な違いがあります。ソーシャルおよびコンテンツクリエータープラットフォームのトラフィックは、WeChat、Douyin、Kuaishouなどの巨大企業によって高度に独占されており、プラットフォームが支配的であり、クリエイターの交渉力は限られており、わずかな収入しか得られません。クリエイターは、プラットフォームのトラフィックインセンティブから生計を立てるのに苦労していることが多く、埋め込み広告やライブストリーミング販売などのToBモデルを選択することを余儀なくされています。プラットフォームが優位に立っているため、トラフィックをプライベートドメインに迂回させることは困難です。その結果、国内のクリエイターは、商業的な収益化のためにトラフィックの多いコンテンツタイプを作成するために、プラットフォームのレコメンデーションアルゴリズムを理解することに重点を置く傾向があります。
それに対して、国際市場におけるソーシャルプラットフォームの独占はそれほど厳しくありません。InstagramやYouTubeなどのプラットフォーム上のクリエイターは、自分の独立したサイトやウェブページにフォロワーを比較的簡単に誘導して、自らの生計を立てることができます。この柔軟性により、多くの国際的なクリエイターが好きなニッチなコンテンツを制作し、成功裏にプライベートドメインにトラフィックを誘導しています。
従って、伝統的なソーシャル製品の競争環境における地域間の違いを考慮すると、Web3ソーシャルプロジェクトは市場参入のための異なる戦略を検討することができます。全体的に見て、現在のWeb3ソーシャルプロジェクトのビジネスモデルはまだ多様であり、探索と検証の段階にあります。ソーシャル製品の歴史を見ると、ビジネスモデルの進化は、広告収益、会員収入に焦点を当てたものから、データ独占後の精密な広告ターゲティング、そして今ではトークン/NFTを通じたユーザー価値の相互提供のトレンドに移行しています。将来の展開では、ユーザーデータの価値、ユーザーエンゲージメント、コミュニティガバナンス、多様なビジネスモデルの価値がさらに強調される可能性があります。
ソーシャルメディアの将来探求：Web3ソーシャルとAIの交差点
近年の技術開発の急激な拡大の中で、Web3とAIは、注目を集める2つのスターフィールドとして浮上しています。このトレンドは、Web3/Cryptoソーシャルプロジェクトに加えて、多くのAIイニシアチブも登場しており、それには従来のWeb2チームによるソーシャルメディアとAIの組み合わせも含まれています。この統合により、マッチング、翻訳、バーチャルペルソナなど多くのアプリケーションが生まれています。
例えば、中国市場では、Soulはインテリジェントな会話ロボット「AI Gou Dan」を導入し、パーソナライズされたレベルでユーザーと対話しています。同様に、BaiduはAIソーシャルアプリ「Skyclub」を立ち上げ、AIを使用してソーシャルメディアレースに再参入しました。国際的には、MetaはAIとソーシャルメディアフィードを組み合わせることでユーザーエンゲージメントを高めています。昨年、アルゴリズムの改善により、Facebookでのユーザーリテンション時間が7%、Instagramでのユーザーリテンション時間が6%増加しました。これらの動きは、ソーシャルプロダクトとAIの統合が重要なトレンドであることを示しています。
AIは生産性を向上させるツールとして、特にソーシャルメディアとAIエージェントの組み合わせにおいて社会領域を強化してきました。これには、仮想のガールフレンド、ボーイフレンド、およびコンパニオンを作成し、人間の孤独や感情的なサポートのニーズを満たすことも含まれます。たとえば、A16Zが投資したCharacter.AIは、人間のようなテキスト応答を生成し、文脈に即した会話に参加することで、インテリジェントなチャットボットがユーザーと対話することを可能にしています。
前述のように、社会的相互作用における核心的な人間のニーズの1つは、感情的および情緒的なニーズを満たし、親密な関係を築き、サポートを受けることです。現在のAI+ソーシャルプロジェクトは、主に人間の感情的なニーズを満たすことに焦点を当て、リアルな人間がいつもリアルタイムで満たすことができない仲間ニーズを満たすための新しい可能性を探求しています。ただし、AIのバーチャルビーイングがこれらの感情的な仲間ニーズを満たすべきかどうかは、まだ市場と価値の検証段階にあります。
社会製品の開発において、Web3とAIは社会的側面で相互補完の可能性があることがわかります。AIが生産性を向上させることとは異なり、Web3の特性によって生産関係や金銭的インセンティブが社会製品に力を与えることもあります。例えば、Binanceの子会社であるMyshellは、Web3とAIを組み合わせ、ユーザーが独自のAIロボットを作成できるようにしています。また、Telegramをベースにした声のチャットボットSamanthaを展開し、人間の感情的な付き合いのニーズに応えています。トークンshellは、コンテンツ消費者による機能支払いや、クリエイターによる露出拡大のためのトークン使用を含む、製品エコシステムをインセンティブとして利用されています。
さらに、Solanaエコシステム内のSiya.AIは、AIと実際の人々を備えたソーシャルコンパニオンプラットフォームを構築することを目指しています。これは、AIエージェントをインターネットおよびWeb3ユーザーのトラフィックゲートウェイにすることを意図しています。さらに、RealyのSDKを統合することで、クリエイターエコノミーやAIコンパニオン向けのインセンティブメカニズムを導入しています。このAIとWeb3の組み合わせは、ソーシャルインタラクションにおける感情的なコンパニオンシップの必要性に対応しています。ユーザーはAIのボーイフレンドやガールフレンドとの会話を通じてチャットマイニングやNFTインキュベーションに参加することができます。
要約すると、AIとWeb3は時代の新たな勢力として、異なる角度から社会領域に影響を与えています：AIは感情的なサポートに焦点を当てており、一方、Web3はデータ価値のユーザーへのフィードバックと抑制に集中しています。どちらもまだ開発の初期段階にあります。感情的な必要性やその他の社会的ニーズに取り組む際に、両者とも基本的な人間の社会的相互作用のニーズをより良く満たすことを目指しています。社会的製品を探求する旅の中で、AIとWeb3の間に新たな協力と補完関係が生まれています。新しい技術やモデルの下で次の主要な社会的アプリケーションの誕生を予期することは興奮を覚えます。おそらくAIとWeb3は社会領域で新しいイノベーションを生み出し、人類の多様な社会的ニーズにより適したサービスを提供するでしょう。
結論
社会的な相互作用は、年齢、性別、または文脈に関係なく、誰にとっても基本的な必要性であり、トラフィックの観点からWeb2業界で重要な位置を占め、最も高いデイリーアクティブユーザー（DAU）を誇っています。したがって、Web3ソーシャルはその創設以来、Web3セクターの実務家による大規模な採用の期待に満ちています。
肯定的な観点から見ると、Web3ソーシャルはデータの価値とユーザーフィードバックの面で革命的な変化をもたらしました。従来のWeb2ソーシャル製品とは異なり、Web3はユーザーデータを貴重な資産と見なしています。Web3は、トークンインセンティブとNFT化を通じて、データの価値をユーザーに反映し、ユーザーデータの共有、クリエイターのインセンティブ、コミュニティのコンセンサスに関する基盤を確立します。
また、Web3ソーシャル製品の対検閲性は、ユーザーにより大きな自由とプライバシー保護を提供します。ブロックチェーン技術と分散化を活用することで、これらの製品は検閲や禁止のリスクを軽減し、オープンで言論の自由を提唱します。これにより、より安全でオープンなソーシャル環境が作られ、ソーシャルインタラクションがより本物で自由なものとなります。
ただし、Web3ソーシャルにはいくつかの課題があり、大規模なアプリケーションはまだ現れていません。高い置換コストとネットワーク効果は重要な障壁です。従来のソーシャル製品はユーザー間で強力なネットワーク効果を築き、彼らの習慣、リソース投資、およびプラットフォームへの依存は、新しいWeb3ソーシャルプラットフォームへの移行を困難にします。これがユーザーベースの拡大とWeb2モデルを複製する新しい製品の成長を妨げています。別の課題は、持続可能性とユーザーエクスペリエンスのバランスを取ることです。一部のWeb3ソーシャル製品は、分散化とデータコントロールを強調する中で、ユーザーエクスペリエンスと利便性を犠牲にしています。革新を追求しながら使いやすさと魅力を維持することは、ユーザーの定着と魅力にとって重要です。
トム・スタンデージが著書「The Victorian Internet」で述べているように、人間はテクノロジーの進化に関係なく、常に社会的ニーズを持っていました。古代ローマの政治家が情報交換に使ったパピルス文字から、アメリカ革命やフランス革命時のパンフレット、新聞、ラジオ、テレビ、インターネット、ブロックチェーン技術まで、人類は常に効率性、言論の自由、検閲の間の緊張の中で変容してきました。
従来の電話、テキストメッセージ、新聞などの伝統的なコミュニケーション方法と比較して、Facebook、X、WeChatなどのWeb2ソーシャル製品は、人々がより速く、より良く、より手頃な価格でコミュニケーションし、情報を発信することを可能にしています。ただし、Web3の中心的な焦点は検閲への耐性とデータ価値のユーザーへの還元にあります。まだWeb2のような大規模なアプリケーションはありませんが、検閲に対する需要やデータ価値の還元がユーザーの心に根付いており、画期的な瞬間を待っています。
将来の開発において、焦点を当てる可能性のある一つの分野はコミュニティの側面です。ソーシャルインタラクションは単なる放送ではなく、中央集権と分散の間を振動しています。コミュニティはWeb3ソーシャルネットワーキングの重要な特徴です。データ主権とオープンさの特性はコミュニティダイナミクスとよく合っています。コミュニティは多方向性でインタラクティブなソーシャライジングを可能にし、将来のWeb3ソーシャル製品の重要な方向の一つになるかもしれません。さらに、ゲームなどの他の分野との交差点は独自のイノベーションを生み出すかもしれません。
Web3ソーシャルネットワーキングの課題と制限に言及したように、ユーザープロファイリングの難しさが、BRC20トラックと比較してWeb3ソーシャルトラックをやや静かにしています。しかし、Web3ソーシャルネットワーキングの発展の見通しは、依然として多くの人々の希望を抱かせています。新興プロジェクトやテクノロジーがこの分野を前進させ続けています。技術の進歩に伴い、持続可能性やユーザーエクスペリエンスに焦点を当てたさらなる探究と改善が目立ちます。この領域は成熟し、その発展的な道筋を見つけ、革新的な体験をユーザーにもたらし、ソーシャルネットワーキング全体に大きな影響を与えています。
最後に、Heitie、Adazz、A Shan、Harlan、Trinityなどのパートナーに助力していただいた皆様、そして議論中に知識と忍耐を共有していただいた全ての方々に心から感謝申し上げます。このトラックのすべてのビルダーが繁栄し続けることを心から願っています！
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ここ数ヶ月、friend.tech の人気により、Web3ソーシャルへの関心が再燃しています。この関心は、キーオピニオンリーダー(KOL)の影響力を価格設定に結びつける革新的なアプローチによって刺激され、大きな注目を集め、FOMO(Fear of Missing Out)につながりました。これに続いて、菩提の出現も、価値をコンテンツに帰属させることで大きな注目を集め、それによってデータ価値のリターンを実現しました。ソーシャルネットワーキングの領域では、Web3ソーシャルはいくつかの新しい変革と探求を遂げているようです。ブロックチェーン技術の発展に伴い、ソーシャルネットワーキングに対する私たちの認識を再定義し、さまざまな革新的なソリューションを提供しています。ソーシャルファイナンス(SocialFi)であろうと分散型ソーシャル(Desoc)であろうと、Web3ソーシャルはソーシャルネットワークの将来の可能性を積極的に模索しています。ソーシャルプロダクトの進化を振り返ると、Facebook、X(旧Twitter)、Instagram、WeChatなどのWeb2ソーシャルプラットフォームは、共有、インタラクション、コミュニケーションにおいてこれまでにない利便性を提供してきました。ただし、この便利さは特定のジレンマを覆い隠します。Web2ソーシャルプラットフォームは、透明性とプライバシー保護を欠いてユーザーデータを一元管理していることが多く、プラットフォームのガバナンスと意思決定は通常、少数の中央集権的なエンティティによって管理されています。さらに、クリエイターのインセンティブの問題は、Web2ソーシャルプロダクトの物議を醸す側面となっています。一方、Web3ソーシャルは、分散化、ユーザーデータのプライバシーと管理、暗号通貨経済のインセンティブメカニズムを強調し、ソーシャルネットワークを斬新な方法で再定義しています。Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox、friend.tech などの新しいプロトコルや製品、SocialFiなどのコンセプトは、金融とソーシャルネットワーキングを統合し、ソーシャルネットワークの風景を再構築しています。一方、Desocは、Web2ソーシャルネットワークに存在する多くの問題を排除するために、分散型ソーシャルエコシステムの確立に焦点を当てています。ソーシャルセクターは長い間、次の大量導入になると期待されてきましたが、創業以来、まだ大規模なアプリケーションを生み出していません。Web3ソーシャルの将来はどうなるのでしょうか?無数の新興ソーシャル製品は、一過性のトレンドに過ぎないのか、それとも次の大量導入の前兆なのか?この調査レポートでは、Web3ソーシャルのコアコンセプトとソリューションを深く掘り下げ、その現状、利点、課題を分析します。ソーシャルインタラクションの本質に立ち返り、Web3ソーシャルフィールドを検証し、その強みと課題を明らかにし、ソーシャルネットワークを再定義する上での役割を探ります。
なぜWeb3でソーシャルが必要なのか？
- 社会的相互作用の本質は歴史を通じて変わらずです
トム・スタンデージが「ソーシャルメディアの簡潔な歴史」で述べているように、私たちはしばしばソーシャルメディアをインターネットやデジタルテクノロジーの発展と並行して生まれた現代の概念と捉えています。しかし実際には、古代の手紙やコーヒーハウスから現代のソーシャルネットワークまで、人間は常に様々な形で社交や情報の伝達に従事してきました。ソーシャルメディアの本質は変わっていませんが、その形や技術ツールは常に進化してきました。ソーシャルメディアは人間の本質の延長であり、つながりやコミュニケーションへの執念の表れです。
さまざまな歴史的段階を調べると、テクノロジーはソーシャルメディアの発展と変革に大きな影響を与え、変化の重要な推進力として機能してきました。
古代および伝統的なメディア時代：古代において、手紙や郵便システムが主要な社会交流手段でした。印刷機の発明により、書籍や新聞が情報発信の主要ツールとなりましたが、社会交流の範囲は地理や通信速度によって制限されました。
電信電話時代：19世紀後半から20世紀初頭にかけて、電信の登場により情報伝達の時間が短縮され、電話の普及により遠隔通信の方法が変化し、人々は情報をより迅速に交換することが可能になりました。
ラジオとテレビ時代：20世紀において、ラジオとテレビメディアは大衆通信を革命化し、情報をより広く伝えることを可能にし、文化、政治、社会の認識を形作りました。
インターネットとWeb1.0時代：1990年代から2000年代初頭にかけて、インターネットの出現により、より広範囲かつ即時の情報伝達が可能となりました。Web1.0時代は、主に静的なウェブページを特徴とし、コンテンツは公式のソースからユーザーへの一方向の伝達であり、積極的なユーザーの参加やソーシャルインタラクションの余地はほとんどありませんでした。
Web2.0とソーシャルメディアの台頭：2000年代中盤から現在まで、Web2.0の台頭に伴い、Facebook、Twitter、YouTubeなど、よりインタラクティブでユーザーエンゲージメントの高いソーシャルメディアプラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、より多くのユーザー生成コンテンツやソーシャル機能を提供し、日常のコミュニケーション、共有、相互作用の主要ツールとなりました。
Web3.0と分散型ソーシャル：最近、ブロックチェーンと仮想通貨技術の発展に伴い、より分散型でプライバシーに焦点を当てたWeb3.0ソーシャルプラットフォームへの移行が進んでいます。これらのプラットフォームは、Web2.0ソーシャルネットワークに存在するデータプライバシー、アルゴリズムフィルタリング、情報の信頼性などの問題に取り組み、より安全で透明なソーシャル体験を提供しています。
人間の社会的相互作用への必要性が歴史を通じて一貫していることは明らかです。しかし、その本質は時間の経過とともに大きく変わっていません。社会的相互作用の核心的なニーズは次のようにまとめることができます:
つながりを維持し、所属感を感じること: ソーシャライジングは感情的なニーズを満たし、親密な関係を築くのに役立ち、サポートを提供し、人々に所属感を感じさせます。
情報の学習と交流：社会的な相互作用により、経験、知識、情報の共有が可能となり、学び、成長、個人的な成長が促進されます。
協力と相互援助：ソーシャライジングは協力と連携を助け、人々が問題を解決し共通の目標を達成するのを助けます。
社会的な同一性と自己表現：社会的な相互作用は個人が自己を表現し、アイデンティティを確立し、認識を得る手段です。
- Web2 ソーシャルメディア: 速度、品質、効率のニーズに応える
2000年代中頃以降、Web2ソーシャルメディアは著しい成長を遂げてきました。Facebookは先駆者として台頭し、ユーザーに情報、写真、動画、ステータスの更新などを共有する機能を提供し、それによってソーシャルネットワークを構築しました。その後、Twitter、YouTube、LinkedInなどのさまざまなソーシャルプラットフォームが登場しました。
各プラットフォームには独自の特徴と機能があります。Twitterは、独特のインスタントメッセージングとソーシャルインタラクションスタイルを持ち、情報の発信や議論の重要なプラットフォームとなりました。140文字の制限は、ニュースや話題の迅速な拡散を促しました。動画共有プラットフォームであるYouTubeは、人々が動画を視聴・共有する方法を革新し、コンテンツの作成や共有の人気プラットフォームとなりました。プロフェッショナルネットワーキングに焦点を当てたLinkedInは、ユーザーがプロの関係を築き、仕事の経験を共有し、ネットワークを拡大するプラットフォームを提供しました。強力な画像共有機能とソーシャルインタラクティビティを持つInstagramは、多くのユーザーを惹きつけ、写真や動画の共有の主要プラットフォームの1つとなりました。
Web2時代には、ユーザーの参加、相互作用、コンテンツの作成が重視されました。ウェブサイトは、静的な情報表示からより動的でインタラクティブなソーシャルプラットフォームに移行し、シンプルなテキストや画像から動画、ブログ、個人プロフィールなどの豊富な形式のコンテンツを作成して共有できるようになりました。モバイルインターネットの進化とスマートフォンの普及により、人々はいつでもどこでもソーシャルメディアプラットフォームにアクセスできるようになり、便利で頻繁な社会的相互作用が可能となりました。
さらに、ユーザーベースが拡大するにつれて、ソーシャルメディアは徐々に商業活動や広告の主要プラットフォームとなりました。企業やブランドはソーシャルメディアを活用してユーザーを引き付け、製品を宣伝し、それによりソーシャルプロジェクトの市場価値が大幅に増加しました。この分野のリーディングカンパニーであるMeta（旧Facebook）は、2012年のIPO以来、その市場価値が急上昇し、2021年に1兆ドルを超えました。
Web2のソーシャルメディアの進化を振り返ると、ソーシャルニーズの本質は変わらず、より迅速で便利かつ手頃なサービスの提供が中心的な変化となっています。Facebookは友達作りや情報共有をより速く可能にし、Twitterは新聞やテレビに比べて迅速なニュースへのアクセスや対話を可能にし、LinkedInは職場のネットワーキングをオフラインの紹介から迅速なオンラインのプロフェッショナルなつながりへと変革しました。基本的に、Web2のソーシャル製品はソーシャルインタラクションにおける「速さ、品質、効率性」のニーズに応えてきました。
3. 伝統的なソーシャルメディア業界の課題
しかし、Web2のソーシャルメディアも、データの所有権と中央集権化という二つの側面にまとめることができる問題を引き起こします。
1) データ所有権：Web2のソーシャルメディア製品では、ユーザーデータはユーザー自身のものではなくプラットフォームのものであり、さまざまな問題を引き起こしています。
プライバシーリーク：ユーザーデータの広範な収集と利用は、個人のプライバシー侵害のリスクを引き起こす可能性があります。プラットフォームはユーザーデータを誤用したり、第三者に売却したりする可能性があり、プライバシー違反やデータの誤用につながることがあります。
ユーザーへの価値の返礼なし:ユーザーから提供されたデータにより、ソーシャルメディアプラットフォームはターゲットを絞ったマーケティングやその他の広告活動を行うことができます。しかし、ユーザーは生み出された収益の恩恵を受けていないため、プラットフォームが補償なしにユーザーデータを悪用するシナリオにつながります。
クロスプラットフォームの機能がありません：ユーザーデータはプラットフォームに属しており、ユーザーには属していません。したがって、異なるソーシャルメディアに登録すると、ソーシャルメディアプロファイルやその他の情報などの重要な要素を異なるプラットフォーム間で転送することができません。その結果、それぞれのソーシャルメディアサイトが孤立した島になります。
Web2社会環境では、多くのクリエイターが、ほとんどの価値を創造した後に適切な報酬を受け取れないか、ごくわずかしか受け取れないと報告しています。SNSプラットフォームでIPを構築できますが、作成したデータや価値に対する所有権やコントロールが不足しています。XやYouTubeなどのプラットフォームが個人プロフィールを削除すると、蓄積されたコンテンツデータがすべて失われます。
2) 中央集権化：Web2のソーシャルメディア製品では、プラットフォームはコンテンツの使用に無制限の権利を有しています。
- 検閲への弱い抵抗力：Web2情報は中央集権型サーバーに保存されているため、政治的および文化的な影響を受けやすく、多くの国のアプリで言論の自由が制限される可能性があります。Xのルールの独断的な変更やアカウントの禁止、Facebook、TikTok、WeChatなどのプラットフォームへの制限など、中央集権型プラットフォームは制約が多すぎて、ユーザーが「足かせをつけて踊る」ことを制限しています。
Mastodonなどのアプリケーションは分散化に向けて努力していますが、多くの避けられない問題がまだ存在しています。全体的には分散化されていますが、特定のサーバープロバイダーによる独裁主義、放棄、または禁止のリスクにはまだ利用者がさらされています。
Web3ソーシャル業界製品の分析
Web2のソーシャルプラットフォームでさまざまな問題に直面している中、Web3空間の製品はプロトコル層からアプリケーション層までさまざまな次元を探求しています。Web3ソーシャルプロジェクトは繁栄し、Web2ソーシャルネットワーキングで遭遇するさまざまな課題に取り組んでいます。
Web3ソーシャル産業全体を見ると、大まかに4つに分けることができます。アプリケーション層、プロトコル層、ブロックチェーン層、およびストレージ層です。具体的には、ソーシャル専用のブロックチェーンは、ソーシャルアプリのニーズにより適したカスタマイズされたレイヤー1（L1）ソリューションを提供します。これは、ソーシャルアプリケーションが財務Dappsと比較してより多くの情報交換を必要とするためであり、その結果、より高いトランザクション数（TPS）とストレージおよびインデックス機能の向上が求められます。ストレージ層は、ソーシャルインタラクションに関連するデータの保存に使用されます。プロトコル層は、チームが製品を構築するのを支援するための公開開発コンポーネントを提供します。アプリケーション層は、特定のニーズに基づいて特定のニッチ市場に参入することに焦点を当てています。
Web3のソーシャルトラック全体がまだ価値検証段階にあるため、この研究は異なる社会的ニーズから始め、Web3のソーシャルプロジェクトを分析し、さまざまなプロジェクトの現在の開発状況を包括的に分析することを選択しています。
1. ユーザーにフィードバックするデータ値
従来のソーシャルメディア製品では、ユーザーのデータはしばしば、ユーザー自身の所有物ではなく、プラットフォームの資産として扱われます。 このシナリオでは、ソーシャルプラットフォームは、ユーザーが提供したデータをターゲット広告や個人向けマーケティングに活用しています。 残念ながら、このデータから生み出される価値は、ユーザーに合理的なフィードバックや報酬にはなりません。 基本的に、ユーザーのデータの貢献は、未払いの供給と見なされ、プラットフォームによって自由に利用される状況につながり、データがユーザーに報酬を支払うことなく搾取されています。
このモデルでは、ユーザーによって作成されたコンテンツの価値と個人データから生み出される利益は、主にソーシャルプラットフォームによって独占されています。この中央集権的なコントロールは、ユーザーやクリエイターがデータの価値を共有するという点で、ほとんど利益をもたらしません。
これに対して、新しいWeb3ソーシャル製品は、このパラダイムを覆すことを目指しています。 これらは、トークンインセンティブやデータのNFT（不可分割トークン）へのトークン化など、さまざまな手段を通じてこのジレンマに取り組もうとしています。 これらのアプローチは、ユーザーデータから生み出される価値を再分配し、ユーザーやクリエイターが自分たちの貢献に見合った報酬を受け取ることを目指しています。
1)レンズプロトコル
Lens Protocolは2022年2月8日にAaveのチームによって設立された分散型ソーシャルグラフプロトコルであり、Polygonブロックチェーン上で運営されています。最も特徴的なのは、すべてのユーザー所有のソーシャルグラフデータ、個人プロフィール、コンテンツの公開、共有、コメント、およびソーシャル関係がNFT（不可分割トークン）として保存されていることです。
Web3ソーシャルスペースにおける代表的なプロトコルとして、Lens上には200以上のアプリケーションが構築され、総ユーザーベースは37万人に達しています。今年3月のピーク時の月間アクティブユーザー数は6万人を超え、現在の月間アクティブユーザー数は約3,000人です。
（出典：Dune）
Lens Protocolには3つの主な特徴があります：
Tradable Data Value: 伝統的なソーシャルメディアでは、ユーザーが作成したコンテンツやソーシャル関係は価値がありますが、適切なインセンティブが欠けていることがよくあります。たとえば、プラットフォームXの多くのKOL（Key Opinion Leaders）は、高品質のコンテンツから直接収入を得ることができず、広告やエンドースメントに頼らなければなりません。これは彼らの評判に影響を与える可能性があります。Lensはこれに対処するために、ユーザーデータをNFT化します。各アカウントは市場で自由に取引できるNFTになります。しかし、ほとんどの人々が現実世界でソーシャルメディアアカウントに強く結びついているため、これらのアカウントを取引する実際の需要と価値は疑問です。
データの流動性:Lensは、プロトコル層で統合することで、開発者が新しいソーシャルDapps(分散型アプリケーション)を作成するためのモジュール式コンポーネントを提供します。NFTとして扱われるユーザープロファイルとすべてのコンテンツデータは、DID(分散型ID)を介して制御されます。ユーザーがLensプロトコルでアプリケーションにログインすると、異なるアプリケーション間ですべてのデータを同期できるため、データの流動性が促進されます。例えば、TwitterやYouTubeのLens版では、データの相互運用性のために1つのNFTを使用することができます。
高度な分散化：Lensプロトコルでは、コンテンツ、ソーシャルインタラクション、アイデンティティがすべてブロックチェーン上に記録されており、非常に暗号ネイティブなソーシャルプロトコルとなっています。
Lens Protocolに基づいて、LensterやPhaverなどの興味深い製品が登場しています。Lensterは、機能性やユーザーエクスペリエンスの面で、プラットフォームXに類似しており、それの分散型バージョンと捉えることができます。
一方、Phaverのモデルである「like to earn」と呼ばれるモデルは、品質の高いコンテンツにステークするためにトークンを使用します。後に多くの人々がコンテンツにステーキングすると、報酬を受け取ります。報酬はコンテンツ作成者とも共有されます。人々が人気のあるコンテンツにだけステークするのを防ぐために、すでに人気のある記事にステークすると報酬が削減されるため、ユーザーが品質の高いコンテンツを早期に発見するよう奨励され、早期段階で有望な投資を特定するベンチャーキャピタリストに似ています。全体的に、このモデルはコンテンツ作成者のインセンティブの問題に対処し、コンテンツの価値はユーザーの認識に依存するため、ユーザーに良質なコンテンツを常に探し続けるよう奨励し、目標を定めます。
2）最近市場を刺激したfriend.techプロジェクトは、大きな注目を集めているSocialFiプロジェクトです。現時点で累計取引高は1248万に達し、最高の1日取引高は9月13日に53万を記録しています。
(ソース: デューン)
friend.techプロジェクトの本質は、ファンベースの経済を実現するために個人の影響力をトークン化することです。
ファンの視点からすると、一方で、キーオピニオンリーダー（KOL）のフォロワーはfriend.techでKOLのキーを購入し、それによりKOLとのプライベートチャットグループに参加し、会話を楽しむことができます。一方、特定のKOLのトークンを購入する人が増えれば増えるほど、キーの価値が上昇し、ファンは利益を得るためにそれを売却できます。
KOLの視点から見ると、フォロワーが行う取引ごとに10%の手数料を受け取ります。この手数料の半分はKOLに支払われ、彼らに影響力を拡大し、もっと多くの人々にトークンを購入させ、より多くの手数料を得るための金銭的なインセンティブを提供します。
簡単に言えば、friend.tech は KOL の影響力の収益化を実現しました。 KOL がより信頼されているほど、ユーザーは彼らの株を買い、その価値、購入価格、販売価格を増やします。
8月と9月のfriend.techの急増は、国内外の暗号コミュニティで熱い議論を巻き起こし、多くのポッドキャスト、ビデオ、コミュニティで関連するトピックが取り上げられました。friend.techの爆発的な人気はいくつかの要因に起因すると言えます：
革新的なモデル:ファンエコノミーを促進するために、トークンを使用してKOLキーを購入する方法は非常に革新的です。経済モデルは依然としてネズミ講的ですが、インフルエンサーが人々を惹きつけ、ファンが購入し、インフルエンサーがさらに集まり、ファンが再び購入するというサイクルは、スムーズな正のループを形成することができます。インフルエンサーとそのファンは、共通の関心事を持つコミュニティとなり、Win-Winの関係を実現します。
キャピタルブースト：8月19日、friend.techは正式にParadigmから5000万ドルのシードラウンド資金を受け取ったことを発表しました。発表の翌日、取引高が4倍に増加し、トップティアVCの支持を利用して市場の熱を高めました。
PWAアプローチ：モバイルアプリの代わりに、friend.techはProgressive Web Apps（PWA）を使用し、モバイルデバイスのWebブラウザを介してアプリのようなエクスペリエンスを提供しています。このアプローチにより、ユーザーがApp StoreやGoogle Playからアプリをダウンロードする必要がなくなり、関連する手数料も回避されるため、より簡単なアプリケーションにとって有効な戦略となっています。
さらに、招待コード不足マーケティングやユーザーフレンドリーなWeb2ログイン方法などの戦略が、friend.tech の迅速な開始に貢献しました。
ピーク後に下降トレンドを示しているfriend.techですが、ファンエコノミーへの革新的な取り組みやユーザーへの価値フィードバックは、多くの実務家やプロジェクトチームにとってインスピレーションを与えています。
3）ボーディ
Bodhiは最近立ち上げられたSocialFiプロジェクトであり、中国語圏で大きな話題を集めています。リリース後1日で取引量と参加が急増しました。ロックされた総額（TVL）は、リリース後2日目の早い時間に165 ETHに急上昇しました。特筆すべきは、作者によって書かれた最初の記事（製品のホワイトペーパーとしても機能）が4000米ドル以上で取引され、最近では2000米ドル以上にとどまっています。
(ソース：Dune)
（出典：Bodhi Top Assets）
その核心にあるのは、Bodhiはコンテンツの資産化を表しており、これはfriend.techにおける信用資産化に類似しています。主な違いは、friend.techがクリエイターの全体的な信用を資産化し、それぞれの購入がクリエイターの鍵の取引であるのに対し、Bodhiはクリエイターの個々のコンテンツの取引に焦点を当てており、取引の範囲を広げ、特定のコンテンツにより焦点を当てています。さらに、BodhiのコンテンツはArweaveに保存されており、分散型のストレージを実現しています。
Bodhiのホワイトペーパーで述べたように、Web3におけるコンテンツインセンティブの課題は、基本的に公共財の資金調達を中心に展開しています。コンテンツが中央のサーバーに保存されている場合、コンテンツは消失する潜在的なリスクに直面します。
チェーン上でコンテンツを保存し、コンテンツ支払いを介してアクセス権限を設定することは、暗号化および復号化を必要とします。ただし、ほとんどの復号化プロセスは依然として中央集権的なサーバーで行われており、これは中央集権的なサーバー上でコンテンツをホスティングすることと本質的に異なりません。ブロックチェーンメカニズムを介した復号化は基本的に公開されたままです。
より深い探求により、オンチェーンコンテンツの2つの主要な特性がそれを公共財として定義する：誰にでもアクセス可能であり、一人のアクセスが他の人のアクセスを妨げない。排他性と競争性のないこれらの特性は公共財の定義と一致しています。ボーディはその経済モデルやその他の理由により初期の人気を維持できませんでしたが、コンテンツインセンティブ化の探求と試みは社会領域に新しいイノベーションをもたらしました。
4）現状分析の要約
要するに、データ価値がユーザーに利益をもたらすという点において、Lens Protocolなどのプロトコルレベルのさまざまなプロジェクトや、friend.techやBodhiなどのアプリケーションベースのプロジェクトが、異なる視点からこのニーズに対処しようとしています。
Lens Protocolは、ユーザーのソーシャルグラフデータをNFT化する方法を使用し、個人およびコンテンツデータをDID（分散型識別子）によって制御し、市場で自由に取引することができるようにしています。これにより、高価値なアカウントの取引機会が生まれます。さらに、Lensのモジュラーコンポーネントは、ソーシャルDapp開発者に向けてデータの流動性を向上させ、ユーザーデータを異なるアプリケーション間で同期および循環させることが可能になります。一方、friend.techはKOL（キーパーソンオブインフルエンス）の評判をトークン化し、ファンがKOLの「鍵」を購入してプライベートチャットグループに参加し、KOLによってもたらされる影響力と金銭的インセンティブを得ることができます。これらのプロジェクトは、その価値の商品化メカニズムを通じて、ユーザーとクリエイターがデータとコンテンツの価値をより公正に共有できるようにしています。
この新しいタイプのソーシャル製品は、ユーザーデータの価値をユーザー自身に返し、データ価値の流動性と取引可能性のメカニズムを実装します。ボーディのようなプロジェクトは、コンテンツインセンティブを探求する際に一部の課題に直面したかもしれませんが、ソーシャル領域におけるデータ価値フィードバックの新たな探索と試みを提供しています。これにより、ソーシャルプラットフォームはより公正でユーザーフレンドリーで革新的な方向に向かっています。将来、技術とコミュニティが進化し、新しいインセンティブモデルが登場するにつれて、Web3ソーシャル製品は私たちの社会的な相互作用の方法に引き続き影響を与え、ユーザーやクリエイターにさらなる機会と報酬をもたらすでしょう。
2、Web3プロジェクトにおける反検閲
データ価値のインセンティブ化に加え、検閲防止は現在のWeb3プロジェクトにおけるもう一つの重要な焦点です。従来のWeb2ソーシャルプラットフォームはしばしば中央集権的な制御に苦しんでおり、コンテンツモデレーションや言論の自由に対するさまざまな制限が生じています。これにより、検閲防止の重要性が一般の認識を高めています。Web3ソーシャルプラットフォームは分散化傾向にあり、任意の単一プラットフォームへの依存を減らし、検閲や禁止のリスクを低減し、よりオープンな言論の自由を促進しています。この分野で注目すべき2つのプロジェクトはFarcasterとNostrです。
1）Farcaster
Farcasterは、開発者がユーザーセントリックなソーシャルアプリケーションを作成できるようにする分散型ソーシャルプロトコルです。このプロジェクトの創設者であるDanとVarunは、以前Coinbaseの高官であり、このプロジェクトは常にVitalik Buterinからの支援を受けてきました。Farcasterプロトコルに加えて、公式フロントエンド製品であるWarpcastがローンチされ、現在は約2000人のデイリーアクティブユーザーと4万人以上の総ユーザーを維持しています。
(出典:デューン)
Farcasterの主な2つの特徴は次のとおりです:
分散型アイデンティティ：Farcasterはユーザーのアイデンティティ情報をブロックチェーンに保存し、ユーザーのアイデンティティの分散化を確保します。Lensと同様に、データはユーザーのアイデンティティに紐づいており、Farcasterエコシステム内のさまざまなアプリケーション間を簡単に切り替えることができます。
オンチェーンとオフチェーンの組み合わせによるユーザーエクスペリエンスの向上：Farcasterは、身元情報以外に、オフチェーンのFarcaster Hubにユーザーの投稿や相互作用などの高頻度データを保存します。これにより、より高速なデータ伝送とより良いユーザーエクスペリエンスが可能となり、利便性の向上と引き換えにある程度の分散化が犠牲になります。
データに関しては、FarcasterはLensの日間アクティブユーザー数や総ユーザー数で遅れを取っていますが、日間投稿数（7,000件）やインタラクション数（19,000以上）ではLensを上回っており、より高いユーザーエンゲージメントを示しています。しかし、FarcasterとLensの両方は、ユーザーベースの観点では、Web2のソーシャルプラットフォームと比較してまだ初期段階にあります。さらに、Farcasterの公式フロントエンド製品であるWarpcastは、利用に1ドルの料金が必要なサブスクリプションモデルを採用しています。これは、無料の製品に慣れているWeb2ユーザーにとって移行コストをもたらす可能性があります、特に大規模な価値検証がまだ達成されていない時には。
2)ノストラ
Nostrは、匿名チームによって開発されたオープンソースの分散型ソーシャルプロトコルで、主に検閲と戦うことを目的としています。その創設者であるFiatjafは、ビットコインとライトニングネットワークに関する彼の仕事で知られる開発者です。
Nostrは、クライアントと「リレー」で構成される独自のサービスフレームワークを採用しています。誰でもリレーになることができ、これらのリレーは独立して動作し、ユーザーとのみ通信します。各ユーザーには、メールボックスのアドレスとメールボックスを開くためのキーに似た公開キーと秘密キーがあります。他のユーザーのアドレスがわかれば、メッセージを送信できます。一意の秘密キー署名は送信者の ID を認証し、受信者の秘密キーは "メールボックス キー" を表し、メッセージを受信できるようにします。
Nostrプロトコルの看板プロジェクトは、多くの人々にとってNostrと同義となっているDamusです。今年初め、Xの元CEOであるJack Dorsey氏がApp StoreでのDamusのローンチを発表し、それにより世界中に広がりました。
Damusは、その分散化された性質が異なることを除いて、Xのように機能します。 Nostrプロトコル上に構築されたDamusの各ユーザーはクライアントとして機能し、無数の中継を通じて通信ネットワークを形成します。前述のように、許可なしに誰でも中継を実行できるため、Xのユーザーポストの公式ブロックがDamusで発生する可能性は低いです。ユーザーは任意の中継または自分自身の中継を選択してコンテンツを公開する自由があり、これにより検閲に対する抵抗力が最大限に高まります。全体的なゲームプレイはまだかなり初歩的ですが、人々の自由への欲求を満たしています。
Nostr と Damus は最近落ち着いていますが、Musk が X で禁止やその他の混沌とした行動をとるたびに、一部の Web3 支持者は反検閲ソーシャル ネットワーキングの受け入れに戻ります。Damus の人気により、Nostr の開発者は、検閲防止の需要がユーザーにとって大きな懸念事項であることに気付きました。
現在、FarcasterもNostrプロトコルも連続してアクティブなアプリケーションを生み出していません。しかし、FarcasterとNostrをソーシャルドメインのLayer1と考えれば、イーサリアムのようなFarcasterであろうと、ビットコインのようなNostrであろうと、どちらも次のキラーアプリケーションを待っています。
3）現状分析サマリー
従来のWeb2ソーシャルプラットフォームでは、中央集権的な管理がしばしばコンテンツの検閲やスピーチの制限につながります。Xなどのプラットフォームでの頻繁なアカウントの停止やコンテンツの検閲は、反検閲機能の必要性にますます注目が集まっています。Web3以前でも、Mastodonのような製品はこれらの検閲の壁を打ち破ろうとしました。ブロックチェーン技術の進化とともに、さらに多くのWeb3プロジェクトがXやFacebookのような反検閲ソーシャルプロジェクトとプロトコルを作成することを目指しています。
Farcaster と Nostr はどちらも注目に値する試みです。どちらのプロトコルもまだ継続的にアクティブなアプリケーションを孵化させておらず、FarcasterのユーザーベースはWeb2ソーシャルプラットフォームと比較して小さいままですが、その高い投稿率とインタラクション率はユーザーの粘着性を示しています。しかし、その課金モデルは、移行コストが高いため、一部のユーザー、特に無料のWeb2製品に慣れているユーザーを躊躇させる可能性があります。Damusの人気が急上昇した後、ユーザーはプラットフォームにあまり落ち着きませんでした。
Damus への幅広い関心と、それがソーシャル サークルで生み出した話題は、Web3 の反検閲ソーシャル製品に対する自然な好奇心と欲求を示しています。これらのプロジェクトは、Web3ソーシャルネットワーキングの探求と反検閲の試みに新たな可能性をもたらし、次の画期的なアプリケーションの出現に貴重な経験と希望を提供します。
3、Web3およびそのネイティブなソーシャルシナリオ
データ値フィードバックや対検閲といったコアのエントリーポイントに加えて、ブロックチェーン技術はWeb3に固有のソーシャルニーズも導入しました。一部のプロジェクトはこれらの固有のソーシャル要求にアプローチするためにニッチなシナリオに焦点を当てています。私が紹介したいソーシャルトラックの中でも目立つアプリケーションの1つはDeBoxです。
DeBox
DeBoxが対処する中心的な問題は、「保有ベースのチャット」です。従来のグループチャットでは、トークンまたはNFTの保有者や愛好家向けに、外部者の含蓄を防ぐことが難しいことがよくあり、詐欺師や悪意を持つ者が議論を操作する可能性があります。DeBoxのグループチャット機能により、特定のNFTまたはトークンを一定量保有しているメンバーだけが参加できるコミュニティの作成が可能となり、それによりコンセンサスベースのコミュニティが確立されます。
今年8月に公表された公式データによると、DeBoxの登録ユーザー数は110万人を超え、ログイン回数は1300万を超えています。Web3プロジェクトの間でかなりの人気を誇り、最近のBOXトークンは大きな議論を呼んでいます。
DeBoxの初期段階では、複数のNFTセットを活用してコールドスタートを行い、多くのユーザーを引き付けました。保有をコンセンサスとして使用し、類似の考えやアイデアを持つコミュニティメンバーを結集させ、自発的に組織されたコミュニティガバナンスメカニズムを育成し、情報ノイズを軽減しました。コンテンツのストレージとロジックがオフチェーンであるため、ユーザーエクスペリエンスは比較的スムーズであり、Web2のソーシャル製品と似ています。
DeBoxが取るアプローチは、Web3がブロックチェーン技術を活用して、ユニークでコミュニティ主導のソーシャル体験を創造する方法を示しています。これらの体験は、共通の興味や投資（NFTやトークンなど）に基づいてより緊密で焦点の当てられたコミュニティを形成する能力によって特徴付けられており、これによりこれらのコミュニティ内での相互作用の関連性と質が向上しています。
Web3ソーシャルフィールドを探求する中で、ブロックチェーン技術は、データ価値フィードバックや対検閲措置を超えた一連の固有の社会的要求を導入しました。これらのニーズに対処することは、多くのプロジェクトにとって焦点となっています。たとえば、以前に言及したDeBoxは、「所有に基づくチャット」の問題を解決することに特化しています。特定のNFTやトークンを保有するメンバーがコミュニティに参加できるコンセンサスメカニズムを確立しています。コミュニティガバナンスメカニズムに焦点を当てたDeboxは、重要なユーザーベースを集め、自発的なコミュニティを形成しています。保有物をコンセンサスメカニズムとして利用することで、考え方や哲学が類似しているコミュニティメンバーの間で結束を高め、コミュニティガバナンスのためのより良いフレームワークを提供し、情報ノイズを軽減しています。
DeBoxのほかにも、多くのプロジェクトがさまざまなアングルからソーシャル領域に参入しています。たとえば、Cyberconnectプロトコルはユーザーのソーシャルグラフの構築に焦点を当てています。その公式プロジェクトであるLink3は、ユーザーのオンチェーンおよびオフチェーンデータを集約し、ユーザーのオフチェーンアクティビティをオンチェーンで認証することで、ソーシャルプロファイルを充実させています。Mast Networkは、Xプラグインをローンチした後、Lens、Farcaster、X、および他のプロジェクトからのコンテンツを統合したfireflyアグリゲーターを導入し、ワンストップのWeb3ソーシャルプラットフォームとなっています。
これらのプロジェクトの登場は、Web3社会領域の多様性とイノベーションを反映しています。Web3のネイティブシナリオに加えて、彼らはさまざまな社会的ニーズに対処し、より多様で包括的な社会環境を構築しようとしています。
なぜWeb3ソーシャルは他のセクターと比較して比較的静かですか？
前述のように、ブロックチェーン技術の発展に乗じて、多くのWeb3ソーシャルプロジェクトが新しいソリューションの創造を試みています。これらのプロジェクトは、ユーザーにデータの報酬を提供し、検閲に抵抗し、特定の社会シナリオに対処することに焦点を当てています。しかし、ほとんどのプロジェクトは抑制された状態にあり、成功したものもすぐに消えてしまいます。Web3ソーシャルにおける大規模なアプリケーションの不足背後にある課題や制約は、次の点で要約することができます:
分散化とユーザーエクスペリエンスのトレードオフ : 現在のWeb3ソーシャルプロジェクトの最大の課題の1つは、ユーザーエクスペリエンスです。ほとんどのWeb3ソーシャルプラットフォームは、従来のWeb2プラットフォームと比較して、より複雑なユーザーインターフェースと操作を備えています。ウォレットログインを必要とすることが多く、ウォレットを持たないWeb2ユーザーには馴染みがなく、一般ユーザーのWeb3ソーシャルプロダクトへの参入を妨げ、その開発と普及を制限しています。ブロックチェーンと暗号通貨の概念は、まだ多くの人にとって比較的馴染みがなく、より多くの教育と普及が必要です。そのため、一部のWeb3ソーシャルプロダクトでは、参入障壁を下げるためにWeb2アカウントのログイン方法を採用しています。また、分散化と効率性の間には当然の矛盾があります。すべてのアクションとデータをブロックチェーンに記録する必要がある場合、ユーザーの操作とエクスペリエンスのパスが長くなります。コンテンツ、社会的関係、アイデンティティを完全にブロックチェーン化するLensや、IDのみをブロックチェーン化するFarcasterなど、さまざまなソーシャルプロジェクトがさまざまなアプローチを採用しています。Deboxや friend.tech のような他のものは、NFTやトークンを除いてすべてをオフチェーンに保ちます。これらのプロジェクトは、特定の社会的ニーズを満たすために、ユーザーエクスペリエンスと部分的なブロックチェーン化のバランスを模索しています。
ソーシャル製品の交換コストが高い :Facebook、X、Instagram、WeChatなどの一般的なソーシャル製品には、時間、労力、学習、データ転送、ソーシャルネットワークの再構築など、高い移行コストがかかります。プラットフォーム上で安定した社会的関係が確立されると、ユーザーは乗り換えるのではなく、留まる傾向があります。Web3 ソーシャル プロジェクトが Web2 プロジェクトを少しだけ分散化してコピーしている場合、特にユーザーエクスペリエンスや直接的な移行コストに対するユーザーの認識に比べて、分散型ストレージに対するユーザーの認識が弱い場合、ユーザーを引き付けて切り替えることは困難です。したがって、Web3ソーシャルプロダクトは、ユーザーを惹きつけたり、大規模なアプリケーションになったりするために、既存のプロダクトと比較して、新しい体験や差別化されたサービスにおいて、より多くのイノベーションを必要とします。
ユーザーへのデータ値フィードバックの持続可能性：Web3業界の財務的性質により、多くのWeb3ソーシャルまたはSocialFiプロジェクトが、ユーザーの影響力やコンテンツを蓄積するためにさまざまな経済モデルを統合し始めています。しかし、ほとんどのプロジェクトはまだポンジ構造の段階にあり、新規参加者が早期参加者に支払うことを頼りにしており、持続可能な成長を欠いており、しばしば純粋な投機的事業に進化しています。データ値のフィードバック問題を解決しようとする社会製品にとって、財務属性と持続可能な発展をバランスさせるための合理的なトークン経済モデルと機能曲線を見つけることは重要です。
ソーシャルターゲットユーザーとWeb3ユーザー層の重複が少ない:Messariのデータによると、2023年第3四半期のソーシャルカテゴリープロジェクトの資金調達額は約1,000万米ドルで、DeFiの2億米ドル、ゲームプロジェクトの1億5,000万米ドルを大幅に下回っています。この背景には、ソーシャルターゲットユーザーとWeb3ユーザープロファイルの重複が少ないことが挙げられます。多くのユーザーは、富の創造効果に惹かれて暗号分野に参入し、多くの場合、投機的および富の創出の動機を持っています。しかし、ソーシャルプロダクトは、ソーシャルインタラクションのために本物のユーザーを必要とします。エアドロップや水増しTVLでユーザーを惹きつけることができる他のセクターとは異なり、ソーシャルプロジェクトは、投機的な1回限りのユーザーではなく、実際のソーシャルニーズを持つユーザーを引き付け、維持する必要があります。ソーシャルユーザープロファイルと比較すると、ゲームを愛するゲーマーの多くは、ギャンブル性や競争力などの特徴も持っているため、GameFiやゲームプロジェクトは、さまざまなWeb3プラットフォームのユーザーをゲームユーザーに変えることが容易になります。同様に、DeFiプロジェクトは、投資や投機的なニーズを持つユーザーを簡単に引き付けます。BRC20の碑文が最近急増しているのも、その大きな富の創造効果と結びついています。ソーシャルユーザーとWeb3ユーザーのニーズの自然な違いは、ソーシャルセクターがゲームやDeFiに比べて静かである理由の1つかもしれません。
要約すると、DeFiやゲームと比較して、ソーシャルのターゲットユーザーはお金、ギャンブル、競争心から遠いため、Web3ユーザープロファイルとの重複が少なくなります。ターゲットユーザーを引き付ける方法は、ソーシャルプロジェクトが探求する必要がある長期的な旅です。
ソーシャルネットワーキングのビジネスモデル
最後に、包括的なブロックチェーンゲームとソーシャル製品のコンテキストでビジネスモデルについて議論しましょう。
ソーシャル製品のビジネスモデルの進化は、いくつかの主要な段階に分類されます。
初期のWeb 1.0時代(1990年代後半から2000年代初頭):この段階では、ソーシャル製品は主にフォーラムやチャットルームの形で存在していました。ビジネスモデルは、主に広告費と会費に基づいていました。フォーラムは広告表示で収益を上げ、チャットルームはユーザーに会費を請求しました。たとえば、America Online(AOL)は会費ベースで運営されており、ユーザーはそのサービスにアクセスするために料金を支払う必要がありました。ヤフーグループは広告を通じて収入を得ました。
Web 2.0ソーシャル製品時代（2000年代後半から2010年代）：インターネット技術の進歩により、ソーシャルメディアやネットワーキングプラットフォームが登場し始めました。この段階のビジネスモデルは、広告表示とユーザーデータの収集を中心としていました。Facebook、X、TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームは、主に広告表示とターゲット広告を通じて収益を得ており、ユーザーデータを個人向け広告やマーケティングの貴重な資産として活用しています。
Web3の台頭（2010年代後半）：Web3の登場により、ブロックチェーン技術と分散型思考がもたらされました。ソーシャル製品は、データ価値フィードバック、トークン経済、データ資産のNFT化など、新しいビジネスモデルの探求を始めました。ユーザーは、自分のデータをより多くコントロールできるようになり、ガバナンスへの参加やデータの共有によって報酬を得ることができました。例えば、Lensはデータ資産をNFT化しました。一方、friend.techやBodhiなどのプロジェクトは、影響力やコンテンツを価格設定し、データ価値をユーザーに還元しました。ただし、Farcasterは、まだ従来の有料会員制のモデルを採用しています。
結論として、ソーシャルネットワーキングのビジネスモデルは、Web 1.0時代の基本的な広告ベースと会費モデルから、ユーザーの権限強化とデータ所有権を重視するWeb3の洗練された分散型モデルへと大きく進化しています。この進化は、インターネット技術とユーザーの期待の変化を反映しています。
社会製品の固有の特徴に加えて、地域市場の違いも重要な役割を果たしています。例えば、ソーシャルメディアの領域において重要な側面の1つは、コンテンツクリエイターが直面する経済的課題に取り組むことです。
現在、コンテンツ制作者の主な収益モデルはToB(企業間取引)に傾いており、ToC(企業対消費者)は二次的な役割を果たしています。国内外の多くのプラットフォームが提供するコンテンツの閲覧数やクリックに対するインセンティブが低いため、ほとんどのクリエイターは広告からお金を稼ぐために大量のトラフィックを蓄積することを余儀なくされています(ToB)。消費者への直接販売(ToC)を模索し始めた企業もありますが、どちらの収益モデルもクリエイターのブランドや評判に悪影響を与える可能性があります。そのため、多くのWeb3ソーシャルプロジェクトは、クリエイターが質の高いコンテンツから直接収入を得ることができるToCモデルから始めることを目指しています。このアプローチは、friend.tech やBodhiなどのプロジェクトで見られ、影響力とコンテンツを通じてインセンティブを与えることに重点を置いています。
しかし、中国の国内市場には明確な違いがあります。ソーシャルおよびコンテンツクリエータープラットフォームのトラフィックは、WeChat、Douyin、Kuaishouなどの巨大企業によって高度に独占されており、プラットフォームが支配的であり、クリエイターの交渉力は限られており、わずかな収入しか得られません。クリエイターは、プラットフォームのトラフィックインセンティブから生計を立てるのに苦労していることが多く、埋め込み広告やライブストリーミング販売などのToBモデルを選択することを余儀なくされています。プラットフォームが優位に立っているため、トラフィックをプライベートドメインに迂回させることは困難です。その結果、国内のクリエイターは、商業的な収益化のためにトラフィックの多いコンテンツタイプを作成するために、プラットフォームのレコメンデーションアルゴリズムを理解することに重点を置く傾向があります。
それに対して、国際市場におけるソーシャルプラットフォームの独占はそれほど厳しくありません。InstagramやYouTubeなどのプラットフォーム上のクリエイターは、自分の独立したサイトやウェブページにフォロワーを比較的簡単に誘導して、自らの生計を立てることができます。この柔軟性により、多くの国際的なクリエイターが好きなニッチなコンテンツを制作し、成功裏にプライベートドメインにトラフィックを誘導しています。
従って、伝統的なソーシャル製品の競争環境における地域間の違いを考慮すると、Web3ソーシャルプロジェクトは市場参入のための異なる戦略を検討することができます。全体的に見て、現在のWeb3ソーシャルプロジェクトのビジネスモデルはまだ多様であり、探索と検証の段階にあります。ソーシャル製品の歴史を見ると、ビジネスモデルの進化は、広告収益、会員収入に焦点を当てたものから、データ独占後の精密な広告ターゲティング、そして今ではトークン/NFTを通じたユーザー価値の相互提供のトレンドに移行しています。将来の展開では、ユーザーデータの価値、ユーザーエンゲージメント、コミュニティガバナンス、多様なビジネスモデルの価値がさらに強調される可能性があります。
ソーシャルメディアの将来探求：Web3ソーシャルとAIの交差点
近年の技術開発の急激な拡大の中で、Web3とAIは、注目を集める2つのスターフィールドとして浮上しています。このトレンドは、Web3/Cryptoソーシャルプロジェクトに加えて、多くのAIイニシアチブも登場しており、それには従来のWeb2チームによるソーシャルメディアとAIの組み合わせも含まれています。この統合により、マッチング、翻訳、バーチャルペルソナなど多くのアプリケーションが生まれています。
例えば、中国市場では、Soulはインテリジェントな会話ロボット「AI Gou Dan」を導入し、パーソナライズされたレベルでユーザーと対話しています。同様に、BaiduはAIソーシャルアプリ「Skyclub」を立ち上げ、AIを使用してソーシャルメディアレースに再参入しました。国際的には、MetaはAIとソーシャルメディアフィードを組み合わせることでユーザーエンゲージメントを高めています。昨年、アルゴリズムの改善により、Facebookでのユーザーリテンション時間が7%、Instagramでのユーザーリテンション時間が6%増加しました。これらの動きは、ソーシャルプロダクトとAIの統合が重要なトレンドであることを示しています。
AIは生産性を向上させるツールとして、特にソーシャルメディアとAIエージェントの組み合わせにおいて社会領域を強化してきました。これには、仮想のガールフレンド、ボーイフレンド、およびコンパニオンを作成し、人間の孤独や感情的なサポートのニーズを満たすことも含まれます。たとえば、A16Zが投資したCharacter.AIは、人間のようなテキスト応答を生成し、文脈に即した会話に参加することで、インテリジェントなチャットボットがユーザーと対話することを可能にしています。
前述のように、社会的相互作用における核心的な人間のニーズの1つは、感情的および情緒的なニーズを満たし、親密な関係を築き、サポートを受けることです。現在のAI+ソーシャルプロジェクトは、主に人間の感情的なニーズを満たすことに焦点を当て、リアルな人間がいつもリアルタイムで満たすことができない仲間ニーズを満たすための新しい可能性を探求しています。ただし、AIのバーチャルビーイングがこれらの感情的な仲間ニーズを満たすべきかどうかは、まだ市場と価値の検証段階にあります。
社会製品の開発において、Web3とAIは社会的側面で相互補完の可能性があることがわかります。AIが生産性を向上させることとは異なり、Web3の特性によって生産関係や金銭的インセンティブが社会製品に力を与えることもあります。例えば、Binanceの子会社であるMyshellは、Web3とAIを組み合わせ、ユーザーが独自のAIロボットを作成できるようにしています。また、Telegramをベースにした声のチャットボットSamanthaを展開し、人間の感情的な付き合いのニーズに応えています。トークンshellは、コンテンツ消費者による機能支払いや、クリエイターによる露出拡大のためのトークン使用を含む、製品エコシステムをインセンティブとして利用されています。
さらに、Solanaエコシステム内のSiya.AIは、AIと実際の人々を備えたソーシャルコンパニオンプラットフォームを構築することを目指しています。これは、AIエージェントをインターネットおよびWeb3ユーザーのトラフィックゲートウェイにすることを意図しています。さらに、RealyのSDKを統合することで、クリエイターエコノミーやAIコンパニオン向けのインセンティブメカニズムを導入しています。このAIとWeb3の組み合わせは、ソーシャルインタラクションにおける感情的なコンパニオンシップの必要性に対応しています。ユーザーはAIのボーイフレンドやガールフレンドとの会話を通じてチャットマイニングやNFTインキュベーションに参加することができます。
要約すると、AIとWeb3は時代の新たな勢力として、異なる角度から社会領域に影響を与えています：AIは感情的なサポートに焦点を当てており、一方、Web3はデータ価値のユーザーへのフィードバックと抑制に集中しています。どちらもまだ開発の初期段階にあります。感情的な必要性やその他の社会的ニーズに取り組む際に、両者とも基本的な人間の社会的相互作用のニーズをより良く満たすことを目指しています。社会的製品を探求する旅の中で、AIとWeb3の間に新たな協力と補完関係が生まれています。新しい技術やモデルの下で次の主要な社会的アプリケーションの誕生を予期することは興奮を覚えます。おそらくAIとWeb3は社会領域で新しいイノベーションを生み出し、人類の多様な社会的ニーズにより適したサービスを提供するでしょう。
結論
社会的な相互作用は、年齢、性別、または文脈に関係なく、誰にとっても基本的な必要性であり、トラフィックの観点からWeb2業界で重要な位置を占め、最も高いデイリーアクティブユーザー（DAU）を誇っています。したがって、Web3ソーシャルはその創設以来、Web3セクターの実務家による大規模な採用の期待に満ちています。
肯定的な観点から見ると、Web3ソーシャルはデータの価値とユーザーフィードバックの面で革命的な変化をもたらしました。従来のWeb2ソーシャル製品とは異なり、Web3はユーザーデータを貴重な資産と見なしています。Web3は、トークンインセンティブとNFT化を通じて、データの価値をユーザーに反映し、ユーザーデータの共有、クリエイターのインセンティブ、コミュニティのコンセンサスに関する基盤を確立します。
また、Web3ソーシャル製品の対検閲性は、ユーザーにより大きな自由とプライバシー保護を提供します。ブロックチェーン技術と分散化を活用することで、これらの製品は検閲や禁止のリスクを軽減し、オープンで言論の自由を提唱します。これにより、より安全でオープンなソーシャル環境が作られ、ソーシャルインタラクションがより本物で自由なものとなります。
ただし、Web3ソーシャルにはいくつかの課題があり、大規模なアプリケーションはまだ現れていません。高い置換コストとネットワーク効果は重要な障壁です。従来のソーシャル製品はユーザー間で強力なネットワーク効果を築き、彼らの習慣、リソース投資、およびプラットフォームへの依存は、新しいWeb3ソーシャルプラットフォームへの移行を困難にします。これがユーザーベースの拡大とWeb2モデルを複製する新しい製品の成長を妨げています。別の課題は、持続可能性とユーザーエクスペリエンスのバランスを取ることです。一部のWeb3ソーシャル製品は、分散化とデータコントロールを強調する中で、ユーザーエクスペリエンスと利便性を犠牲にしています。革新を追求しながら使いやすさと魅力を維持することは、ユーザーの定着と魅力にとって重要です。
トム・スタンデージが著書「The Victorian Internet」で述べているように、人間はテクノロジーの進化に関係なく、常に社会的ニーズを持っていました。古代ローマの政治家が情報交換に使ったパピルス文字から、アメリカ革命やフランス革命時のパンフレット、新聞、ラジオ、テレビ、インターネット、ブロックチェーン技術まで、人類は常に効率性、言論の自由、検閲の間の緊張の中で変容してきました。
従来の電話、テキストメッセージ、新聞などの伝統的なコミュニケーション方法と比較して、Facebook、X、WeChatなどのWeb2ソーシャル製品は、人々がより速く、より良く、より手頃な価格でコミュニケーションし、情報を発信することを可能にしています。ただし、Web3の中心的な焦点は検閲への耐性とデータ価値のユーザーへの還元にあります。まだWeb2のような大規模なアプリケーションはありませんが、検閲に対する需要やデータ価値の還元がユーザーの心に根付いており、画期的な瞬間を待っています。
将来の開発において、焦点を当てる可能性のある一つの分野はコミュニティの側面です。ソーシャルインタラクションは単なる放送ではなく、中央集権と分散の間を振動しています。コミュニティはWeb3ソーシャルネットワーキングの重要な特徴です。データ主権とオープンさの特性はコミュニティダイナミクスとよく合っています。コミュニティは多方向性でインタラクティブなソーシャライジングを可能にし、将来のWeb3ソーシャル製品の重要な方向の一つになるかもしれません。さらに、ゲームなどの他の分野との交差点は独自のイノベーションを生み出すかもしれません。
Web3ソーシャルネットワーキングの課題と制限に言及したように、ユーザープロファイリングの難しさが、BRC20トラックと比較してWeb3ソーシャルトラックをやや静かにしています。しかし、Web3ソーシャルネットワーキングの発展の見通しは、依然として多くの人々の希望を抱かせています。新興プロジェクトやテクノロジーがこの分野を前進させ続けています。技術の進歩に伴い、持続可能性やユーザーエクスペリエンスに焦点を当てたさらなる探究と改善が目立ちます。この領域は成熟し、その発展的な道筋を見つけ、革新的な体験をユーザーにもたらし、ソーシャルネットワーキング全体に大きな影響を与えています。
最後に、Heitie、Adazz、A Shan、Harlan、Trinityなどのパートナーに助力していただいた皆様、そして議論中に知識と忍耐を共有していただいた全ての方々に心から感謝申し上げます。このトラックのすべてのビルダーが繁栄し続けることを心から願っています！
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