*Chuyển tiêu đề gốc: Khám phá SocialFi: Ai sẽ dẫn đầu cuộc cách mạng xã hội tiếp theo?

Không đọc; quá dài

1. SocialFi hiện đang ở rìa của thị trường tiền điện tử, thiếu ứng dụng gây sốt.

2. SocialFi có những lợi ích của việc bảo vệ sự riêng tư cá nhân và thúc đẩy việc phân phối lại giá trị lưu lượng.

3. Các dự án SocialFi đang hoạt động hiện tại chủ yếu thuộc hai loại: giao thức xã hội và biểu đồ xã hội, và ứng dụng xã hội.

4. Các dự án SocialFi trong tương lai cần giảm ngưỡng để sử dụng và khuyến khích nội dung chất lượng cao, điều này hứa hẹn trong tương lai.

1. Tổng quan ngành công nghiệp

SocialFi là một tên gọi chung cho các dự án sử dụng công nghệ blockchain để thu được giá trị từ các mạng xã hội. Vì có các token khác nhau, NFT và các công cụ khác tồn tại trong thế giới Web3, các cá nhân siêu năng lực trong các mạng xã hội có thể lý thuyết hóa việc thực hiện lợi nhuận từ ảnh hưởng trừu tượng của họ một cách dễ dàng.

Ngoài ra, tính ẩn danh cao của thế giới Web3 cũng giúp tách biệt lưu lượng truy cập công cộng trực tuyến và cuộc sống riêng tư ngoại tuyến, giảm chi phí trở thành nhà lãnh đạo dư luận Internet.

Những đặc điểm này khiến cho dự án SocialFi có thể lý thuyết trở nên cạnh tranh với các phương tiện truyền thông xã hội truyền thống (mặc dù chúng ta chưa thấy các ví dụ thực tế).

Hiện nay, giá trị thị trường của các token SocialFi chỉ đạt 1,7 tỷ đô la Mỹ, chiếm khoảng một phần ngàn tổng giá trị của tiền điện tử, thấp hơn nhiều so với các lĩnh vực chính như GameFi và NFTs, và vị thế của nó tương đối biên giới. Đồng thời, vẫn chưa có ứng dụng nào thực sự xuất sắc hoặc chiếm ưu thế trong lĩnh vực SocialFi, và nó vẫn đang ở giai đoạn đầu của mình.

Xét đến khả năng tiền hóa mạnh mẽ của lưu lượng xã hội trong thế giới Web2, chúng tôi tin rằng vẫn còn không gian phát triển đáng kể cho SocialFi trong tương lai.

1.1 Sự phát triển lịch sử

Ngay từ khoảng năm 2017, đã xuất hiện một số dự án SocialFi lớn trên thị trường, như Steem, Huobi Chat, ONO, v.v. Tuy nhiên, vào thời điểm đó, công nghệ ngành công nghiệp blockchain chưa phát triển hoàn chỉnh và số lượng người dùng tham gia còn hạn chế, nên hầu hết các dự án này đã tắt.

Trong năm 2020, DeFi Summer đã thu hút một số lượng lớn người dùng và vốn vào toàn bộ ngành công nghiệp blockchain. Được thúc đẩy bởi làn sóng này, các lĩnh vực như GameFi và SocialFi bắt đầu mọc lên trở lại. Trong thị trường bò mãnh liệt vào cuối năm 2021, một lô SocialFi dự án khác như CyberConnect, Galxe, Torum, Deso, v.v., đã hoàn tất việc tài trợ. Nhiều trong số những dự án này vẫn hoạt động tích cực trước mắt công chúng, vì vậy năm 2021 có thể coi là năm đầu tiên của SocialFi.

Trong năm 2022, Zhao Changpeng (CZ) dự đoán trong tạp chí “Fortune” rằng SocialFi và GameFi sẽ trở thành những động lực chính cho sự tiến bộ của lĩnh vực blockchain trong năm 2022. Lịch sử không phát triển theo hướng mà anh ấy dự đoán, nhưng một số dự án chất lượng cao đã xuất hiện trong lĩnh vực SocialFi, như lớp dịch vụ giao thức xã hội Web3 tham vọng Lens Protocol, và Phaver, một ứng dụng dựa trên Lens.

Vào tháng 8 năm 2023, Friend.tech đã thành công khi thoát khỏi chu kỳ với một mô hình SocialFi mới mang hương vị Ponzi và Tugo mạnh mẽ, thu hút một nhóm người làm ảnh hưởng trên Twitter và thậm chí là các blogger trên Onlyfans đến định cư. Phí giao thức trong 24 giờ một lần đã vươn lên vị trí thứ ba, chỉ sau Ethereum và Lido. Tuy nhiên, do sự đơn giản của tokenomics của nó, khối lượng giao dịch của Keys đã giảm đáng kể, và bên dự án đã chậm trong việc phát hành airdrop token cho điểm, dần mòn sự kiên nhẫn của người dùng.

Nguồn: Dune

1.2 Kích thước thị trường

Không cần phải nghi ngờ, lĩnh vực xã hội rộng lớn có quy mô thị trường lên đến hàng nghìn tỷ đô la, ngay cả khi nhóm người dùng bị hạn chế trong cộng đồng Web3, triển vọng thị trường cũng rất rộng lớn. Tuy nhiên, cộng đồng Web3 vẫn chủ yếu sử dụng phần mềm xã hội truyền thống như Twitter, Telegram và thậm chí là WeChat, và hiệu ứng quy mô đặc biệt quan trọng trong lĩnh vực xã hội: ngay cả khi có các giải pháp tốt hơn, sự quán tính được hình thành bởi mạng xã hội hiện tại sẽ giữ người dùng trên nền tảng ban đầu, và việc di cư sang một nền tảng mới sẽ đối mặt với sự kháng cự lớn.

Nhìn chung, giá trị thị trường thấp của lĩnh vực SocialFi là 1,7 tỷ đô la Mỹ, hoàn toàn trái ngược với lợi nhuận rộng lớn của các nền tảng xã hội truyền thống. Chúng ta có thể mong đợi sự xuất hiện của điểm nổ của SocialFi trong tương lai.

2. Bản đồ ngành công nghiệp

2.1 Giao thức Xã hội & Biểu đồ

Các giao thức xã hội có phần giống như các khái niệm như thẻ căn cước, số điện thoại di động và số QQ trong thế giới Web2. Sử dụng các giao thức xã hội có thể hiệu quả tổng hợp các mối quan hệ xã hội của người dùng, và các dự án ứng dụng có thể trực tiếp kế thừa các mối quan hệ xã hội cố định trong các giao thức xã hội, mà không cần phải xây dựng lại trong các tình huống mới.

Giao thức Lens 2.2.2

Lens Protocol là một giao thức rất đặc biệt trong tầng giao thức. Khái niệm cốt lõi của nó là sử dụng ERC-721 để chuyển đổi dữ liệu cá nhân, sự chú ý, bộ sưu tập và các khái niệm khác thành NFT để trao cho họ các thuộc tính tài chính. Quy trình này tương đương với việc hóa thạch giá trị được ghi lại trong các hoạt động xã hội, trao quyền sở hữu hoàn toàn cho người tạo ra và cho phép nó lưu thông giữa các ứng dụng phiên bản. Có thể nói rằng nó hoàn toàn thể hiện tinh thần Web3 bản địa tôn trọng giá trị của dữ liệu.

Lens cũng có dữ liệu người dùng tốt: đã có gần 370.000 người dùng trong vòng một năm kể từ khi ra mắt, và số lượng người dùng hàng ngày đang tăng ổn định. Lens đã hoàn thành một vốn 15 triệu vào tháng 6 năm 2023, với sự tham gia của Tencent, ông trùm mạng xã hội Web2.

Dữ liệu hoạt động hàng ngày của Lens. Nguồn: Dune

2.1.2 Farcaster

Farcaster là một trong những giao thức xã hội nóng nhất vào năm 2023 và ngay cả bản thân Vitalik cũng tham gia sâu vào việc sử dụng giao thức và quảng bá nó.

Cấu trúc dữ liệu của giao thức Farcaster được chia thành ba lớp: lớp đầu tiên là danh tính người dùng, được lưu trữ bởi các blockchain như Ethereum và OP; lớp thứ hai là các dữ liệu khác nhau được tạo ra trong quá trình xã hội của người dùng. Những dữ liệu này không được tải lên chuỗi, mà được lưu trữ trong mạng máy chủ được hình thành bởi các nút Hub; lớp thứ ba là lớp ứng dụng, được phát triển bởi các dự án trong hệ sinh thái. So với Lens, Farcaster hy sinh một mức độ phân quyền nhất định và tập trung hơn vào việc tái tạo các chức năng mượt mà của các phương tiện truyền thông xã hội truyền thống.

Farcaster vừa mở cửa cho công chúng vào tháng 10 năm 2023, và chỉ trong vài tháng đã có 210.000 người dùng. Thành tựu này rất đáng chú ý, chủ yếu là do hiệu ứng phá vỡ vòng tròn mang lại bởi dự án sinh thái Warpcast, mà chúng tôi sẽ giới thiệu sau.

Dữ liệu người dùng Farcaster. Nguồn: Dune

Sơ đồ kiến trúc farcaster Nguồn: Tài liệu chính thức

2.1.3 CyberConnect

CyberConnect (CC) hiện đang là một trong những dự án có số người dùng nhiều nhất trong lĩnh vực mạng xã hội, với gần 1,3 triệu người dùng chỉ sở hữu các NFT hồ sơ.

Khái niệm cốt lõi và tầm nhìn của CC tương đương với Lens, đó là tạo hồ sơ người dùng NFT và liên kết dữ liệu xã hội tương ứng với NFT. Sự khác biệt là CC không chuyển đổi tất cả các hoạt động như theo dõi và thu thập thành NFT, điều này có nghĩa là người dùng không cần phải trả phí gas khi thực hiện các hoạt động này, giảm chi phí thu hút khách hàng đáng kể.

Ngoài ra, so với Lens, được triển khai trên Polygon và phụ thuộc vào môi trường người dùng Polygon, việc triển khai đa chuỗi của CC mang lại cho nó một số lợi thế nhất định.

Kể từ năm 2023, số người dùng CC đã trải qua sự tăng trưởng bùng nổ (tất nhiên liên quan đến kỳ vọng airdrop của nó), và sự tăng trưởng người dùng của nó đã đình trệ sau tháng Sáu.

Dữ liệu người dùng CC mới. Nguồn: Dune

Lớp ứng dụng 2.2

Lớp ứng dụng SocialFi bao gồm một loạt rộng lớn, và nhiều nền tảng nội dung truyền hình trực tuyến khác nhau, chia sẻ để kiếm, nền tảng phát hành tiền tệ cá nhân, v.v. tất cả đều có thể được bao gồm trong phạm vi của SocialFi. Ở giai đoạn hiện tại, việc thực hiện các dự án cụ thể hơn và thu hút nhiều người dùng hơn là những vấn đề mà SocialFi cần gấp rút giải quyết, vì vậy, sáng tạo tại lớp ứng dụng là ưu tiên hàng đầu.

2.2.1 Friend.tech

Friend.tech cho phép người dùng sử dụng ETH để mua “cổ phần” của các KOL đã giải quyết trên nền tảng. Giá trị của cổ phần tỉ lệ với bình phương của số lượng cổ phần được bán. Sau khi người dùng mua “cổ phần”, họ có thể có quyền giao tiếp trực tiếp với KOL, và đồng thời, họ có thể có lợi nhuận từ việc bán cổ phần. Ngoài ra, Friend.tech cũng phân phối điểm cho người dùng tham gia tích cực, sử dụng kỳ vọng airdrop tiềm năng để thu hút sự tham gia của người dùng.

Không cần nghi ngờ, mô hình kinh tế hiện tại của Friend.tech định sẽ không kéo dài, vì nó không thể giữ chân người dùng và tạo lợi nhuận thông qua việc xuất bản nội dung chất lượng cao dài hạn, cũng như không thể đáp ứng nhu cầu tiếp cận của các nhà quảng cáo. Tuy nhiên, phương pháp thu hút khách hàng này, với ngưỡng thấp và tập trung vào công khai, đáng để các dự án SocialFi khác học tập.

Nếu Friend.tech có thể học hỏi từ một số token Meme và xây dựng một hệ sinh thái và cải thiện việc thu giữ giá trị một cách kịp thời sau khi thu hút lưu lượng, có thể họ sẽ có thể trở lại. Nhưng hiện tại, điều này dường như không thể xảy ra.

Biểu đồ tăng giá cổ phiếu của Friend.tech

2.2.2 Phaver

Phaver là một nền tảng xã hội dựa trên Lens, và hiện đang là ứng dụng lớn nhất trong hệ sinh thái Lens. Ý tưởng cốt lõi của nó là cho phép người dùng thực sự sở hữu tài sản xã hội của mình. Người dùng có thể đặt cược token vào nội dung họ tin là chất lượng cao, càng nhiều người đặt cược, chất lượng của nội dung càng cao. Cả nhà sản xuất và người dùng đặt cược token đều có thể nhận được phần thưởng tương ứng. Ngoài ra, người dùng có thể tích luỹ danh tiếng trên chuỗi cho riêng mình bằng cách hoàn thành các nhiệm vụ, từ đó tăng điểm của họ.

Tuy nhiên, để ngăn chặn một lượng lớn bot đổ vào để tương tác không hợp lệ, Phaver cũng đã tạo ra một hệ thống xếp hạng yêu cầu người dùng hoàn thành xác minh email, mua NFT hoặc đặt cược token quản trị để có thể trao đổi điểm cho token quản trị.

Thông qua các cơ chế trên, Phaver đã đạt được các động cơ cho việc đóng góp xuất bản và khám phá nội dung chất lượng cao, và hiệu quả đạt được giữ giá trị.

Kể từ khi ra mắt hai năm trước, Phaver đã thu hút hơn 120k kết nối ví và duy trì 30-40k người dùng hoạt động hàng ngày. Là một ứng dụng đa chuỗi, Phaver sẽ tích hợp với giao thức Farcaster và sớm phát hành các token quản trị. Có thể dự đoán rằng nó có thể trở thành một đối thủ đáng gờm với Warpcast.

2.2.3 Warpcast

Warpcast là dự án mẫu của hệ sinh thái Farcaster. Giao diện và phương pháp sử dụng của nó cao cấp khôi phục lại các nền tảng xã hội truyền thống, mang đến cho người dùng một trải nghiệm cực kỳ mượt mà, điều này cũng đã khiến nó trở nên nổi tiếng như “Twitter của thế giới Web3.”

Ngoài ra, Warpcast cũng sẽ phát hành token, phát hành NFT và các yếu tố duy nhất của Web3 được tích hợp nguyên bản vào Ứng dụng, giảm thiểu rất nhiều ngưỡng cho người dùng tham gia đầu cơ chuỗi. Thiết kế này đã tạo ra một làn sóng fomo trong nhóm người dùng, thậm chí đã sinh ra các token Meme có giá trị cao như $Degen.

Hiện tại, mục đích chính của người dùng khi tham gia Warpcast vẫn là đào vàng. Sau khi hiệu ứng giàu có ngắn hạn tan biến, vẫn còn phải xem xét xem liệu nó có thể thực sự thay thế Twitter và trở thành nơi ở trực tuyến mới của Crypto Degens hay không.

Giá token $Degen, thời điểm chụp ảnh: 2024/3/5

2.3 Sắp xếp Mục tiêu

Chúng tôi tạm thời tổ chức các dự án trong theo dõi như sau:

3. Các nhân tố thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp

3.1 Sự yêu cầu ngày càng tăng về quyền riêng tư cá nhân và tự do ngôn luận

Trong những năm gần đây, một số lượng lớn người dùng Weibo và Twitter đã đổ xô đến “nền tảng xã hội phi tập trung” Mastodon. Mastodon không phải là dự án blockchain. Công nghệ mà nó sử dụng là hoạt động liên minh của nhiều máy chủ.

Các nhà vận hành máy chủ khác nhau có thể thiết lập các quy định hoàn toàn khác nhau (ví dụ, một số máy chủ có thể đăng bài viết với hàng ngàn từ, nhưng một số yêu cầu người dùng giới hạn bài viết dưới 500 từ), điều này rất giống với các bang khác nhau tại Hoa Kỳ. Người dùng có thể tự do chọn tham gia các máy chủ khác nhau và tuân thủ các quy tắc ứng xử địa phương.

Nói một cách nghiêm ngặt, Mastodon không hoàn toàn phân quyền, và các “thống đốc” máy chủ vẫn có thể tùy ý cấm các tài khoản cá nhân (nhưng bạn vẫn có thể chọn gia nhập các bang khác). Đến nay, Mastodon đã đạt một triệu người dùng hàng tháng, điều này chưa được bất kỳ dự án SocialFi nào vượt qua, nhưng cũng cho thấy rằng vẫn còn sự phát triển lớn trong tương lai của SocialFi thực sự phân quyền.

Dù là sự kiểm duyệt ngày càng nghiêm ngặt hơn trong cộng đồng Trung Quốc hay những vấn đề đa dạng đã phát sinh trên Twitter, mọi người đều đang suy nghĩ về cách bảo vệ quyền riêng tư và tự do ngôn luận trên các nền tảng xã hội, điều này mang lại cơ hội cho các lĩnh vực như SocialFi. Trong tương lai không quá xa, chúng ta có thể có cơ hội nhìn thấy các dự án trên con đường SocialFi có thể ngang hoặc thậm chí vượt qua Mastodon.

3.2 Phân phối lại giá trị lưu lượng là yếu tố cạnh tranh cốt lõi của SocialFi

Chính như Defi đặt ra thách thức đối với ngân hàng và sàn giao dịch truyền thống, mục tiêu cuối cùng của SocialFi là phá vỡ sự độc quyền về giá trị lưu lượng trên các nền tảng xã hội hiện tại.

Trong làn sóng video ngắn phát triển mạnh mẽ trên Internet ngày nay, vô số truyền thuyết về sự giàu có đã xuất hiện, nhưng trong quá trình này, các nền tảng như ByteDance và Tencent đã chiếm hầu hết giá trị của lưu lượng truy cập, và người sáng tạo và người tiêu dùng liên quan thiếu biện pháp phòng ngừa hiệu quả.

Các dự án như Phaver đang cố gắng thay đổi phân phối lợi ích này, cho phép giá trị của lưu lượng giao thông được thực sự thu được bởi người sáng tạo và người tiêu dùng.

4. Kết luận và Triển vọng

So với các nền tảng xã hội Web2, SocialFi có những lợi thế tự nhiên về bảo vệ quyền riêng tư và phân phối giá trị dữ liệu. Tuy nhiên, do ngưỡng cao khi sử dụng các ứng dụng blockchain, việc tạo ví chỉ một bước đơn giản đã làm cho phần lớn người dùng bối rối.

Trong tương lai, các dự án SocialFi nên thân thiện với người dùng hơn và, trong khi áp dụng công nghệ mới, cân nhắc cách phổ biến mạng xã hội phi tập trung đến đông đảo người dùng hơn. Họ nên tối ưu hóa quy trình hoạt động, giảm chi phí học tập của người dùng và cải thiện trải nghiệm người dùng. Ngoài ra, họ cũng nên tận dụng cơ chế token độc đáo của Web3 để khuyến khích nội dung và nhà sáng tạo chất lượng cao, nhằm đạt được việc giữ chân người dùng lâu dài và chuỗi phản hồi tích cực.

免责声明：

1. Bài viết này được tái bản từ [ Học viện Gryphsis]. Chuyển tiếp Tiêu đề Gốc '探索 SocialFi: Ai sẽ dẫn đầu cuộc cách mạng xã hội tiếp theo?'. Tất cả bản quyền thuộc về tác giả gốc [.*@localcat15]. Nếu có ý kiến phản đối về việc tái in này, vui lòng liên hệ với Học cửađội ngũ và họ sẽ xử lý nhanh chóng.
2. Miễn trừ trách nhiệm: Các quan điểm và ý kiến được thể hiện trong bài viết này chỉ thuộc về tác giả và không cung cấp bất kỳ lời khuyên đầu tư nào.